AI概述引发搜索点击量大幅下降：一项新研究的发现
科技巨头们在人工智能领域的竞争日趋激烈，而谷歌的搜索结果也随之发生了巨大的变化。最明显的变化莫过于谷歌搜索结果页面的顶部，现在已经成为了AI概述的天下。谷歌坚称，这些基于Gemini的答案不会从网站上带走流量，但皮尤研究中心的一项新分析却给出了不同的答案。分析表明，包含AI摘要的搜索会减少点击次数，而且这种情况越来越普遍。
谷歌于2023年5月开始测试AI概述，当时被称为“搜索生成体验”，仅仅一年后，它们就成为了搜索结果页面的正式组成部分。许多网站（包括Ars Technica）都注意到了这一变化对其流量的影响，但谷歌对此不以为然，认为这不会影响其收集数据的网站。
SEO专家的质疑与皮尤研究中心的支持
SEO专家们一直对谷歌关于AI如何影响网络流量的说法持不同意见，而皮尤研究中心新发布的研究报告为他们的观点提供了支持。皮尤研究中心分析了Ipsos KnowledgePanel在2025年3月收集的900名用户的数据。分析显示，在测试组中，当页面包含AI概述时，用户点击搜索结果的可能性大大降低。
皮尤研究中心报告称，在没有AI答案的搜索中，点击率为15%。而在包含AI概述的搜索结果页面上，点击其他网站的比例下降了近一半，降至8%。谷歌还多次声称，人们会点击AI概述中引用的链接，但皮尤研究中心发现，只有1%的AI概述会产生对来源的点击。这些来源通常是维基百科、YouTube和Reddit，它们合计占所有AI来源的15%。
更令人担忧的是，谷歌用户在看到AI概述后更有可能结束浏览会话。这表明，许多人看到的是由机器人生成的信息，他们的调查就此停止。不幸的是，对于这些人来说，所有形式的生成式AI都容易出现“幻觉”，导致它们提供不正确的信息。因此，更多的人可能会带着错误的信息离开搜索。
AI概述的普及与谷歌的回应
AI概述已经与谷歌的搜索结果集成在一起，并且越来越多地出现在搜索中。自推出AI概述以来，谷歌一直在扩大获得机器人摘要的搜索数量。皮尤研究中心表示，现在大约五分之一的搜索都有AI概述。一般来说，搜索中的单词越多，就越有可能触发AI概述，对于以问题形式表达的搜索尤其如此。研究表明，60%的问题和36%的完整句子搜索都由AI回答。
谷歌自然不同意这项研究的结论。该公司的完整声明如下：“人们正在被AI驱动的体验所吸引，搜索中的AI功能使人们能够提出更多问题，从而为人们创造与网站建立联系的新机会。这项研究使用了有缺陷的方法和有偏差的查询集，不能代表搜索流量。我们每天持续向网站导向数十亿次点击，并且没有观察到像建议的那样，总体网络流量出现显著下降。”
对网络出版的影响与未来的展望
尽管如此，这项研究提供了更多的证据，表明谷歌对AI的使用正在改变人们收集信息和与搜索结果互动的方式。这种趋势对网络出版不利，但谷歌的利润却从未如此之高。这真是讽刺。
谷歌的AI概述功能无疑给用户带来了一定的便利，能够快速获取信息，但同时也对网站的流量造成了冲击。那么，我们该如何应对这一挑战呢？
首先，我们需要更加重视内容的质量。只有提供独特、有价值的内容，才能吸引用户点击并深入阅读。其次，我们可以尝试优化网站的SEO，提高在搜索结果中的排名。此外，与AI共存，探索AI在内容创作中的应用，或许也是一种可行的策略。
在未来，AI技术将继续发展，对我们的生活产生更深远的影响。我们需要积极适应这种变化，不断学习和创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
案例分析：AI概述对不同类型网站的影响
为了更深入地了解AI概述对网站流量的影响，我们选取了三种不同类型的网站进行案例分析：新闻资讯类网站、电商平台和个人博客。
1. 新闻资讯类网站
这类网站通常以提供最新的新闻报道和深度分析为主。AI概述可能会直接提供新闻事件的简要总结，导致用户不再点击进入网站阅读全文。然而，如果新闻网站能够提供独特的视角、深入的调查报道或者高质量的评论文章，仍然可以吸引用户点击。
2. 电商平台
对于电商平台来说，AI概述可能会在搜索结果中直接展示商品信息，例如价格、品牌和用户评价。这可能会减少用户进入电商平台浏览商品的次数。为了应对这一挑战，电商平台可以优化商品描述，提供更详细的商品信息和高质量的图片，以吸引用户点击。
3. 个人博客
个人博客通常以分享个人经验、观点和知识为主。AI概述可能会提取博客文章中的关键信息，导致用户不再点击进入博客阅读全文。然而，如果博客文章能够提供独特的见解、高质量的内容和个性化的表达，仍然可以吸引用户点击。
通过以上案例分析，我们可以看到，AI概述对不同类型的网站都产生了一定的影响。然而，只要我们能够不断提高内容的质量，优化网站的SEO，并积极适应AI技术的发展，仍然可以在激烈的竞争中脱颖而出。
数据佐证：AI概述对点击率的具体影响
除了皮尤研究中心的数据，其他一些研究也表明，AI概述对点击率产生了显著的影响。例如，一项由搜索引擎优化公司Moz进行的研究发现，包含AI概述的搜索结果页面的点击率比不包含AI概述的页面低15%-20%。
此外，一些网站管理员也报告称，自从谷歌推出AI概述以来，他们的网站流量出现了明显的下降。虽然这些数据并不能完全归因于AI概述，但它们也提供了一些佐证，表明AI概述对网站流量产生了负面影响。
当然，也有一些研究表明，AI概述对点击率的影响并不像想象的那么大。例如，一项由搜索引擎营销公司SEMrush进行的研究发现，AI概述对点击率的影响只有5%-10%。这可能表明，AI概述对不同类型的搜索查询和不同类型的网站的影响是不同的。
应对策略：如何适应AI概述带来的变化
既然AI概述已经成为搜索结果页面的一部分，那么我们该如何适应这种变化呢？以下是一些建议：
- 提高内容的质量： 只有提供独特、有价值的内容，才能吸引用户点击并深入阅读。
- 优化网站的SEO： 提高在搜索结果中的排名，增加网站的曝光率。
- 与AI共存： 探索AI在内容创作中的应用，提高内容创作的效率和质量。
- 关注用户体验： 提供良好的用户体验，吸引用户在网站上停留更长时间。
- 多元化流量来源： 不要只依赖搜索引擎，尝试通过社交媒体、电子邮件营销等方式获取流量。
总之，AI概述给网络出版带来了新的挑战，但同时也带来了新的机遇。只有不断学习和创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
