在流媒体巨头Netflix发布的首部使用生成式人工智能技术的剧集中，我们得以一窥电视和电影制作的未来。
《永恒者》是Netflix推出的一部原创剧集，其中一个场景的制作便得到了生成式AI的助力。在与投资者的电话会议上，Netflix联合首席执行官Ted Sarandos透露，这部于今年四月首映的阿根廷剧集《永恒者》是“Netflix原创剧集或电影中首个采用GenAI最终画面的案例”。Sarandos进一步解释说，创作者希望展现布宜诺斯艾利斯的一栋建筑倒塌的场景。为此，Netflix内部视觉特效工作室Scanline旗下的生产创新团队iLine与创意团队合作，运用AI驱动的工具完成了这一幕。
据称，这一视觉特效序列的完成速度比传统视觉特效工具和工作流程快了十倍，而且成本也远低于传统方式。Sarandos表示，观众对最终效果“非常满意”，但这很可能与整个剧集（改编自漫画）的精彩程度有关，而不仅仅是那一个由AI打造的场景。
Netflix似乎对在更多的剧集和电影中使用生成式AI持开放态度。Sarandos表示，这项技术“代表着一个绝佳的机会，可以帮助创作者更好地制作电影和剧集，而不仅仅是降低成本”。他补充说：“我们的创作者已经通过预可视化和镜头规划工作，以及视觉特效方面看到了这项技术的好处。过去，只有预算充足的项目才能使用先进的视觉特效，比如逆龄技术。”
尽管AI生成的视频和图像在节目或电影中的应用是一个备受争议的话题，但Netflix也在探索一些争议较小的应用方向。在电话会议上，Netflix联合首席执行官Greg Peters强调了生成式AI在提升Netflix的个性化和推荐能力方面的潜力。他透露，Netflix目前正在测试一项功能，允许用户通过对话提示向Netflix寻求推荐，例如“我想看一部80年代的黑色心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商都渴望利用生成式AI来实现卓越的搜索功能，从而提高客户找到想看内容的机会。对于Netflix来说，更好的搜索功能可以提高用户对平台的参与度，这对于吸引广告商和保持用户订阅至关重要。
Netflix此前宣布，将在2026年面向广告订阅用户推出使用生成式AI的互动广告。在电话会议上，Peters还提到了在“越来越多的”广告位中使用生成式AI的计划。
Sarandos曾表示，Netflix对生成式AI的使用不会影响其“讲述精彩故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议上，他将生成式AI在电视和电影中的应用比作计算机生成动画的兴起，声称它改进了动画，并且“今天从事动画工作的人比以往任何时候都多”。美国劳工部的数据显示，2023年有73300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3200个工作岗位。
“我非常确信，利用技术将内容质量提升10%所带来的商业价值要远大于将成本降低50%。”Sarandos当时说道。他还补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心交付内容的技术”。
观众对电视和电影中生成式AI的兴趣程度因人而异。
去年，Netflix的真实犯罪纪录片《詹妮弗做了什么》被指控使用未公开的生成式AI来操纵真实犯罪故事，但执行制片人Jeremy Grimaldi否认了这一说法。纪录片应该以真相和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物以用于虚构的末日剧则更容易理解。然而，使用生成式AI来编写此类节目的剧本可能会引起不同的反应。
预计在未来几年内，电视和电影将更多地使用生成式AI，行业领导者如迪士尼也在探索利用这项技术的方法。生成式AI已经被用于院线电影，比如《野兽派》，以及令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的粗制滥造的电影，以及卡通片中。生成式AI可以节省资金，这使其成为娱乐行业的优先事项。Netflix在原创剧集中使用并宣传生成式AI可能会引起更多关注。
