奈飞（Netflix）在其原创剧集《永恒族》（The Eternaut）中首次采用生成式AI技术，这预示着AI技术在电视和电影制作领域将迎来更广泛的应用。
《永恒族》于今年四月首播，其中一个场景的制作便得益于生成式AI的辅助。奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在近期的投资者电话会议上透露，该剧是奈飞首部在最终成片中使用生成式AI技术的原创剧集。
萨兰多斯进一步解释说，为了展现布宜诺斯艾利斯一栋建筑倒塌的场景，奈飞的iLine团队（即奈飞特效工作室Scanline内部的制作创新团队）与创作团队合作，利用AI驱动的工具完成了这一视觉特效。他强调，这一特效序列的完成速度比传统视觉特效工具和流程快了十倍，而且成本也远低于传统方式。
萨兰多斯表示，观众对最终效果感到满意。然而，观众的积极反馈可能更多地源于这部改编自漫画的剧集整体质量，而不仅仅是其中一个AI制作的场景。
生成式AI在奈飞的更多应用
奈飞似乎对在更多剧集和电影中使用生成式AI持开放态度。萨兰多斯认为，这项技术“为创作者提供了更好的制作电影和剧集的机会，而不仅仅是降低成本”。
他补充说：“我们的创作者已经在制作过程中看到了AI的益处，例如在预visualization和镜头规划方面，当然还有视觉特效。过去，只有预算充足的项目才能使用先进的视觉特效技术，比如de-aging。”
AI生成视频和图像在影视制作中的应用是一个热门话题，但奈飞也在探索一些更具潜力的应用方向。奈飞联席CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）强调了生成式AI在提升奈飞个性化推荐能力方面的潜力。他表示，奈飞目前正在测试一项功能，允许用户通过对话提示来获取推荐，例如“我想看一部80年代的黑色心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商都渴望利用生成式AI来实现更强大的搜索功能，从而提高客户找到想看内容的机会。对于奈飞来说，更好的搜索功能可以提高用户的参与度，这对于吸引广告商和保持用户订阅至关重要。
奈飞此前宣布，将在2026年为广告订阅用户展示使用生成式AI制作的互动广告。彼得斯在电话会议上指出，奈飞正在努力“在越来越多的”广告位中启用生成式AI。
萨兰多斯此前曾表示，奈飞使用生成式AI的目的不会偏离其“讲述精彩故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议上，他将生成式AI在电视和电影中的应用比作计算机生成动画的兴起，声称它改进了动画制作，并且“今天从事动画工作的人比以往任何时候都多”。根据美国劳工部的数据，2023年有73,300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3,200个工作岗位。
“我非常确定，通过（使用技术）将内容质量提高10%所带来的商业价值——以及更大的商业价值——要高于（通过技术）将成本降低50%所带来的价值，”萨兰多斯当时说。他补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心交付内容的技术”。
生成式AI在电视和电影中的更多应用
观众对生成式AI在电视和电影中的兴趣程度因人而异，因情况而异。
去年，奈飞的真实犯罪纪录片《珍妮弗的真相》（What Jennifer Did）被指控使用未公开的生成式AI——这一说法遭到了执行制片人杰里米·格里马尔迪（Jeremy Grimaldi）的否认。纪录片应该以真实和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物以用于虚构的末日剧是更容易理解的。然而，使用生成式AI来编写此类节目的剧本可能会引起不同的反应。
预计未来几年，电视和电影将更多地使用生成式AI，行业领导者如迪士尼正在探索利用这项技术的方法。生成式AI已经应用于院线电影中，例如野兽派，令人毛骨悚然的新闻广播，免费流媒体服务上的笨拙电影，以及卡通片。生成式AI可以节省资金，使其成为娱乐行业的优先事项。奈飞原创剧集中使用和宣传生成式AI可能会引起更多关注。
