在流媒体业务日益竞争激烈的今天,DirecTV正积极拓展广告业务,宣布将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的屏保广告。这一创新举措由广告公司Glance推动,将允许用户创建自己的AI化身,并在屏保中看到个性化的广告内容。
AI屏保广告:如何运作?
DirecTV的Gemini设备目前默认显示Google壁纸作为屏保。从2026年初开始,当电视闲置10分钟后,用户将开始看到Glance的AI生成内容。用户可以通过扫描屏保上的QR码创建自己的AI化身,之后可以利用这个化身浏览不同的AI内容。
更令人关注的是,用户还可以装扮自己的AI化身,使Glance的屏保能够通过反向图像搜索推荐现实生活中的产品供购买。Glance商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge,Glance拥有可以匹配AI生成图像的万亿级SKU,最终购买将通过手机或其他独立于Gemini硬件的设备完成。
Glance:从手机到电视的广告扩张
Glance并非广告领域的新手。这家印度公司今年6月已与三星合作,在Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。近期,Glance正将其广告平台扩展到智能电视操作系统。
在生成式AI兴起之前,Glance就通过"锁屏体验"在手机上推送广告和跟踪信息,这些体验也可以显示新闻提醒等有价值的内容。Glance隶属于InMobi,这是一家有着跟踪不知情用户历史记录的移动广告公司。
AI商业体验与个性化推荐
Glance的AI化身被设计为"分析客户行为、偏好和浏览历史,提供量身定制的产品推荐,提高参与度和转化率",正如其AI副总裁Ian Anderson在3月博客中所描述的。
Glance CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示,这些屏保将让人们"即时选择一个品牌,并从客厅电视本身就在品牌目录中重新想象自己"。此外,DirecTV的屏保还将允许用户制作长达30秒的AI生成视频,其中包含他们的化身。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中补充说,除了提供"AI商业体验"外,这些屏保还将有助于"内容发现"和"个性化"。Glance还表示,屏保将能够显示实时天气和体育比分。
广告收入多元化的必然选择
转向以广告为中心的屏保可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能而非广告的用户感到沮丧。然而,DirecTV的广告业务正在不断扩大,包括实验各种广告类型,例如人们在暂停时显示的广告。
就冒犯性广告而言,屏保广告被认为侵入性较小,因为它们通常只在人们没有积极观看电视时显示。此外,Gemini屏保也可以被禁用。
对于DirecTV来说,在卫星和互联网订阅之外实现收入多元化变得越来越重要。2015年,DirecTV拥有超过2000万订阅者;到2024年,据接近该公司的匿名消息人士透露,这家AT&T拥有的公司已降至约1100万订阅者。
与此同时,流媒体行业(包括流媒体服务和流媒体软件)越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商而言,通过广告增加收入的重要性开始超过通过订阅数量增长的压力。考虑到DirecTV观众数量的下降和流媒体兴趣的增长,寻找更多销售广告的方式似乎是自然的发展。
隐私担忧与未来展望
然而,随着传统付费电视提供商已经面临订阅量下降的问题,引入新类型的广告也可能使DirecTV的吸引力降低。而且,事情可能不会就此结束。
Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge:"我们可以在电视内的不同地方整合这一点。我们从屏保开始,但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"
这一发展反映了整个媒体行业面临的更广泛挑战:如何在利用新技术创造收入的同时,尊重用户隐私并维持良好的用户体验。随着AI技术的不断进步,我们可以预期未来会有更多创新的广告形式出现,同时也需要更严格的监管框架来保护消费者权益。