关于电视和电影中生成式AI的讨论大多集中在对创造力和工作岗位的潜在威胁，以及对知识产权的盗用上。然而，也有人真诚地希望了解如何利用这项技术来增强创造性的人类思想。随着社会逐渐了解生成式AI的真实能力和局限性，这项技术在节目和电影中的接受程度可能会取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的公开程度。
生成式AI在影视制作中的应用：机遇与挑战
生成式人工智能（AI）正在迅速渗透到各个行业，影视制作领域也不例外。Netflix率先在其原创剧集《永恒者》中使用生成式AI技术，引发了业界的广泛关注。本文将深入探讨生成式AI在影视制作中的应用现状、潜在优势、面临的挑战以及未来的发展趋势。
生成式AI在影视制作中的应用现状
Netflix的《永恒者》并非个例。事实上，生成式AI已经在影视制作的多个环节中得到应用，例如：
- 剧本创作：AI可以辅助编剧进行剧本创作，提供情节创意、人物设定和对话润色等服务。虽然目前AI尚不能完全独立完成剧本创作，但它可以作为编剧的得力助手，提高创作效率。
- 视觉特效：生成式AI在视觉特效方面的应用最为广泛。它可以快速生成逼真的场景、特效和角色，大大降低了制作成本和时间。例如，《永恒者》中建筑物倒塌的场景就是通过AI技术实现的。
- 角色生成：AI可以生成虚拟角色，用于电影、电视剧和游戏等领域。这些虚拟角色可以逼真地模拟人类的外貌、表情和动作，为观众带来更加沉浸式的体验。
- 配音：AI可以进行配音工作，为电影、电视剧和动画片等提供不同语言的配音服务。AI配音不仅可以降低成本，还可以提高效率，实现快速本地化。
- 内容推荐：Netflix等流媒体平台利用AI技术为用户推荐个性化的内容。通过分析用户的观看历史、偏好和行为，AI可以精准地推荐用户感兴趣的电影、电视剧和纪录片等。
生成式AI在影视制作中的潜在优势
生成式AI在影视制作中的应用具有诸多优势：
- 降低成本：AI可以自动化完成许多繁琐的任务，例如视觉特效、配音和翻译等，从而大大降低制作成本。
- 提高效率：AI可以快速生成内容，缩短制作周期，提高制作效率。例如，《永恒者》中建筑物倒塌的场景通过AI技术，制作时间缩短了十倍。
- 提升质量：AI可以生成逼真的视觉效果、流畅的动画和自然的配音，从而提升影视作品的质量。
- 拓展创意：AI可以为创作者提供新的创意灵感，帮助他们突破创作瓶颈，创作出更具创新性的作品。
- 个性化体验：AI可以根据用户的偏好推荐个性化的内容，提升用户的观看体验和满意度。
生成式AI在影视制作中面临的挑战
尽管生成式AI在影视制作中具有诸多优势，但也面临着一些挑战：
- 技术成熟度：目前生成式AI技术仍处于发展阶段，在某些方面还不够成熟。例如，AI生成的角色可能存在表情僵硬、动作不自然等问题。
- 伦理问题：生成式AI的应用引发了一些伦理问题，例如AI生成的内容是否具有版权、AI是否会取代人类创作者等。
- 法律问题：目前关于AI生成内容的法律法规尚不完善，存在许多法律风险。
- 人才缺口：影视制作行业缺乏既懂影视制作又懂AI技术的复合型人才，这制约了生成式AI在影视制作中的应用。
- 观众接受度：部分观众对AI生成的内容持怀疑态度，担心AI会损害影视作品的艺术性和创意性。
生成式AI在影视制作中的未来发展趋势
随着技术的不断发展和应用场景的不断拓展，生成式AI在影视制作中的未来发展趋势主要体现在以下几个方面：
- 技术将更加成熟：随着算法的不断优化和数据的不断积累，生成式AI技术将更加成熟，能够生成更加逼真、自然和高质量的内容。
- 应用将更加广泛：生成式AI将在影视制作的各个环节得到更广泛的应用，例如剧本创作、视觉特效、角色生成、配音、内容推荐和营销推广等。
- 人机协作将成为主流：未来影视制作将更加注重人机协作，AI将作为人类创作者的助手，帮助他们更好地完成创作任务。
- 伦理和法律问题将得到重视：随着生成式AI的广泛应用，伦理和法律问题将得到更多的关注，相关法规将逐步完善。
- 人才培养将成为关键：影视制作行业将加强对既懂影视制作又懂AI技术的复合型人才的培养，以满足行业发展的需求。
结论
生成式AI正在深刻地改变着影视制作行业。它不仅可以降低成本、提高效率和提升质量，还可以拓展创意，为观众带来更加个性化的体验。虽然生成式AI在影视制作中仍面临着一些挑战，但随着技术的不断发展和应用场景的不断拓展，它必将在影视制作中发挥越来越重要的作用。影视制作行业应积极拥抱生成式AI技术，加强人才培养，完善相关法规，以充分发挥其潜力，推动行业的发展。
