在数字时代的浪潮中，Reddit这家以用户生成内容为核心的社交平台，正面临着前所未有的挑战与机遇。Reddit的首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）近日在接受《金融时报》采访时，明确表示Reddit将坚守“由人类撰写、由人类投票”的原则，誓与人工智能生成内容（AI-generated content）展开一场“军备竞赛”，以保护其社区的真实性和价值。
Reddit的独特之处在于其积累了长达20年的对话数据，这些数据涵盖了各个领域，成为了训练大型语言模型（LLMs）的宝贵资源。这种独特的价值使得Reddit能够与谷歌和OpenAI等科技巨头达成数百万美元的合作协议，为它们提供真实世界的数据，以改进其生成式AI产品。然而，随着AI技术的不断发展，Reddit也面临着越来越多的AI生成内容的涌入，这给平台的真实性和用户体验带来了严峻的挑战。
霍夫曼强调，Reddit的核心价值在于其社区和人类的互动。他表示，在互联网的其他地方似乎都被AI所驱动、撰写或总结的时候，Reddit仍然保持着其独特的“人类性”。用户来到Reddit是为了听到来自真实的人的声音、他们的生活经验、观点和建议。这种真实性和社区的 curated 内容是Reddit的基石。
随着Reddit作为LLM的重要数据来源地位日益凸显，广告商们也开始纷纷涌入这个平台。有广告 agency 的高管表示，品牌正在进行“大规模迁移”，纷纷在Reddit上开设 business 账号并发布内容，以提高其广告在生成式AI聊天机器人回复中出现的几率。然而，霍夫曼警告说，任何试图通过虚假或AI生成内容来操纵Reddit的行为都将受到严厉打击。Reddit计划引入严格的验证机制，以确保只有人类才能在论坛上发布内容。
为了应对这一挑战，Reddit正在采取一系列措施。首先，Reddit将继续改进其搜索算法，以确保用户能够找到他们想要的内容。其次，Reddit将加强对其社区的管理，以确保社区的氛围是积极和健康的。第三，Reddit将继续投资于新的技术，以帮助用户更好地参与到Reddit的讨论中。
霍夫曼表示，Reddit一直在与那些试图在平台上获得不正当利益的人作斗争。他指出，Reddit在搜索引擎中表现良好，因此许多人试图通过在Reddit上发布内容来提高其在搜索结果中的排名。现在，LLM也成为了一个新的战场。为了在LLM中占据一席之地，人们可能会试图通过Reddit来影响AI的输出。
为了确保Reddit的内容是由人类撰写和投票的，Reddit正在探索各种验证方法。虽然Reddit不会要求用户使用真实姓名，但它正在寻求使用能够验证用户身份而不泄露其姓名的服务。Reddit正在考虑使用World ID，这是由OpenAI的首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）创立的Worldcoin项目中的一种眼球扫描技术。该技术可以在授予用户匿名性的同时验证其身份。霍夫曼表示，人类验证是Reddit目前的首要任务，他们将在今年 остальную часть 继续改进验证方法，因为这是整个互联网的需要。
除了验证用户身份外，Reddit还在采取其他措施来保护其内容的价值。上个月，Reddit在旧金山起诉了AI初创公司Anthropic，声称该公司自2024年7月以来已经抓取了其平台超过10万次。Anthropic对此表示不同意Reddit的说法，并将积极为自己辩护。霍夫曼表示，有一些案例表明有人利用了Reddit的内容，他们正在努力解决这些问题。
为了吸引品牌，Reddit还在不断推出新的广告工具和功能。本月，Reddit推出了两款AI驱动的产品，为营销人员提供关于热门对话的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。Reddit目前拥有超过10万个基于主题和兴趣的社区。Reddit的商业宣传点在于，许多对话（约占40%）都与服务或产品相关，其中四分之一与某种推荐相关。然而，一些 agency 的高管表示，Reddit的广告产品仍需要进行微调，特别是在用户定位方面。
Reddit还在不断改进其平台，为用户提供更好的体验。Reddit推出了由AI驱动的搜索功能，可以提供来自其社区的 verbatim 引言，并推出了新的翻译工具，以便在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的13种语言。霍夫曼表示，该平台现在已经“远远超出了20年前他与一位大学朋友共同创立该网站时的想象”。霍夫曼在2009年Reddit被康泰纳仕收购后离开了该公司，但在2015年，由于用户对 toxic 帖子和有害内容 widespread 不满，该网站面临崩溃的风险，他 вернулся。
当时，Reddit拥有1200万日活跃用户，收入为1500万美元。十年后，它的日均活跃用户已超过1亿，营业额超过13亿美元。Reddit于2024年3月上市，估值为64亿美元，尽管近几个月来，由于担心谷歌的AI Overviews（对搜索查询的回答，消除了用户点击进入网页的需求）的推出将 impact 搜索流量，其股价有所下跌，但其估值已增至260亿美元。
霍夫曼表示，他对谷歌Overview消除人们点击进入Reddit链接的需求的长期影响感到轻松。他表示，“我们的大部分流量直接来自Reddit”，而不是通过谷歌。他还补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前 volatile ，但这也为包括Reddit在内的其他搜索参与者打开了大门。”
Reddit的未来发展，不仅仅在于技术上的创新，更在于如何平衡AI技术与人类智慧，维护社区的真实性和活力。这场“军备竞赛”的结果，将直接影响Reddit在互联网生态中的地位，以及其为用户和广告商所能提供的价值。只有坚守“由人类撰写、由人类投票”的原则，Reddit才能在AI时代保持其独特的竞争优势，并继续为用户提供一个真实、有价值的在线社区。
