在流媒体巨头Netflix推出首部采用生成式AI技术的剧集后，关于人工智能对电视和电影行业影响的讨论再次升温。这部名为《永恒者》（The Eternaut）的原创剧集，通过一个建筑物倒塌的场景，向观众展示了生成式AI在视觉特效制作方面的潜力。
Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯在一次投资者电话会议上透露，这部阿根廷剧集《永恒者》是Netflix首部在最终成片中使用生成式AI技术的原创作品。他进一步解释说，剧中的一个场景需要展现布宜诺斯艾利斯一座建筑的崩塌。Netflix旗下的视觉特效工作室Scanline的iLine团队与创作团队合作，利用AI工具完成了这一任务。据称，这个视觉特效序列的制作速度比传统的视觉特效工具和流程快了十倍，而且成本也远低于传统方式。
萨兰多斯表示，观众对最终效果感到非常满意。然而，他也承认，观众的积极反馈可能更多源于剧集本身的吸引力，而不仅仅是那一个AI制作的场景。
尽管如此，Netflix似乎对在更多影视作品中使用生成式AI持开放态度。萨兰多斯认为，这项技术为创作者提供了一个绝佳的机会，不仅可以降低成本，还能提升影片和剧集的质量。
他指出，创作者已经在前期可视化和镜头规划工作中看到了AI带来的好处，尤其是在视觉特效方面。过去，只有预算充足的项目才能负担得起先进的视觉特效，比如“逆龄”效果。如今，生成式AI的出现，让更多作品能够享受到这些技术。
除了视觉特效，Netflix还在探索生成式AI在个性化推荐方面的应用潜力。Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯表示，他们正在测试一项功能，允许用户通过对话式提示来获取推荐，例如“我想看一部80年代的黑色心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商都希望利用生成式AI来改善搜索功能，帮助用户更容易找到想看的内容。对于Netflix来说，更强大的搜索功能可以提高用户粘性，这对于吸引广告商和保持用户订阅至关重要。
Netflix此前宣布，将在2026年为订阅广告套餐的用户推出使用生成式AI的互动广告。彼得斯在电话会议上表示，他们正在努力在更多的广告位中启用生成式AI。
萨兰多斯曾表示，Netflix对生成式AI的利用不会背离其“讲述精彩故事”的目标。在一年前的一次投资者电话会议上，他将生成式AI在电视和电影中的应用比作计算机生成动画的兴起，声称它改进了动画制作，并且“今天从事动画工作的人比以往任何时候都多”。根据美国劳工部的数据，2023年有73300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3200个工作岗位。
“我非常确定，通过技术将内容质量提高10%所带来的商业价值，要高于将成本降低50%。”萨兰多斯当时说道。他还补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心交付内容的技术”。
观众对影视作品中生成式AI的兴趣程度因人而异。去年，Netflix的真实犯罪纪录片《珍妮弗做了什么》被指控使用未公开的生成式AI，但执行制片人杰里米·格里马尔迪否认了这一说法。纪录片应该以真实和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物，用于虚构的末日题材剧集中，则更容易被接受。然而，如果使用生成式AI来编写剧本，可能会引发不同的反应。
预计未来几年，电视和电影行业将更多地使用生成式AI。包括迪士尼在内的行业领导者正在探索利用这项技术的方法。生成式AI已经被用于院线电影，例如《野蛮人》；也出现在令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的粗制滥造的电影，以及卡通片中。生成式AI可以节省资金，这使其成为娱乐行业的优先事项。Netflix在其原创剧集中使用并宣传生成式AI，可能会引起更多关注。
关于影视作品中生成式AI的讨论，主要集中在它可能破坏创造力和就业机会，以及侵犯知识产权的潜力。然而，也有人真诚地希望了解如何利用这项技术来增强创造性的人类想法。随着社会逐渐了解生成式AI的真实能力，以及它的局限性，这项技术在影视作品中是否受欢迎，将取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的公开程度。
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生成式AI：奈飞新剧的幕后推手，亦是影视制作的未来趋势？
奈飞（Netflix）近期推出了一部名为《永恒者》（The Eternaut）的原创剧集，值得注意的是，该剧集首次尝试将生成式人工智能（Generative AI）技术融入实际制作环节。剧中，一段建筑物崩塌的视觉特效场景，正是借助AI技术得以高效且经济地完成。此举一经披露，便引发了业界对于AI技术在电影、电视制作领域应用前景的广泛关注与深度思考。
AI赋能：《永恒者》的特效制作突围
