在数字化浪潮的推动下，人工智能（AI）技术正以前所未有的速度渗透到我们生活的方方面面。近日，国际权威研究机构IDC发布了《AI搜索产品评估，2025》报告，为我们揭示了AI搜索领域的最新发展趋势和竞争格局。报告显示，百度AI搜索凭借其卓越的技术实力和用户体验，在中国通用型AI搜索类产品中脱颖而出，荣登榜首。尤其在用户数据和技术能力这两项关键指标上，百度更是遥遥领先，充分展现了其在AI搜索领域的强大实力。本文将深入探讨百度AI搜索的成功之道，以及其在AI时代所面临的机遇与挑战。
长期以来，百度搜索在中国市场占据着举足轻重的地位，几乎成为了搜索的代名词。尽管市场竞争激烈，涌现出搜狗、360以及海外的Bing等挑战者，但都难以撼动百度的领先地位。根据NP digital、Visual Capitalist等权威数据平台发布的报告，百度搜索的每日搜索次数稳居全球前三、中国第一，远超国内其他竞争对手。这充分证明了百度搜索在用户心中的地位和影响力。
然而，随着AI大模型的横空出世，传统的搜索逻辑正面临着前所未有的变革。一批AI公司纷纷进军搜索领域，与百度展开激烈的跨界竞争。面对AI风云激荡的变革期，百度搜索如何实现自我革命，在AI时代继续保持领先地位，成为了一个备受关注的话题。
01 十年最大改版：以AI重构搜索
百度AI搜索之所以能够脱颖而出，位居榜首，并非偶然。究其原因，主要有以下三个方面。首先，百度本身就是中国领先的AI技术公司之一，拥有雄厚的技术储备，为变革提供了坚实的基础。其次，百度是运用AI技术重构传统应用的领军者。早在2023年，百度创始人李彦宏就敏锐地指出，AI原生应用的时代即将到来。百度搜索，正是百度首批采用AI技术进行重构的应用之一。这充分体现了百度对AI技术的重视和前瞻性。
第三个原因，则是百度多年来在搜索市场积累的王者地位，对搜索市场的深刻理解，对海量搜索数据的关键掌握，以及亿万用户的长期使用粘性。这些优势使得百度AI搜索在推向市场时，能够更容易地被用户所接受。相比之下，Chatbot类产品的搜索功能，主要侧重于在垂直行业中挖掘机遇。这种差异化的发展路径，也决定了百度AI搜索在通用搜索领域的优势地位。
2024年7月，百度搜索宣布进行十年来最大规模的改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态，实现了全面革新。百度搜索框升级为“智能框”，不仅支持超长文本输入，还支持直接调用AI写作、AI作图等实用工具。“百看”则实现了图文、音视频混合输出，并接入智能体、真人服务等多元化能力。“AI助手”更是加入了视频通话功能，从而提升多模态输入、富媒体输出、一站式工作台及深度搜索能力。此外，文生视频功能也得到了大幅加强，用户只需输入一句话，即可生成一段长达三分钟的创意视频。
全新升级的百度搜索框，通过将经典模式切换到智能模式，即可一键调用视频通话、AI音乐、AI解题等智能工具。同时，百度还重点升级了智能视频创作能力，用户只需输入一句话，即可生成高清视频。AI特效能力也将在不久后上线，为用户带来更加丰富的创作体验。
百度搜索以领先的AI技术为基础，展现出了自我革命的勇气，让AI搜索在潜移默化中被广大用户所接受。百度财报数据显示，截至3月份，百度App月活跃用户高达7.24亿；百度APP的AI功能已覆盖83%的月活用户。这些数据充分说明了百度AI搜索的强大吸引力和用户粘性。
02 百度一下，你就做到
尽管被IDC定义为通用AI搜索赛道，但改版后的百度AI搜索，已经大大扩展了通用AI搜索的内涵，呈现出从通用化到个性化、从工具化到内容化、从信息获取到任务完成的新特征。正如一句流行的口号所说，百度搜索正在从“百度一下，你就知道”，转变为“百度一下，你就做到”。
IDC在报告中指出，用户的搜索需求正从“泛化信息获取”转向“精准场景解决”。例如，房贷计算需要实时关联城市动态利率政策与公积金细则；论文查重需要深度适配高校专属数据库规则；旅行规划需要精准规避小众目的地的隐性消费陷阱。这些都对AI搜索提出了更高的要求。
那么，百度AI搜索是如何满足这些需求的呢？在输入端，百度拥有智能搜索框；在输出端，百度百看实现了结构化与富媒体的融合，并嵌入了服务工具、智能体、真人服务。例如，在生活场景中，基于阿拉丁工具的支撑，用户通过搜索即可查询附近的餐厅，餐厅的距离、评分、特点等信息一应俱全。这大大提升了用户的生活便利性。
再比如，当用户搜索“上海南站有普通列车吗”时，百度AI搜索不仅给出了明确的结论，还提供了原因和替代方案，让用户对情况了然于胸，从而做出更加合理的选择。这种人性化的搜索体验，正是百度AI搜索的优势所在。
此外，百度还提供了AI智能助手、智能创作中心、图生视频模型等丰富的AI工具，支持多模态输入，支持图片、视频、笔记、图表等多格式混合答案输出，支持1080P高清视频生成等，充分满足用户在工作、生活和娱乐方面的多样化需求。同时，百度还通过AI生态开放，收录了超过2.6万家优质MCP（移动内容提供商），数量居全国首位，并持续吸引更多优质MCP接入。
这些举措，都充分体现了百度AI搜索以用户为中心的设计理念，以及不断创新和完善用户体验的决心。AI搜索的用户价值，正在日益显现。
03 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索
IDC的这份最新报告，反映的是过去一年里中国AI搜索市场的竞争格局。搜索信息是人类的刚需，在AI时代依然将扮演重要角色。百度搜索在本月初进行的大改版，显然是为了面向未来，进行长远的战略布局。尽管未来的道路依然漫长，但前景依然是乐观的。
QuestMobile发布的《2025年二季度AI应用价值榜》显示，DeepSeek的月均下载量在二季度出现了明显下降，降幅高达72.2%。这主要是因为用户被其他应用接入后出现了明显的分流现象。例如，在5月流失的DeepSeek用户中，6月有59.2%转向使用百度。这一数据揭示了一个重要的趋势：AI应用正在回归到大众产品阶段。这意味着，只有那些能够真正融入用户生活，提供实用价值的AI应用，才能最终赢得市场。
当然，AI时代的搜索竞争不会停止。在AI通用搜索领域，百度搜索依然会面对来自各方的挑战者，包括来自垂直领域的AI公司，它们可能会发起新维度的搜索挑战。百度搜索十年来最大规模的改版，正是为了适应用户在AI时代的新需求，努力定义AI搜索，不仅为用户找到问题的答案，更在于直接帮助用户解决问题。
百度搜索在用户数据和技术能力方面的领先优势是其成功的基石。然而，更重要的是，百度搜索正在努力匹配乃至挖掘、引领用户需求，这才是百度搜索正在追逐的终极目标。在AI时代，只有那些能够真正理解用户，满足用户需求的搜索产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得未来。
