Meta近日宣布了一项重大政策变更，将开始利用用户与AI助手的对话内容来个性化广告和内容推荐，但美国用户将无法选择退出这一功能。这一决定在全球范围内引发了关于用户隐私权和数据控制的广泛讨论。
政策概述：AI对话成为广告投放新依据
根据Meta官方博客，公司计划从2025年10月7日开始向用户发送通知，告知他们从12月16日起，与Meta AI的互动将被用来个性化体验。然而，Meta强调，敏感话题的对话内容（如宗教信仰、性取向、政治观点、健康状况、种族或民族起源、哲学信仰或工会会员身份）不会用于广告定向。
Meta发言人Emil Vazquez向Ars Technica确认，"没有针对此功能的退出选项"。他辩称，公司正在通过通知和电子邮件告知用户这一变化，一旦用户点击通知，就会立即明白这是AI相关的更新。
全球差异：欧盟用户保留选择权
值得注意的是，这一政策并非全球统一实施。在欧盟、英国和韩国等拥有严格数据保护法规的地区，用户将能够继续控制自己的信息如何被使用。
荷兰隐私倡导组织Bits of Freedom近期赢得了一项法律胜利，法官裁定Meta必须尊重用户选择避免侵入性个性化 feed 的权利。根据欧盟《数字服务法》(DSA)，Meta被要求在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择基于时间顺序而非用户画像的 feed。
Bits of Freedom在声明中指出："对于许多人，特别是年轻人来说，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源。因此，用户自己决定哪些内容出现在他们的 feed 上至关重要。没有这种选择自由，参与公共辩论将受到严重阻碍。"
用户反应与隐私担忧
Meta的这一决定引发了用户的广泛担忧。许多报告显示，人们在与AI互动时往往过度分享信息，正如许多ChatGPT用户在他们的私人对话开始出现在Google搜索结果后所后悔的那样。
Meta此前曾面临类似争议，当用户发现Meta AI应用的"发现"标签页充满了他们不知道已被发布到公共 feed 的对话时，公司受到了强烈批评。商业内幕报道称："这真的很糟糕！一个巨大的隐私头痛！"
对于不希望基于更私密对话看到定向内容和广告的Meta用户，可能需要改变他们的使用习惯。
Meta的战略考量：AI作为未来核心
Meta一直将AI定位为其未来的核心战略。去年，Facebook负责人Tom Alison将"Facebook的未来"描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成式AI开放模型、工具和资源集合"。
马克·扎克伯格最近还暗示，社交媒体用户可能会发现AI内容比他们朋友的内容更具吸引力，随后在Meta AI应用上推出了一个名为"Vibes"的 feed，但批评者将其斥为"AI垃圾"的泛滥。
数据收集的扩展：智能眼镜的新角色
Meta的AI数据收集不仅限于对话。据MediaPost报道，Meta的可穿戴设备，如其"不断扩大的智能眼镜系列"，为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据源，这将成为广告定向的新资源。
监管与民主的担忧
隐私倡导者对科技巨头控制社交媒体 feed 的能力表示担忧，尤其是在数据隐私法律较弱的地区。Bits of Freedom的发言人Maartje Knaap表示："我们需要上法庭来确保Meta遵守法律，这是令人遗憾的。用户尤其需要在选举前控制他们的 feed。"
她强调："一小撮美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界是绝对不可接受的。这种权力集中对我们的民主构成风险。"
在美国，数据隐私法律较为宽松，倡导者同样对社交媒体 feed 受一小撮亿万富翁控制表示担忧，特别是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100%MAGA"并由美国所有之后。
AI与虚假信息的交织
去年，Meta因推广研究人员与虚假信息相关的AI帖子而受到批评。未来AI可能扭曲 feed 并帮助虚假信息更快传播的担忧依然存在，特别是在特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个充满粗鲁侮辱、种族暗示和怪诞阴谋论的35秒AI生成视频之后。
用户控制权的真实边界
尽管Meta声称用户可以"选择"如何与AI互动， unlink 不同应用上的账户以限制AI跟踪，或随时调整广告和内容设置，但一旦12月16日的追踪开始，用户将无法基于AI聊天选择退出定向广告。
Meta将基于AI聊天的推荐与喜欢照片或关注页面相提并论。然而，考虑一下用户与AI讨论他们徒步旅行的热爱时，Meta可以获取的信息远比用户喜欢一张照片或关注一个徒步旅行群组页面要多得多。
透明度问题
Ars询问Meta为什么初始通知没有直接提及AI，Vazquez回应说"不同意我们在任何方式上掩盖这一更新的想法"。然而，批评者认为，初始通知"我们将以新的方式使用您的信息来个性化您的体验"过于模糊，没有明确指出这是与AI相关的变更。
未来展望
随着Meta继续推进其AI使命，在全球每个允许的市场实施这一政策，用户与科技巨头之间关于数据控制和隐私权的斗争可能会加剧。在数据保护日益受到重视的背景下，如何在个性化体验和用户隐私权之间找到平衡，将成为科技行业面临的关键挑战。
Meta的AI战略正在重塑其平台的运作方式，但同时也引发了关于用户数据使用和控制的深刻问题。随着12月16日的临近，全球用户将需要更加谨慎地使用Meta AI，了解他们的对话如何被用于塑造他们在平台上的体验。
