生成式AI重塑影视行业：奈飞的《永恒族》只是开端
奈飞（Netflix）在其原创剧集《永恒族》（The Eternaut）中首次公开使用生成式人工智能（Generative AI）技术，这不仅标志着流媒体巨头在技术应用上的新尝试，也预示着生成式AI将在电视和电影制作领域扮演越来越重要的角色。这部剧集于今年四月首播，其中一个场景的制作便得益于AI技术的辅助，展示了一栋建筑崩塌的视觉效果。这一幕不仅为观众带来了震撼的视觉体验，也为影视制作行业带来了新的思考。
奈飞的AI初体验
在一次与投资者的电话会议中，奈飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）透露，《永恒族》是奈飞首部在最终成片中使用生成式AI技术的原创剧集。萨兰多斯详细解释说，为了展现布宜诺斯艾利斯一栋建筑倒塌的场景，奈飞的iLine团队（即视觉特效工作室Scanline内部的制作创新团队）与创作团队合作，利用AI驱动的工具完成了这一特效。
萨兰多斯强调，借助AI技术，该视觉特效的制作速度比传统视觉特效工具和流程快了十倍。此外，对于这部预算有限的剧集来说，如果采用传统方法，其成本将是无法承受的。他补充说，观众对最终效果非常满意，尽管这可能更多归功于整部剧集的情节和制作，而不仅仅是这一个AI制作的场景。
生成式AI的更多可能性
奈飞似乎对在更多剧集和电影中使用生成式AI持开放态度。萨兰多斯表示，这项技术“代表着一个绝佳的机会，可以帮助创作者更好地制作电影和剧集，而不仅仅是降低成本。”他认为，生成式AI可以应用于前期可视化和镜头规划等制作环节，特别是在视觉特效方面，使得过去只有大型项目才能负担得起的先进特效，如今也能被更广泛地应用。
奈飞联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）也强调了生成式AI在提升奈飞个性化推荐能力方面的潜力。奈飞正在试验一种新功能，允许用户通过对话提示来提出推荐请求，例如“我想看一部80年代的黑色心理惊悚片”。这种更高级的搜索功能可以提高用户在平台上找到想看内容的可能性，从而提高用户粘性，这对吸引广告商和保持用户订阅至关重要。
此外，奈飞此前宣布，将在2026年推出互动广告，这些广告将使用生成式AI技术，面向订阅广告套餐的用户。彼得斯指出，奈飞正在努力在更多的广告位中启用生成式AI。
AI是否会影响“讲好故事”？
萨兰多斯曾表示，奈飞对生成式AI的使用不会偏离其“讲好故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议上，他将生成式AI在电视和电影中的应用与计算机动画的发展相提并论，认为它提高了动画制作水平，并且如今从事动画行业的人比以往任何时候都多。美国劳工部的数据显示，2023年有73,300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3,200个工作岗位。
萨兰多斯当时表示：“我非常确信，利用技术将内容质量提高10%所带来的商业价值，要远高于将成本降低50%。”他补充说，观众可能不太关心预算，甚至可能不太关心实现效果的技术。
生成式AI在影视行业的未来
观众对影视作品中生成式AI的兴趣程度因人而异。去年，奈飞的真实犯罪纪录片《詹妮弗做了什么》（What Jennifer Did）被指控使用了未公开的生成式AI技术，尽管执行制片人杰里米·格里马尔迪（Jeremy Grimaldi）否认了这一说法。由于纪录片应以真实性和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，在虚构的末日题材剧集中使用生成式AI来避免摧毁真实建筑则更容易被接受。然而，如果使用生成式AI来编写剧本，可能会引发不同的反应。
预计未来几年，电视和电影行业将更多地使用生成式AI。包括迪士尼在内的行业领导者正在探索利用这项技术的方法。生成式AI已被用于院线电影，例如《野兽派》（The Brutalist）、新闻广播、流媒体电影和动画片。生成式AI可以节省资金，这使其成为娱乐行业的优先事项。奈飞在其原创剧集中使用并宣传生成式AI，可能会引起更多关注。
关于影视作品中生成式AI的讨论主要集中在对创造力和就业岗位的潜在威胁，以及对知识产权的侵犯。然而，人们也在真诚地努力理解如何利用这项技术来增强创意。随着社会逐渐了解生成式AI的实际能力和局限性，其在影视作品中的接受程度将取决于使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的透明度。
生成式AI：机遇与挑战并存
生成式AI在影视行业的应用，无疑是一把双刃剑。一方面，它可以显著降低制作成本，提高制作效率，让更多创意得以实现。另一方面，它也可能引发关于创造力、就业和知识产权的担忧。关键在于如何在利用AI技术的同时，保护人类的创造力，尊重知识产权，并确保技术的应用符合伦理道德。
降低成本，提高效率
传统的影视制作过程复杂且耗时，需要大量的人力和物力投入。生成式AI可以通过自动化某些环节，如场景建模、特效制作、甚至剧本创作，来显著降低制作成本。例如，在《永恒族》中，AI技术将建筑崩塌场景的制作时间缩短了十倍，这在传统制作模式下是难以想象的。
此外，生成式AI还可以提高制作效率。它可以快速生成大量的视觉素材，供创作者选择和修改，从而加快前期可视化和镜头规划的过程。这使得创作者可以更专注于故事的叙述和角色的塑造，而不是被繁琐的技术细节所困扰。
创造力与就业的平衡
然而，生成式AI的应用也引发了关于创造力和就业的担忧。一些人担心，过度依赖AI可能会扼杀人类的创造力，使影视作品变得千篇一律。另一些人则担心，AI的普及可能会导致大量影视从业人员失业。
为了解决这些问题，行业需要探索一种人机协作的模式。在这种模式下，AI作为一种工具，辅助人类完成重复性的工作，而人类则专注于创意和决策。例如，AI可以生成多个剧本草稿，供编剧选择和修改，而不是完全取代编剧的工作。
此外，行业还需要关注从业人员的技能转型。随着AI技术的普及，影视从业人员需要掌握新的技能，如AI工具的使用、数据分析和算法理解。通过培训和教育，帮助从业人员适应新的工作环境，确保他们能够在AI时代继续发挥自己的价值。
知识产权的保护
生成式AI的训练需要大量的数据，其中可能包括受版权保护的素材。如何在使用这些素材的同时，保护知识产权，是一个亟待解决的问题。
一种可能的解决方案是，建立一个透明的数据来源机制。在使用受版权保护的素材进行AI训练时，明确标明素材的来源，并向版权所有者支付相应的费用。此外，还可以探索使用开源数据进行AI训练，以减少对受版权保护素材的依赖。
伦理道德的考量
生成式AI在影视行业的应用，还涉及到一些伦理道德的问题。例如，使用AI生成的角色是否应该公开声明？AI生成的虚假信息是否会误导观众？
为了解决这些问题，行业需要制定一套明确的伦理规范。这些规范应该涵盖AI使用的透明度、信息的真实性以及对观众的尊重。此外，还需要加强对AI技术的监管，防止其被滥用。
结论
生成式AI正在重塑影视行业，它带来了机遇，也带来了挑战。只有在充分认识到这些机遇和挑战的基础上，才能更好地利用这项技术，推动影视行业的发展。奈飞在《永恒族》中对生成式AI的尝试，只是一个开始。未来，我们有理由期待生成式AI在影视行业发挥更大的作用，为观众带来更加精彩的作品。
