在数字隐私日益成为全球关注焦点的今天，科技巨头Meta（前Facebook）的最新政策引发了广泛争议。该公司宣布将于2025年12月16日开始使用用户与AI助手的互动数据来个性化广告推荐，且美国用户无法选择退出这一功能。与此同时，在欧盟，由于严格的数据保护法规，用户仍保留控制权，可以选择不基于个人资料的时间排序信息流。这一差异凸显了全球数据隐私保护的不平衡状态，引发了对科技巨头权力扩张的担忧。
Meta的新政策：AI互动成为广告定向新依据
Meta在官方博客中宣布，将从12月16日起使用用户与AI助手的互动数据来个性化内容推荐和广告投放。这一变化将影响Facebook、Instagram和WhatsApp等平台上的数十亿用户。Meta计划从10月7日开始向用户发送通知，但初始通知仅模糊地表示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"，用户需要点击才能了解到具体是关于AI互动的使用。
Meta发言人Emil Vazquez向Ars Technica表示："我们不同意以任何方式掩盖这一更新的说法。我们正在通过通知和电子邮件告知人们这一变化。一旦用户点击通知，立即就能明白这是一个AI更新。"
Meta强调，每月有超过10亿用户使用其AI服务，这一变化旨在"改进Meta AI的工作方式，以提升所有Meta应用上的体验"。公司承诺，涉及宗教信仰、性取向、政治观点、健康、种族或民族来源、哲学信念或工会会员身份等敏感话题的对话将不会用于定向广告。
然而，一旦追踪开始，用户将无法选择基于AI聊天记录退出定向广告。Meta将基于AI互动的推荐与点赞照片或关注页面相提并论，但AI互动能提供远比这些行为更丰富的用户洞察。
用户隐私担忧：AI互动的过度分享风险
多项研究表明，人们在与AI互动时倾向于过度分享个人信息，许多ChatGPT用户曾后悔其私人对话临时出现在Google搜索结果中。Meta也面临过类似争议，当用户发现Meta AI应用的"发现"标签页充满了他们未意识到已发布到公共信息流的对话时，引发了严重的隐私担忧。
Meta可穿戴设备，如其不断扩大的智能眼镜系列，为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据源，进一步加剧了隐私风险。对于不希望基于更深入的聊天记录看到定向内容和广告的Meta用户，可能需要改变使用习惯。
欧盟的特殊地位：数据保护的堡垒
值得注意的是，全球大多数Meta用户都将受到这一更新的影响，但拥有严格数据法规的地区——如欧盟、英国和韩国——将不受影响。这一差异凸显了全球数据隐私保护的不平衡状态。
去年，Meta在欧盟面临强烈反弹，被指控使用"暗模式"来阻止用户选择退出AI训练。当时，Facebook负责人Tom Alison将"Facebook的未来"描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成式AI开放模型、工具和资源集合"。
近期，马克·扎克伯格曾暗示社交媒体用户可能会发现AI内容比朋友更有吸引力，随后在Meta AI应用上发布了"Vibes"信息流，被批评者斥为"AI垃圾"的洪水。
欧盟法院裁决：用户有权选择信息流
就在Meta宣布这一政策的同时，荷兰隐私倡导组织Bits of Freedom宣布，一位法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化信息流的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择不基于个人资料的时间排序信息流。
Bits of Freedom根据《欧盟数字服务法》(DSA)对Meta提起诉讼，提醒法院"DSA的核心元素之一是用户必须对看到的信息有更大的控制权"。最终，法官同意这一观点，裁定Meta使用"微妙的设计技巧"引导用户到"可以展示尽可能多基于兴趣和行为广告的信息流"，必须迅速做出更改以遵守DSA。
Meta拒绝就这一裁决发表评论，而Bits of Freedom警告，在隐私法律薄弱的地区，随着科技公司努力控制社交媒体信息流中出现的内容，民主可能面临威胁。
Bits of Freedom发言人Maartje Knaap表示："我们需要诉诸法庭以确保Meta遵守法律，这令人遗憾，尤其是在选举前，用户特别需要控制他们的信息流。"她强调："由少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界是绝对不可接受的。这种权力集中对我们的民主构成风险。"
美国用户面临的风险
在美国，数据隐私法律较为宽松，倡导者同样担心社交媒体信息流受到少数亿万富翁的控制——尤其是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100%MAGA"并归美国所有之后。
去年，Meta因推广研究人员与虚假信息相关的AI帖子而受到抨击。而AI扭曲信息流并帮助虚假信息更快传播的未来仍然令人担忧，特别是在特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个包含粗俗侮辱、种族暗示和 bizarre阴谋论的35秒AI生成视频之后。
全球数据隐私保护的失衡
Meta的政策差异凸显了全球数据隐私保护的不平衡状态。在欧盟，严格的法规保护用户权益，而在美国等地区，用户则面临更少的选择权和更多的数据收集。
这种不平衡不仅影响用户隐私，还可能影响民主进程。正如Bits of Freedom所指出的，对于许多人，特别是年轻人来说，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源。因此，用户能够决定哪些内容出现在他们的信息流中至关重要。没有这种选择自由，公共辩论的参与将受到严重阻碍。
科技巨头与用户权力的博弈
Meta的政策变化反映了科技巨头与用户之间持续存在的权力博弈。随着AI技术的发展，这些公司能够收集和分析前所未有的用户数据，从而提供更精准的个性化服务，但也带来了隐私风险。
Meta将AI互动用于广告定向的决定，表明公司正在寻找新的收入来源和增强用户参与度的方法。然而，这一决定也引发了关于用户是否真正理解他们的数据如何被使用的质疑。
未来的挑战与可能性
面对Meta的政策变化，用户和监管机构都面临挑战。用户需要更加了解自己的数据如何被使用，并采取保护措施，如调整隐私设置、限制与AI的互动等。
监管机构则需要考虑如何平衡创新与隐私保护，制定更有效的法规来保护用户权益。欧盟的《数字服务法》提供了一个可能的框架，但全球范围内的协调仍然是一个挑战。
同时，科技公司也需要重新思考其数据实践，更加透明地向用户解释数据使用方式，并提供更多控制选项。只有这样，才能在提供个性化服务的同时，尊重用户隐私和自主权。
结语
Meta的AI广告追踪政策揭示了全球数据隐私保护的不平衡状态，以及科技巨头与用户之间持续的权力博弈。在欧盟，用户仍然拥有控制权，而在美国等地区，用户则面临更少的选择。
这一差异不仅影响用户隐私，还可能影响民主进程和社会信息生态。随着AI技术的发展，我们需要重新思考如何在保护用户隐私的同时，实现技术的创新和价值。这需要用户、监管机构和科技公司的共同努力，建立更加平衡和可持续的数字生态系统。
