在流媒体服务竞争日益激烈的背景下，传统电视服务商DirecTV正积极探索新的广告模式。根据与广告技术公司Glance的合作协议，DirecTV将于2026年在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的屏保广告，这些广告将包含用户的面部特征，开创电视广告个性化时代。这一举措不仅反映了DirecTV在订阅用户持续流失背景下的战略转型，也预示着AI技术在广告领域的创新应用。
DirecTV与Glance的合作新动向
DirecTV近日宣布与广告技术公司Glance达成合作协议，将在其Gemini系列流媒体设备的屏保上展示AI生成的内容和广告。这一合作将于2026年初正式实施，届时使用DirecTV两款Gemini流媒体设备的用户将开始看到这些新型广告。
DirecTV的Gemini Air是一款基于Android TV的USB设备，用户可将其插入电视以访问直播频道和流媒体应用。值得注意的是，Gemini Air不需要DirecTV卫星连接，DirecTV会将其提供给所有互联网客户。而另一款Gemini设备则是通过DirecTV卫星设置连接的机顶盒，于2023年首次推出。
目前，Gemini设备默认显示Google壁纸作为屏保。当新屏保功能上线后，如果电视闲置10分钟，Glance的AI内容将自动显示，The Verge报道称。这一时间设置被认为是在用户体验和广告展示之间取得平衡的合理选择。
Glance：AI广告领域的先行者
Glance并非广告行业的新手，而是AI广告领域的积极推动者。这家印度公司早在2025年6月就与三星合作，在Galaxy手机上推出了带有用户面部特征的AI生成锁屏广告。此后，Glance开始将其广告平台扩展到智能电视操作系统。
在生成式AI兴起之前，Glance就通过"锁屏体验"在手机上展示广告和追踪信息，这些体验也会显示新闻提醒等有价值的内容。Glance隶属于InMobi，这家移动广告公司曾因在未经用户同意的情况下追踪1亿手机用户而支付95万美元罚款。
个性化AI广告的工作原理
DirecTV的屏保广告系统将允许用户通过扫描屏保上的QR码创建自己的AI化身。创建完成后，用户可以使用这个化身浏览不同的AI内容。据The Verge报道，用户还将能够装扮自己的AI化身，Glance的屏保将通过反向图像搜索推荐实际可购买的产品。
Glance商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，Glance拥有可匹配AI生成图像的万亿级SKU（库存单位）。最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。
根据Glance AI副总裁Ian Anderson在3月博客文章中的描述，Glance的化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。
Glance CEO兼创始人Naveen Tewari在今日声明中表示，这些屏保将让人们"立即选择一个品牌，并从客厅电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象"。The Verge还报道称，DirecTV的屏保还将允许用户制作30秒长的AI生成视频， featuring他们的化身。
多元化的用户体验
除了提供"AI商务体验"外，DirecTV还期望这些屏保有助于"内容发现"和"个性化"，DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。
此外，Glance表示这些屏保还将能够显示实时天气和体育比分，为用户提供实用信息。这种将广告与实用信息结合的方式，可能是提高用户接受度的关键策略。
广告策略的自然演进
转向以广告为中心的屏保可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能的客户感到沮丧，因为他们没有预料到会出现广告。
然而，DirecTV一直在扩展其广告业务，包括尝试不同类型的广告，例如人们在暂停时显示的广告。就冒犯性广告而言，屏保广告可以被认为侵入性较小，因为它们通常只在人们没有积极观看电视时显示。此外，Gemini屏保也可以被禁用。
对于DirecTV而言，在卫星和互联网订阅之外多元化收入来源变得越来越重要。DirecTV在2015年拥有超过2000万订阅者；到2024年，据接近公司的匿名消息人士向流媒体行业出版物Next TV透露，这家AT&T拥有的公司已减少到约1100万订阅者。
与此同时，包括流媒体服务和流媒体软件在内的流媒体行业越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商来说，通过广告增加收入的压力开始超过通过订阅数量增长的压力。考虑到DirecTV收视率的持续下降和流媒体兴趣的增长，寻找更多销售广告的方式似乎是自然的发展方向。
行业趋势与挑战
传统付费电视提供商已经在处理不断减少的订阅用户，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低。然而，在当前流媒体市场竞争激烈的环境下，广告收入已成为许多平台生存和发展的关键。
Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge："这可以在电视内的不同地方整合。我们从屏保开始，但明天...我们可以将其整合到电视的启动器中。"这表明未来AI广告可能会在电视体验中占据更重要的位置。
隐私与伦理考量
尽管这项技术带来了创新的广告体验，但也引发了用户隐私和数据安全的担忧。使用用户的面部特征生成个性化广告，需要明确的数据收集和使用政策，以及用户充分的知情同意。
Glance需要确保其AI广告系统符合日益严格的隐私法规，同时向用户透明地解释数据收集和使用方式。只有建立起用户信任，这种创新广告模式才能长期可持续发展。
未来展望
DirecTV与Glance的合作代表了电视广告技术的一个重要发展方向。随着AI技术的不断进步，我们可以预见未来电视广告将更加个性化和互动化，为用户提供更有价值的内容体验。
对于传统电视服务商而言，这种创新可能是应对订阅用户流失、保持业务竞争力的必要之举。然而，如何在广告收入和用户体验之间找到平衡点，将是这些企业需要持续探索的课题。
DirecTV的Gemini Air流媒体棒和遥控器