关于电视和电影中生成式AI的大部分讨论都集中在破坏创造力和工作岗位以及窃取知识产权的潜力上。然而，人们也在真诚地努力理解如何使用这项技术来增强创造性的人类想法。随着社会了解生成式AI在现实中能够做什么和不能做什么，这项技术在节目和电影中的接受程度可能会取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用情况的开放程度。
AI对影视行业的影响
生成式AI正在逐渐渗透到影视行业的各个环节，从前期制作的预visualization、剧本创作，到后期制作的视觉特效、广告宣传，都展现出巨大的应用潜力。奈飞在《永恒族》中的尝试，无疑为整个行业树立了一个标杆，预示着AI技术将在未来影视制作中扮演更加重要的角色。
降低制作成本，提高制作效率
传统影视制作流程复杂，成本高昂，尤其是在视觉特效方面，需要耗费大量的人力和时间。生成式AI的出现，可以显著降低制作成本，提高制作效率。例如，奈飞在《永恒族》中利用AI技术快速完成了建筑倒塌的场景，大大缩短了制作周期，降低了制作成本。
提升内容创作的灵活性和多样性
生成式AI可以帮助创作者快速生成各种创意方案，探索不同的故事情节和视觉风格，从而提升内容创作的灵活性和多样性。例如，AI可以根据用户提供的关键词或描述，自动生成电影剧本或广告文案，为创作者提供更多的灵感和选择。
改善用户体验，提升平台竞争力
生成式AI可以为用户提供更加个性化的内容推荐和搜索服务，从而改善用户体验，提升平台竞争力。例如，奈飞正在测试的对话式推荐功能，允许用户通过自然语言描述来搜索电影，这将大大提升用户找到想看内容的机会。
AI技术应用面临的挑战
尽管生成式AI在影视行业展现出巨大的潜力，但也面临着一些挑战：
伦理问题
AI生成的内容可能存在偏见、歧视等问题，需要建立完善的伦理审查机制，确保AI技术的合理使用。
知识产权问题
AI生成的内容可能涉及侵犯知识产权的问题，需要明确AI生成内容的权属，建立完善的知识产权保护机制。
就业问题
AI技术的应用可能会导致部分传统影视制作岗位消失，需要关注从业人员的转型和再就业问题。
结论与展望
生成式AI正在深刻地改变着影视行业的面貌，它既带来了机遇，也带来了挑战。我们有理由相信，随着技术的不断发展和完善，生成式AI将在未来影视制作中发挥更加重要的作用，为观众带来更加精彩纷呈的视听盛宴。但同时，我们也需要正视AI技术可能带来的伦理、知识产权和就业问题，积极探索应对之策，确保AI技术的健康发展。
生成式AI在影视行业的应用，不仅仅是技术层面的革新，更是对传统创作模式的挑战与重塑。未来的影视作品，或许将由人类与AI共同创作完成，共同谱写影视行业的新篇章。
应对生成式AI带来的变革
面对生成式AI在影视行业带来的变革，从业者需要积极拥抱新技术，不断学习和提升自身技能，才能在未来的竞争中立于不败之地。以下是一些建议：
积极学习和掌握AI技术
影视从业者需要积极学习和掌握AI技术，了解AI的工作原理、应用场景和发展趋势，才能更好地利用AI技术提升工作效率和创作质量。
转变创作思路，探索AI与人类协同创作的新模式
传统的创作模式往往以人类为主导，而AI时代的创作模式则需要探索AI与人类协同创作的新模式。例如，AI可以辅助编剧进行剧本创作，提供创意灵感和情节发展建议；AI可以辅助导演进行镜头设计，优化拍摄方案和视觉效果。
关注AI伦理和知识产权问题，确保AI技术的合理使用
在利用AI技术进行创作的同时，需要关注AI伦理和知识产权问题，确保AI技术的合理使用。例如，在使用AI生成的内容时，需要明确AI生成内容的权属，避免侵犯他人的知识产权；在使用AI进行人物形象设计时，需要避免涉及种族歧视、性别歧视等伦理问题。
加强行业交流与合作，共同应对AI带来的挑战
生成式AI对影视行业的影响是全方位的，需要加强行业交流与合作，共同应对AI带来的挑战。例如，可以组织AI技术培训班，提高从业人员的AI技能；可以建立AI技术交流平台，分享AI应用经验和最佳实践；可以共同制定AI伦理规范，确保AI技术的健康发展。
总而言之，生成式AI在影视行业的应用前景广阔，但也面临着诸多挑战。只有积极拥抱新技术，不断学习和提升自身技能，才能在未来的竞争中立于不败之地，共同推动影视行业的繁荣发展。
