Meta AI广告追踪：用户隐私与商业利益的博弈

Meta近期宣布了一项重大政策调整，将利用用户与其AI助手的对话内容进行个性化广告投放，且不提供退出选项。这一决定在全球范围内引发了关于用户隐私与商业利益平衡的激烈讨论。随着人工智能技术的快速发展，科技巨头如何利用用户数据已成为公众关注的焦点。

政策细节与实施时间表

Meta计划在2025年10月7日向用户发送通知，告知他们从12月16日起，与AI助手的互动将被用于个性化内容和广告推荐。然而，Meta的初始通知措辞含糊，仅表示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"，用户需要点击才能了解这与AI互动的具体关联。

Meta发言人Emil Vazquez回应称，公司并未以任何方式掩盖这一更新。"我们正在通过通知和电子邮件向人们传达这一变化，"Vazquez表示，"一旦有人点击通知，就会立即清楚这是一个AI更新。"

Meta在其博客中强调，每月有超过10亿人使用Meta AI，目标是改进AI功能以提升所有Meta应用的用户体验。公司承诺，关于宗教信仰、性取向、政治观点、健康状况、种族或民族起源、哲学信念或工会会员身份等敏感话题的对话将不会用于广告定向。

尽管Meta声称用户可以"控制"如何与AI互动，断开不同应用账户的关联以限制AI追踪，或随时调整广告和内容设置，但Vazquez明确表示，从12月16日起，用户将无法选择退出基于AI对话的定向广告。

"这个功能没有退出选项，"Vazquez强调。

Meta将基于AI对话的推荐比作基于点赞照片或关注页面生成的推荐。然而，用户与AI讨论其爱好（如徒步旅行）所提供的信息量远超点赞照片或关注徒步群组页面。许多研究表明，人们倾向于与AI过度分享信息，许多ChatGPT用户曾后悔其私人对话意外出现在谷歌搜索结果中。

Meta的这一政策将影响全球大多数用户，包括其可穿戴设备（如"不断扩大的智能眼镜系列"），这些设备为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据源。只有拥有严格数据法规的地区——如欧盟、英国和韩国——将不受此政策影响。

在欧盟，Meta去年因使用"黑暗模式"劝阻用户退出AI功能而受到批评。当时，Facebook负责人Tom Alison将Facebook的未来描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成式AI开放模型、工具和资源集合"。

近期，马克·扎克伯格暗示社交媒体用户可能会发现AI内容比朋友的内容更有吸引力，随后在Meta AI应用上推出了"Vibes"信息流，批评者将其斥为"AI垃圾"的泛滥。

值得注意的是，Meta宣布这一政策的同时，欧盟《数字服务法》(DSA)为欧盟用户在Meta应用上控制信息流提供了更多自由。

荷兰专注于隐私和通信自由的倡导组织Bits of Freedom宣布，法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化信息流的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择基于时间顺序而非用户画像的信息流。

Bits of Freedom根据DSA起诉了Meta，提醒法院"DSA的核心元素之一是用户必须对其看到的信息有更大的影响力。"

法官最终同意这一观点，裁定Meta使用"微妙的设计技巧"引导用户至"尽可能展示基于兴趣和行为广告的信息流"，必须立即做出更改以遵守DSA。

Meta拒绝就这一裁决发表评论，而Bits of Freedom警告称，隐私法规薄弱的地区可能面临民主威胁，因为科技公司力求更大程度地控制社交媒体信息流中显示的内容。

"对许多人，特别是年轻人来说，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源，"Bits of Freedom表示，"因此，用户自己决定哪些内容出现在信息流中至关重要。没有这种选择自由，公共辩论的参与将受到严重阻碍。"

Bits of Freedom发言人Maartje Knaap表示，"我们需要通过法庭确保Meta遵守法律，这令人遗憾"，并强调用户尤其需要在选举前控制其信息流。

"少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界，这是绝对不可接受的，"Knaap说，"这种权力集中对我们的民主构成风险。"

在美国，数据隐私法规较为宽松，倡导者同样担心社交媒体信息流受到少数亿万富翁的控制——特别是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100%支持MAGA"并归美国所有之后。

去年，Meta因推广研究人员与虚假信息相关的AI帖子而受到批评，NPR报道。AI扭曲信息流并帮助虚假信息更快传播的未来仍然令人担忧，特别是本周早些时候，特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个"35秒的AI生成视频"，包含粗俗侮辱、种族暗示和奇怪阴谋论，Ars指出。

Meta的政策引发了关于科技伦理的重要问题。随着AI技术深入融入日常生活，科技公司如何在创新与用户权益之间找到平衡点？

一方面，个性化推荐确实可以提升用户体验，帮助用户发现更相关的内容。另一方面，用户对其数据的控制权是数字时代的基本权利，不应被商业利益所侵蚀。

Meta在不同地区采取差异化政策，反映了全球数据保护法规的显著差距。欧盟通过《通用数据保护条例》(GDPR)和《数字服务法》建立了严格的隐私保护框架，而美国则缺乏统一的联邦数据隐私法，各州法规不一。

这种差距导致用户在不同地区享有不同程度的隐私保护，引发了关于数字权利全球标准的讨论。随着数据流动的全球化，建立一致且强有力的数据保护框架变得尤为重要。

作为拥有数十亿用户的科技巨头，Meta有责任以透明、合乎道德的方式处理用户数据。其含糊的通知方式和缺乏退出选项的做法，引发了关于公司是否真正尊重用户隐私的质疑。

科技公司需要认识到，用户信任是其长期成功的基础。短期商业利益不应以牺牲用户信任为代价。建立更清晰的数据使用政策，提供真正的用户控制权，将有助于维持健康的用户关系。

面对Meta的政策，用户可以采取以下措施保护自己的隐私：

对于监管机构，建议制定明确规范，要求科技公司在使用用户数据特别是AI交互数据时提供透明度和真正的用户控制权。同时，加强国际合作，建立全球一致的数据保护标准。

Meta基于AI对话的广告追踪政策揭示了科技行业在创新与隐私保护之间的持续张力。随着AI技术不断发展，我们需要重新思考如何在享受技术便利的同时保护用户基本权利。

在全球数字治理日益重要的今天，建立平衡各方利益的框架，确保科技发展以人为本，将是政策制定者、企业和用户共同面临的挑战。只有通过多方协作，才能构建一个既创新又尊重隐私的数字未来。