生成式AI在影视制作中的崭新篇章
Netflix最新推出的剧集《永恒族》中，一个利用生成式AI技术辅助制作的场景引起了广泛关注。这一举动预示着生成式AI技术在电视和电影制作领域应用的加速。
《永恒族》于今年4月在Netflix首播，其中一个建筑物倒塌的场景便是由生成式AI参与制作完成的。Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在一次投资者电话会议中透露，该剧集是Netflix原创系列或电影中首次采用GenAI最终素材的作品。他进一步解释说，剧中的创作者希望展现布宜诺斯艾利斯一座建筑物倒塌的景象，因此Netflix的iLine团队（即Netflix特效工作室Scanline内的生产创新团队）与创作团队合作，利用AI驱动的工具完成了这一场景。
据Sarandos称，该视觉特效的完成速度比传统的视觉特效工具和工作流程快了10倍，而且成本也大大降低。他还表示，观众对最终效果非常满意。然而，观众的满意度可能更多地取决于整个剧集的情节发展，而不仅仅是这一个AI制作的场景。
Netflix对生成式AI的开放态度
Netflix似乎对在影视制作中更多地使用生成式AI持开放态度。Sarandos表示，这项技术代表着一个绝佳的机会，可以帮助创作者更好地制作电影和剧集，而不仅仅是降低成本。
他补充说：“我们的创作者已经看到了生成式AI在前期可视化和镜头规划工作中的优势，尤其是在视觉特效方面。过去，只有预算充足的项目才能使用先进的视觉特效技术，比如逆龄技术。”
AI生成的视频和图像在影视作品中的应用是一个热门话题，但Netflix也在探索一些争议较少的应用。在电话会议上，Netflix联合首席执行官Greg Peters强调了生成式AI在改善Netflix个性化和推荐能力方面的潜力。他表示，Netflix目前正在测试一项功能，允许用户通过对话提示向Netflix寻求推荐，比如“我想看一部80年代的黑暗心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商一直渴望利用生成式AI来实现卓越的搜索功能，从而提高客户找到想看内容的机会。对于Netflix来说，更好的搜索功能可以提高用户参与度，这对吸引广告商和保持用户订阅至关重要。
Netflix此前宣布，将在2026年为广告订阅用户展示使用生成式AI制作的互动广告。在电话会议上，Peters指出，他们正在努力在越来越多的广告位中使用生成式AI。
Sarandos曾表示，Netflix使用生成式AI不会影响其“讲述精彩故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议中，他将生成式AI在电视和电影中的应用与计算机生成动画的兴起相提并论，声称它改进了动画，而且“今天从事动画工作的人比以往任何时候都多”。美国劳工部的数据显示，2023年有73,300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3,200个工作岗位。
“我非常确定，通过使用技术使内容质量提高10%所带来的商业价值，要高于仅仅降低50%的成本，”Sarandos当时说道。他还补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心实现的技术”。
生成式AI在影视领域的未来
观众对影视作品中生成式AI的兴趣程度因人而异，也取决于具体情况。
去年，Netflix的真实犯罪纪录片《詹妮弗做了什么》被指控使用未公开的生成式AI技术，但执行制片人Jeremy Grimaldi否认了这一说法。纪录片应该以事实和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物以用于虚构的末日题材电视剧，则更容易被理解。然而，使用生成式AI来编写此类节目的剧本，可能会引起不同的反应。
预计在未来几年内，电视和电影将更多地使用生成式AI技术，行业领导者如迪士尼也在探索利用这项技术的方法。生成式AI已经应用于院线电影中，比如《野兽派建筑师》，以及一些令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的劣质电影，甚至还有一些动画片。生成式AI可以节省资金，这使其成为娱乐行业的首要任务。Netflix在其原创系列中公开使用和宣传生成式AI，可能会引起更多关注。
关于生成式AI在电视和电影中的讨论，大多集中在它可能破坏创造力和就业，以及侵犯知识产权的潜在风险。然而，也有人真诚地希望了解如何利用这项技术来增强人类的创意。随着社会逐渐了解生成式AI的真实能力和局限性，这项技术在影视作品中的接受程度可能会取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的公开程度。
总的来说，生成式AI在影视制作中的应用是一个复杂且充满争议的话题。它既有潜力降低成本、提高效率，也有可能威胁到创造力和就业。未来，如何平衡这些利弊，以及如何确保生成式AI的使用符合伦理和法律规范，将是行业需要认真思考的问题。
此外，生成式AI还可能对影视内容的创作方式产生深远的影响。例如，它可以帮助编剧快速生成大量的剧本草稿，或者帮助导演快速预览不同的场景和拍摄角度。然而，这也可能导致影视内容的同质化和缺乏创新。因此，如何在利用生成式AI的同时，保持影视内容的独特性和多样性，也是一个需要关注的问题。
最后，生成式AI在影视制作中的应用还涉及到版权问题。例如，如果使用生成式AI生成的图像或音乐侵犯了了他人的版权，那么责任应该由谁承担？这需要法律界制定相应的规则和制度。
总之，生成式AI在影视制作中的应用是一个充满机遇和挑战的领域。只有在充分了解其潜在风险和收益的基础上，才能更好地利用这项技术，为影视行业带来更大的发展。
随着技术的不断进步，生成式AI在影视领域的应用将会更加广泛和深入。未来的影视作品可能会更加依赖AI技术来生成特效、动画、甚至整个场景。这将会对影视制作的流程、成本和质量产生重大的影响。
然而，我们也应该清醒地认识到，生成式AI只是一种工具，它不能取代人类的创造力和想象力。只有将AI技术与人类的智慧相结合，才能创作出真正优秀的影视作品。因此，未来的影视行业需要培养更多既懂技术又懂艺术的复合型人才，才能更好地适应AI时代的发展。
此外，生成式AI的发展也可能会对影视行业的就业结构产生影响。一些重复性的、低技能的工作可能会被AI取代，而一些需要创造力、想象力和判断力的工作则会更加重要。因此，影视从业者需要不断学习新技能，提高自身的竞争力，才能在AI时代立于不败之地。
总而言之，生成式AI在影视制作中的应用是一个复杂而多维的问题。它既带来了机遇，也带来了挑战。只有在充分认识其潜在影响的基础上，才能更好地利用这项技术，为影视行业创造更加美好的未来。