在奈飞召开的投资者电话会议上，联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）先生正式对外宣布，《永恒者》是公司首部采用生成式AI技术并最终呈现在荧幕上的原创剧集。萨兰多斯先生详细阐述了AI技术在该剧特效制作中的具体应用：为了呈现布宜诺斯艾利斯一座建筑物坍塌的宏大场面，奈飞旗下视觉特效工作室Scanline的iLine团队与剧集创意团队紧密协作，充分利用AI工具进行建模、渲染及合成等环节的操作。
令人瞩目的是，借助AI技术的强大助力，该视觉特效序列的整体制作效率较传统VFX流程提升了近十倍之多。更重要的是，在同等质量标准下，AI技术的应用还大幅降低了制作成本，使得原本预算受限的项目也能呈现出令人惊艳的视觉效果。萨兰多斯先生自信地表示，观众对最终的视觉呈现效果表示满意。不过，他也坦承，观众的积极评价可能更多地源于剧情本身引人入胜的魅力，而非仅仅归功于AI特效的加持。
奈飞的AI战略：质量与效率并重
虽然《永恒者》中AI技术的应用尚属初步尝试，但奈飞公司已明确表达了未来将在更多影视项目中积极探索和运用生成式AI技术的意愿。萨兰多斯先生强调，生成式AI不仅仅是一种降低成本的工具，更代表着一种提升影视作品质量的潜在机遇。他认为，AI技术能够帮助创作者更好地实现其创意构想，从而为观众带来更优质的观影体验。
“我们的创作者们已经开始在制作流程中体验到AI所带来的诸多优势，尤其是在前期可视化设计和镜头拍摄方案制定方面，” 萨兰多斯先生解释道，“以往只有那些预算充裕的大制作项目，才有能力应用诸如‘逆龄’特效等先进的视觉技术。而现在，得益于AI技术的普及，更多的影视作品将有机会获得这些技术加持。”
AI应用的多元探索：个性化推荐与互动广告
除了在视觉特效领域的应用外，奈飞还在积极探索生成式AI在其他方面的潜在价值，例如个性化推荐系统的优化升级。联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）先生透露，公司目前正在试点一项全新的功能，该功能允许用户通过自然语言对话的方式向奈飞提出观影推荐需求。用户只需输入类似“我想找一部80年代拍摄的，带有黑暗色彩的心理惊悚电影”这样的语句，AI系统便能精准地理解用户的意图，并给出相应的推荐结果。
对于流媒体平台而言，如何提升用户的观影体验，并帮助他们快速找到自己感兴趣的内容，始终是其关注的核心问题。通过引入生成式AI技术，奈飞有望大幅提升其搜索功能的智能化水平，从而提高用户粘性，并进一步增强平台对广告商和订阅用户的吸引力。
此外，奈飞还计划于2026年面向订阅广告套餐的用户推出基于生成式AI的互动式广告。彼得斯先生指出，公司正在积极探索在更多广告场景中应用AI技术，以期为用户带来更具个性化和互动性的广告体验。
AI伦理与行业责任：平衡创新与风险
萨兰多斯先生曾多次强调，奈飞对生成式AI技术的应用，始终以“讲述精彩故事”为根本目标。在一年前的投资者电话会议上，他将生成式AI在影视行业中的发展与计算机动画技术的崛起相提并论，认为AI技术将推动影视制作水平的整体提升，并创造更多的就业机会。美国劳工部的数据显示，截至2023年，美国共有73300名特效师和动画师，预计到2033年，该行业的就业岗位还将新增3200个。
“我坚信，与其将重心放在如何利用技术将制作成本降低50%，不如将精力投入到如何利用技术将内容质量提升10%上来，” 萨兰多斯先生如是说。他补充道，观众或许并不关心影视作品的制作预算，甚至对幕后技术的细节也并不敏感，他们真正关注的是作品本身能否带来愉悦的视听享受。
然而，观众对于影视作品中AI技术的接受程度，往往会因人而异，因具体情境而异。此前，奈飞推出的一部名为《珍妮弗做了什么》的真实犯罪纪录片，就曾因涉嫌使用未公开的生成式AI技术而备受争议。尽管该片的执行制片人杰里米·格里马尔迪（Jeremy Grimaldi）出面否认了这一指控，但纪录片作为一种追求真实与客观的艺术形式，其对AI技术的应用必然会受到更加严格的伦理审查。
相比之下，在虚构的末日题材剧集中，利用AI技术来避免对真实建筑物造成破坏，似乎更容易被观众所接受。但如果将AI技术应用于剧本创作，则可能会引发截然不同的反响。因此，如何在影视制作中合理、透明地使用AI技术，是行业需要认真思考的问题。
影视行业的未来：AI驱动的创新之路
可以预见的是，在未来的几年内，生成式AI技术将在电影和电视行业得到更广泛的应用。包括迪士尼在内的诸多行业巨头，都在积极探索如何利用AI技术来提升制作效率、降低运营成本。目前，生成式AI已开始应用于院线电影的制作中，例如影片《野蛮人》（The Brutalist）。此外，AI技术还被用于制作新闻广播节目、低成本流媒体电影，以及动画片等多种类型的作品。
毋庸置疑，生成式AI能够显著降低影视制作的成本，这使其成为娱乐行业备受关注的焦点。而奈飞公司在其原创剧集中对生成式AI技术的尝试与推广，无疑将进一步激发业界对该技术的兴趣与探索热情。
然而，在讨论生成式AI在影视行业应用前景的同时，我们也必须正视其可能带来的潜在风险，例如对创造力的冲击、对就业岗位的威胁，以及对知识产权的侵犯等问题。因此，行业需要积极探索如何利用AI技术来增强人类的创造力，而非取代人类的创作。只有这样，我们才能确保AI技术在影视行业中的应用，能够真正推动行业的进步与发展。
总而言之，生成式AI技术在影视行业的应用，是一把双刃剑。我们既要拥抱其带来的创新机遇，也要警惕其可能存在的潜在风险。只有在充分理解AI技术的基础上，合理、透明地使用它，才能真正实现AI技术与影视行业的融合发展，为观众带来更优质、更丰富的视听体验。
