在流媒体服务竞争日益激烈的背景下，传统电视服务商DirecTV宣布了一项颠覆性的广告计划：将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的个性化屏保广告。这一合作由广告技术公司Glance推动，将允许用户创建自己的AI化身，并在屏保中看到与自己形象相关的产品推荐。这一举措不仅标志着电视广告形态的重大变革，也反映了传统媒体公司在用户流失压力下的战略转型。
AI屏保广告的技术实现
DirecTV的Gemini设备目前默认显示Google壁纸作为屏保。根据新计划，当电视闲置10分钟后，将开始显示Glance的AI生成内容。用户可以通过扫描屏保上的QR码创建自己的AI化身，这一技术类似于Glance今年6月在三星Galaxy手机上推出的AI锁屏广告功能。
"Glance拥有万亿级SKU库存，可以将AI生成的图像与实际产品匹配，"Glance商业合作副总裁Rajat Wanchoo在接受The Verge采访时表示。用户不仅能定制自己的AI形象，还能通过反向图像搜索获得产品推荐，最终购买将通过手机或其他独立设备完成。
Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的博客文章中解释，这些AI化身能够"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。这一系统不仅限于静态图像，还将支持30秒长的AI生成视频，进一步丰富用户体验。
商业模式与战略考量
DirecTV的这一决策背后有着深刻的商业逻辑。作为AT&T旗下的卫星电视提供商，DirecTV的用户数量从2015年的超过2000万下降到2024年的约1100万。面对订阅收入的持续下滑，广告收入成为公司战略转型的关键方向。
"除了提供'AI商务体验'外，这些屏保还将帮助实现'内容发现'和'个性化'，"DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。同时，屏保还将显示实时天气和体育比分等实用信息，试图在广告价值与用户体验之间寻找平衡点。
从行业角度看，这一趋势反映了流媒体服务的普遍商业化转向。从Amazon Prime Video每小时高达6分钟的广告，到智能电视操作系统中日益增长的广告投放，整个行业正逐渐从依赖订阅收入转向多元化收入模式。
用户隐私与体验的挑战
尽管DirecTV表示用户可以禁用Gemini屏保，但这种AI个性化广告仍引发了多方面担忧。首先，用户面部数据的收集和使用涉及复杂的隐私问题。Glance母公司InMobi曾有未经用户同意追踪手机用户的历史，这为其数据实践蒙上了阴影。
"对于购买Gemini设备用于流媒体功能的顾客来说，转向以广告为中心的屏保可能会令人沮丧，"分析人士指出。虽然屏保广告在用户不主动观看电视时显示，理论上比传统广告干扰性小，但将个人形象与商业产品结合仍可能引发反感。
此外，这种模式可能进一步模糊娱乐与商业营销的界限。当电视屏保成为产品展示平台时，用户的休闲时间被持续商业化的风险显著增加。Glance首席运营官Mansi Jain在接受采访时暗示，这只是开始："我们可以将其整合到电视的不同位置，从屏保开始，明天可以整合到电视的启动器中。"
行业趋势与未来展望
DirecTV与Glance的合作并非孤立现象，而是电视行业广告创新浪潮的一部分。随着传统付费电视订阅持续下滑，服务商们正积极探索新的收入来源。智能电视操作系统、流媒体平台和硬件设备都成为广告创新的前沿阵地。
这种转变带来了几个关键问题：消费者对日益侵入式广告的接受度如何？监管机构将如何应对面部数据在广告中的使用？传统电视服务商能否通过创新广告模式成功转型？
从技术角度看，AI驱动的个性化广告代表了广告业的未来方向。通过深度学习算法分析用户行为和偏好，广告内容可以实现前所未有的精准度和相关性。然而，这种技术的广泛应用也需要建立相应的伦理框架和用户保护机制。
结论：平衡创新与尊重
DirecTV的AI屏保广告计划代表了媒体技术的前沿探索，展示了AI如何重塑传统电视体验。在追求商业价值的同时，如何在创新与用户隐私、体验之间取得平衡，将是决定这类技术能否被广泛接受的关键。
随着2026年的临近，我们将见证这一实验性广告模式的市场反应。无论成功与否，DirecTV与Glance的合作都为电视行业的未来发展提供了重要启示：在流媒体时代，传统媒体公司必须持续创新，同时尊重用户的核心权益，才能在变革中找到可持续的发展路径。
DirecTV的Gemini Air流媒体设备代表了传统电视服务商向流媒体转型的努力，而即将推出的AI屏保广告则展示了其商业化探索的新方向。
