在互联网的浩瀚星空中，Reddit 犹如一颗独特的行星，以其纯粹的人性光辉而熠熠生辉。近日，Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）再次强调了这一理念，承诺该平台将继续坚守“由人类撰写、由人类投票”的原则，与日益泛滥的 AI 生成内容划清界限。这一承诺，不仅仅是对社区的宣言，更是对互联网未来发展方向的深刻思考。
AI 内容的崛起与 Reddit 的应对
随着人工智能技术的飞速发展，AI 生成内容（AIGC）如同潮水般涌入互联网的各个角落。从新闻报道到社交媒体帖子，从产品描述到创意文案，AI 的身影无处不在。然而，这种看似高效的内容生产方式，也带来了一系列问题：信息的真实性、观点的独特性、情感的温度，都在 AI 的冰冷算法下逐渐消解。
面对这一挑战，Reddit 率先采取行动，积极应对这场“军备竞赛”。霍夫曼表示，Reddit 拥有长达 20 年的对话数据，这些数据蕴含着丰富的个人互动和真实体验，是训练大型语言模型（LLM）的宝贵资源。然而，为了保护社区的纯洁性，Reddit 必须确保用户始终是平台的核心。
Reddit 的独特价值：真实、人性化与社区
在 AI 内容充斥的互联网世界中，Reddit 的独特价值愈发凸显。霍夫曼强调，Reddit 是一个“与众不同的人类场所”，在这里，用户可以听到来自真实个体的声音，了解他们的生活经验、观点和建议。Reddit 的核心在于社区、人类的参与、对话和真实性。
这种真实性和人性化，正是广告商们所看重的。越来越多的品牌开始探索在 Reddit 上开设业务账号，发布内容，以提高其广告在 AI 聊天机器人回应中出现的可能性。然而，霍夫曼警告说，任何试图通过虚假或 AI 生成内容来操纵平台的行为都将受到严厉打击。Reddit 将引入严格的验证机制，以确保只有人类才能在论坛上发布内容。
验证身份：在匿名与真实之间寻找平衡
为了实现这一目标，Reddit 正在探索各种身份验证方法。虽然 Reddit 仍然允许用户匿名发帖，但平台将寻求使用能够验证用户身份，同时不泄露其姓名的服务。Reddit 正在考虑使用 Sam Altman 的 Worldcoin ventures 的眼球扫描技术 World ID，作为验证用户身份的一种方式。Altman 曾是 OpenAI 的首席执行官，也曾在 Reddit 的董事会任职。
霍夫曼表示，人类身份验证是 Reddit 目前的首要任务。在今年剩余的时间里，Reddit 将不断改进验证机制，以满足整个互联网的需求。
保护内容：起诉滥用 Reddit 数据的 AI 公司
除了身份验证，Reddit 还在采取其他措施来保护其内容的价值。上个月，Reddit 在旧金山起诉了 AI 初创公司 Anthropic，指控其自 2024 年 7 月以来，从 Reddit 平台抓取了超过 10 万次数据。Anthropic 对此回应称，他们不同意 Reddit 的指控，并将积极为自己辩护。
霍夫曼表示，在少数情况下，有人利用了 Reddit 的内容，Reddit 正在努力解决这些问题。
拥抱 AI：利用 AI 提升用户体验和广告效果
虽然 Reddit 致力于保护其平台免受 AI 生成内容的侵害，但它也积极拥抱 AI 技术，以提升用户体验和广告效果。本月，Reddit 推出了两款 AI 驱动的产品，为营销人员提供关于热门话题的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。
Reddit 拥有超过 10 万个基于主题和兴趣的社区。Reddit 的商业宣传是，这些对话中约有 40% 是关于服务或产品的，其中四分之一与某种推荐有关。
然而，一些广告公司高管表示，Reddit 的广告产品仍需要进行微调，尤其是在用户定位方面。
此外，Reddit 还在改进其平台，为用户提供更好的体验。Reddit 推出了一款 AI 驱动的搜索工具，可以提供来自其社区的逐字引用，并推出了新的翻译工具，将在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的 13 种语言。
Reddit 的过去、现在与未来
霍夫曼表示，Reddit 已经“远远超出了 20 年前”他和一位大学朋友共同创立该网站时的想象。在 2009 年被康泰纳仕收购后，霍夫曼离开了 Reddit。但在 2015 年，由于用户对有毒帖子和有害内容普遍不满，该网站面临崩溃的风险，霍夫曼重返 Reddit。
当时，Reddit 拥有 1200 万日活跃用户，收入为 1500 万美元。十年后，它的日均活跃用户已超过 1 亿，收入超过 13 亿美元。
Reddit 于 2024 年 3 月上市，估值为 64 亿美元，尽管近几个月来，由于人们担心谷歌的 AI Overviews（一种无需用户点击进入网页即可提供搜索查询答案的功能）的推出将影响搜索流量，其股价有所下跌，但其估值已增至 260 亿美元。
对于谷歌 Overview 在长期内消除人们点击 Reddit 链接的需求，霍夫曼表示并不担心。
他表示，“我们的大部分流量都是直接进入 Reddit”，而不是通过谷歌。他还补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前很不稳定，但这也为包括 Reddit 在内的其他搜索参与者打开了大门。”
结论：坚守人性，拥抱未来
Reddit 的故事，是一个关于坚守与创新的故事。在 AI 技术飞速发展的时代，Reddit 并没有盲目跟风，而是选择了坚守其核心价值——真实、人性化与社区。同时，Reddit 也积极拥抱 AI 技术，利用 AI 提升用户体验和广告效果。这种既坚守又创新的姿态，或许能为互联网的未来发展提供一些启示。
正如霍夫曼所说，确保帖子“由人类撰写、由人类投票”是一场永无止境的战斗。但这场战斗，值得 Reddit 为之付出，因为只有坚守人性，才能在 AI 时代赢得未来。
