还记得多闪吗？这个在互联网产品坟场中'复活'的名字，如今正悄然占据着App Store中国区免费榜的前五名，甚至登顶社交榜。在2023年底被传停止研发后，这款几乎被遗忘的社交应用，为何能在2025年底重新获得如此高的关注度？
一、褪去光环的'幸存者'：从挑战微信到成为抖音的'影子'
多闪的'诈尸'并非突然发生。据七麦数据显示，这款应用在今年年初就曾在社交榜冲到第四名，此后一直在这个位置上下波动。但在免费总榜中，其排名波动较大，11月的这波'起飞'始于11月11日左右，从第162名一路直升到第五名左右。
回溯到2019年，多闪作为字节跳动首款独立社交产品，带着'围剿微信'的使命高调诞生。那时的多闪，试图用'随拍'、'72小时消失'等Snapchat式的玩法，去挑战微信沉重的社交压力。张一鸣曾在字节跳动七周年庆典上为其站台，称对多闪的预期是'不断想办法突破'。
然而，现实是残酷的。随着补贴退潮，多闪下载量曾经历断崖式下跌。此后，多闪经历了三次大的改版：2022年探索相机社交，2023年重新定位为'抖音聊天官方应用'。去年12月，坊间一度传出其已停止研发、仅保持维护的消息，且iOS端曾近一年未更新。
但从7个月前，多闪已悄然恢复了每月小幅优化的节奏，这一个月以来更是密集优化了5次。就在5天前，多闪又更新了36.6.0版本，重点补齐了更多聊天实用功能，越来越像一个'抖音版微信'。
从'几近消失'到重回榜首，应该是抖音在幕后重新发力，将多闪推向了前台。这种变化或许折射出了字节跳动社交思路的变化：不再试图凭空造一个新社交网络，而是承认抖音才是真正的流量黑洞，多闪必须依附于抖音存在。
目前的'多闪'，更像是一个被剥离了短视频广场、专注于即时通讯的'配套工具'。它老老实实地做抖音生态的'Messenger'，不再寻求成为年轻人的'Snapchat'。但这种'降级'反而让它在抖音庞大的用户基数下找到了生存空间——只要抖音用户有聊天需求，多闪就有存在的价值。
二、醉翁之意不在'聊'
如果仅仅是为了聊天，抖音内置的私信功能似乎已经足够。为何字节跳动还要死磕'多闪'这个独立App？答案或许藏在抖音急剧扩张的商业版图中。
近年来，抖音在本地生活和电商业务上攻城略地，但在私域流量的沉淀上始终是短板。互联网进入存量博弈阶段，单纯的社区内容消费与人际社交关系链有着本质区别。微信之所以难以撼动，是因为它掌握了核心关系链。
多闪的'复活'或许可以跟字节跳动最新的一则组织架构调整联动来看。11月17日，有报道称字节跳动将中国电商、生活服务、中国广告的技术团队深度整合，正式成立'中国交易与广告'部门，由原抖音生活服务技术负责人王奉坤挂帅。
这意味着，在字节的战略棋盘中，广告流量与交易场景（电商、本地生活）将被彻底打通。在这个新的'交易+广告'庞大架构下，多闪也许能发挥的作用是：
- 私域沉淀：商家需要一个更纯粹的场域来维护客户关系，而不是在充斥着短视频流的抖音主App里。
- 弥补算法缺陷：社交推荐能有效弥补算法推荐的弊端，增加用户粘性。
多闪的任务可能已经从'进攻'转为'防守'。它不需要打败微信，只需要作为抖音生态的一个'后花园'，接住那些在抖音上产生的社交关系火花，防止它们流失到微信中去。
三、字节跳动社交战略的进化
字节对社交的执念应该永远也不会消失。除了'复活'的多闪，猫箱则是字节flow部门推出的AI社交产品，主打人与虚拟角色的互动，提供一种'伴聊'的情绪价值，刚推出的时候活跃度很高，但随着国内产品在9月迎来了一波停服潮，曾经是头部产品的'猫箱'相较巅峰时期下载量已跌去9成以上。
从2019年的高调宣战，到如今的低调霸榜，多闪的浮沉录也是字节跳动产品哲学的进化史。它更加务实地服务于超级APP的生态需求，而不是像过去一样盲目追求颠覆。
多闪有没有'死'并不重要，重要的是打败微信的绝不会是另一个微信。这场关于社交的战争，或许并未结束。
四、社交产品的新定位与新可能
多闪的'复活'案例为我们提供了几个重要启示：
产品定位的灵活性：在互联网产品快速迭代的环境中，灵活调整定位比固执坚持最初愿景更为重要。多闪从'挑战微信'到'抖音聊天工具'的转变，正是这种灵活性的体现。
生态依附的价值：在超级APP时代，独立产品依附于大生态往往比独立生存更容易获得成功。多闪与抖音的关系，正是这一策略的典型案例。
商业需求的驱动：多闪的'复活'并非偶然，而是字节跳动在商业扩张过程中的必然选择。私域流量的价值日益凸显，促使字节重新审视多闪的战略价值。
产品生命周期的延长：在互联网产品快速迭代的今天，'死亡'并非必然。通过持续优化和功能迭代，即使是'失败'的产品也有可能找到新的生存空间。
五、未来展望：AI时代的社交重构
随着AI技术的快速发展，社交产品正面临新一轮的变革机遇。字节跳动在AI领域的布局，可能会为多闪带来新的发展可能：
AI驱动的社交体验：通过AI技术提升社交推荐的精准度，为用户提供更个性化的社交体验。
虚拟社交场景：结合元宇宙概念，打造虚实结合的社交场景，拓展社交的边界。
智能客服与商家服务：利用AI技术提升多闪在商家服务方面的能力，强化其作为抖音生态'后花园'的价值。
情感计算与心理健康：通过AI技术理解用户情感需求，提供心理健康支持，增强用户粘性。
多闪的'复活'不仅是单一产品的成功，更是字节跳动在互联网下半场战略调整的缩影。在流量见顶、竞争加剧的背景下，如何通过产品创新和生态重构寻找新的增长点，将成为所有互联网公司面临的共同挑战。
结语
多闪的案例告诉我们，在互联网产品的世界里，'失败'往往不是终点，而是新起点。通过重新定位、功能迭代和生态整合，即使是'消失'多年的产品也有可能迎来第二春。对于字节跳动而言，多闪的'复活'不仅是对商业需求的响应，也是对社交本质的重新思考——社交的核心不是颠覆，而是连接；不是对抗，而是共存。
