在数字时代，用户数据已成为科技公司的核心资产，而Meta的最新政策再次引发了关于隐私与商业利益平衡的激烈讨论。Meta宣布将从2025年12月16日起，开始使用用户与AI助手的交互数据来个性化广告和内容推荐，且不提供退出选项。这一政策仅在美国等隐私法规宽松地区实施，而欧盟用户则因严格的数字服务法案(DSA)保留了选择权。这一差异化的政策不仅反映了全球数据保护环境的不均衡，也揭示了科技巨头在追求商业利益与尊重用户隐私之间的持续博弈。
Meta的新政策：AI交互成为广告追踪的新渠道
Meta计划在10月7日通知用户，从12月16日起，他们的AI交互将影响推荐算法。然而，用户可能不会立即意识到这一点，因为初始通知仅表示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"。用户需要点击才能了解这些变化具体适用于Meta AI，第二屏解释道："我们将开始使用您与AI的交互来个性化您的体验"。
当被问及为何初始通知没有直接提及AI时，Meta发言人Emil Vazquez表示，"我不会认为我们以任何方式掩盖了这一更新"。他强调，"我们正在通过通知和电子邮件向人们传达这一变化"，并称"一旦有人点击通知，立即清楚表明这是一项AI更新"。
Meta在其博客中表示，"每月有超过10亿人使用Meta AI"，并指出其目标是改进Meta AI的工作方式，以增强所有Meta应用上的体验。Meta确认，关于宗教观点、性取向、政治观点、健康、种族或民族起源、哲学信念或工会会员资格等敏感话题的对话将不会用于定向广告。
用户控制权的缺失：隐私让位于商业利益
尽管Meta声称"您掌控一切"，并强调用户可以"选择"如何与AI互动、取消不同应用的账户关联以限制AI追踪，或随时调整广告和内容设置，但Vazquez明确确认，一旦12月16日的追踪开始，用户将无法选择退出基于AI聊天的定向广告。他强调"此功能没有退出选项"。
Meta将基于AI聊天的推荐比作基于点赞照片或关注页面产生的推荐。然而，与用户点赞照片或关注徒步团体页面相比，用户与AI讨论其徒步爱好时，Meta可以获取的信息要丰富得多。多项报告表明，人们倾向于与AI过度分享信息，许多ChatGPT用户在他们的私人对话开始出现在谷歌搜索结果中时对此感到后悔。当用户意识到Meta AI应用的"发现"标签中充满了他们不知道已发布到公共动态的对话时，Meta也面临了类似的争议，商业 Insider报道称："这真的很糟糕！巨大的隐私问题！"
因此，不希望看到基于更具揭示性对话的定向内容和广告的Meta用户可能需要改变他们的使用习惯。
全球差异：隐私法规的双标现象
大多数全球Meta用户将受到此更新的影响，这也适用于Meta的可穿戴设备，如其"不断扩大的智能眼镜系列"，为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据来源。只有拥有严格数据法规的地区——如欧盟、英国和韩国——将被豁免。
值得注意的是，去年Meta在欧盟面临反弹，当时被指控使用"暗模式"来阻止用户退出AI追踪。当时，Facebook负责人Tom Alison将"Facebook的未来"描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"为生成AI构建世界上最好的开放模型、工具和资源集合"。最近，马克·扎克伯格表示，社交媒体用户可能会发现AI内容比他们朋友的内容更具吸引力，然后在Meta AI应用上推出了一个"氛围"动态，批评者抨击为"AI垃圾"的泛滥。
随着本周Meta的宣布，该公司似乎正在允许其AI使命在所有市场中推进。与此同时，欧盟的《数字服务法案》(DSA)为欧盟用户赢得了更多控制Meta应用动态的自由。
10月3日，专注于隐私和通信自由的荷兰倡导组织Bits of Freedom宣布，法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化动态的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择坚持使用不基于分析的时序动态。
Bits of Freedom根据DSA起诉了Meta，提醒法院"DSA的核心元素之一是用户必须对看到的信息有更大的影响力"。最终，法官同意这一观点，裁定Meta——Bits of Freedom称其使用"微妙的设计技巧"引导用户到"尽可能展示基于兴趣和行为广告的"动态——必须迅速做出更改以遵守DSA。
民主与信息控制：科技巨头的社会责任
Meta拒绝就裁决发表评论，而Bits of Freedom警告称，隐私法规薄弱的地区可能面临民主威胁，因为科技公司努力加强对社交媒体动态中显示内容的控制。
Bits of Freedom表示："对许多人来说，尤其是年轻人，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源。因此，用户自己可以决定哪些内容出现在他们的动态中至关重要。没有这种选择自由，公共辩论的参与将受到严重阻碍。"
Bits of Freedom的发言人Maartje Knaap表示，"我们需要诉诸法院以确保Meta遵守法律，这令人遗憾"，并指出用户特别是在选举前需要控制他们的动态。
Knaap说："少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界，这是绝对不可接受的。这种权力集中对我们的民主构成风险。"
在美国，数据隐私法规不那么严格，倡导者同样担心社交媒体动态受到少数亿万富翁的控制——特别是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100%支持MAGA"并归美国所有之后。去年，Meta因推广研究人员与错误信息相关的AI帖子而受到抨击，美国国家公共电台报道。而AI扭曲动态并帮助错误信息更快传播的未来仍然是一个担忧，特别是在特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个"35秒AI生成的视频，充满粗俗侮辱、种族暗示和 bizarre阴谋论"之后，Ars本周早些时候指出。
科技监管的全球挑战
Meta的政策差异反映了全球科技监管的复杂现实。欧盟通过DSA等严格法规为用户提供了更多保护，而美国等地区则缺乏类似全面的联邦数据保护法律。这种差异不仅影响用户体验，还可能导致全球互联网的碎片化，不同地区的用户在同一平台上享有不同的权利和保护。
科技公司往往在监管宽松的地区最大化数据收集，同时在严格监管地区遵守更高标准。这种策略虽然合法，但引发了关于企业社会责任和全球数字公民权利的伦理问题。随着AI技术的快速发展，监管机构面临着如何平衡创新与保护的挑战，如何确保技术进步不会以牺牲基本权利为代价。
透明度与用户教育：隐私保护的必要条件
Meta的透明度问题也值得深思。虽然公司最终提供了关于AI追踪的详细信息，但初始通知的模糊性可能让许多用户在不完全理解的情况下接受了新政策。这种做法虽然不违法，但违背了用户知情同意的原则。科技公司有责任以清晰、直接的方式传达数据收集和使用的政策，确保用户能够做出明智的决定。
同时，用户教育也至关重要。大多数普通用户可能没有意识到与AI助手的互动会被用于广告定向，或者不清楚如何调整他们的隐私设置。提高用户对数据隐私的认识，提供易于理解的隐私控制选项，是构建负责任数字生态系统的关键步骤。
未来展望：AI时代的隐私保护框架
随着AI技术深入日常生活，我们需要建立新的隐私保护框架。这包括：
- 数据最小化原则：只收集和实现目标所必需的数据，避免过度收集。
- 目的限制：明确规定数据使用目的，不得用于未经用户同意的其他目的。
- 用户控制权：提供简单明了的选项，让用户能够控制自己的数据如何被使用。
- 算法透明度：提高推荐算法的透明度，让用户了解内容为何以特定方式呈现。
- 独立监督：建立独立的监督机制，确保科技公司遵守隐私承诺。
结论：平衡创新与权利
Meta的AI追踪政策凸显了数字时代的核心矛盾：如何在推动技术创新的同时保护用户基本权利。虽然公司有权开发新的商业模式，但这种权利不应以牺牲用户隐私和自主权为代价。欧盟的案例表明，通过适当的监管，可以在保护用户权益的同时允许创新蓬勃发展。
随着AI技术的快速发展，我们需要重新思考数据隐私的定义和保护方式。用户不应在享受技术便利的同时被迫放弃对个人数据的控制。科技公司、监管机构和用户需要共同努力，构建一个既促进创新又尊重权利的数字未来。只有平衡商业利益与用户权益，技术才能真正为人类服务，而不是成为控制和操纵的工具。
