Meta近日宣布了一项重大政策调整，将利用用户与AI助手的互动数据来个性化内容推荐和广告投放，但与美国用户不同，欧盟用户仍保留对这一功能的控制权。这一差异反映了全球数据隐私保护的不平衡发展，以及科技巨头在不同市场采取的差异化策略。
无处不在的AI追踪
Facebook、Instagram和WhatsApp用户在使用Meta AI时需要格外小心，因为Meta已经宣布将很快使用AI互动数据来个性化内容和广告推荐，且不会给用户提供选择退出的选项。
Meta计划在10月7日通知用户，从12月16日起，他们的AI互动将影响推荐算法。然而，并非所有用户都能立即意识到他们的AI互动将以这种方式被使用。
该公司博客指出，用户最初看到的通知仅表示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"。用户需要点击才能了解这些更改具体适用于Meta AI，第二屏解释道："我们将开始使用您与AI的互动来个性化您的体验"。
当被问及为什么初始通知没有直接提及AI时，Meta发言人Emil Vazquez表示，他"不同意我们以任何方式掩盖这一更新的说法"。Vazquez强调："我们正在通过通知和电子邮件向人们传达这一变更，一旦有人点击通知，立即清楚表明这是一个AI更新。"
敏感数据与广告投放的边界
Meta在其博客中表示，"每月有超过10亿人使用Meta AI"，并指出其目标是改进Meta AI的工作方式，以增强所有Meta应用上的用户体验。Meta确认，涉及宗教信仰、性取向、政治观点、健康、种族或民族出身、哲学信仰或工会会员身份等敏感话题的"与Meta AI的对话"将不会用于定向广告。
"您掌控一切"，Meta的博客重申，用户可以"选择"如何"与AI互动"，取消链接不同应用上的账户以限制AI追踪，或随时调整广告和内容设置。但Vazquez确认，一旦12月16日开始追踪，用户将无法选择基于AI聊天退出定向广告，强调"此功能没有选择退出的选项"。
Meta将基于AI聊天的推荐与基于点赞照片或关注页面的推荐相提并论。但考虑一下，用户与AI交流对徒步旅行的热爱，Meta能获取的信息远比用户点赞一张照片或关注一个徒步小组页面要多得多。
用户隐私与商业利益的博弈
许多报告记录了人们倾向于与AI过度分享信息的倾向，许多ChatGPT用户在他们的私人对话"暂时出现在Google搜索结果中"后对此感到后悔。当用户意识到Meta AI应用的"发现"标签"充满了人们没有意识到已发布到公共信息流的聊天机器人对话"时，Meta也面临了类似的争议，Business Insider报道称："这真的很糟糕！巨大的隐私头痛！"
因此，不希望看到基于更私密对话的定向内容和广告的Meta用户可能需要改变他们的使用习惯。
全球大多数Meta用户将受到此更新影响，这也适用于Meta的可穿戴设备，如其"不断扩展的智能眼镜系列"，为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据源。只有拥有严格数据法规的地区——如欧盟、英国和韩国——将不受影响。
欧盟用户的胜利
值得注意的是，去年Meta在欧盟面临反弹，被指控使用"暗模式"来阻止用户选择退出AI功能。当时，Facebook负责人Tom Alison将"Facebook的未来"描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成式AI开放模型、工具和资源集合"。最近，马克·扎克伯格表示，社交媒体用户可能会发现AI内容比朋友的内容更有吸引力，然后在Meta AI应用上发布了"Vibes"信息流，批评者抨击其为"AI垃圾"的洪水。
随着Meta本周的宣布，该公司似乎正在在其允许的每个市场推进其AI使命。与此同时，欧盟的《数字服务法》(DSA)为欧盟用户赢得了更多控制Meta应用信息流的自由。
10月3日，专注于隐私和通信自由的荷兰倡导组织Bits of Freedom宣布，法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化信息流的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择坚持基于时间顺序而非用户画像的信息流。
Bits of Freedom根据DSA起诉Meta，提醒法院"DSA的核心要素之一是用户必须对看到的信息有更大的影响力"。最终，法官同意这一观点，裁定Meta使用"微妙的设计技巧"引导用户到"可以展示尽可能多基于兴趣和行为广告的信息流"，必须立即做出更改以遵守DSA。
Meta拒绝就裁决发表评论，而Bits of Freedom警告称，在隐私法薄弱的地区，随着科技公司努力增加对社交媒体信息流内容的控制，民主可能面临威胁。
"对许多人来说，尤其是年轻人，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源，"Bits of Freedom表示。"因此，用户自己决定哪些内容出现在他们的信息流中至关重要。没有这种选择自由，参与公共辩论将受到严重阻碍。"
Bits of Freedom的发言人Maartje Knaap表示，"我们需要诉诸法院以确保Meta遵守法律，这令人遗憾"，并指出用户特别是在选举前需要控制他们的信息流。
"由少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界是绝对不可接受的，"Knaap说。"这种权力集中对我们的民主构成风险。"
美国用户的困境
在美国，数据隐私法不那么严格，倡导者同样担心社交媒体信息流受到少数亿万富翁的控制——特别是在唐纳德·特朗普表示希望TikTok被调整为"100%MAGA"并由美国所有之后。去年，Meta因推广研究人员与虚假信息相关的AI帖子而受到抨击，NPR报道。而一个AI扭曲信息流并帮助虚假信息更快传播的未来仍然令人担忧，特别是在特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个"充满粗俗侮辱、种族暗示和奇怪阴谋理论的35秒AI生成视频"之后，Ars本周早些时候指出。
数据隐私保护的全球分化
Meta的政策差异反映了全球数据隐私保护的分化发展。在欧盟，《通用数据保护条例》(GDPR)和《数字服务法》为用户提供了强大的数据保护工具，赋予用户对其数据的控制权。而在美国，联邦层面的数据隐私保护相对薄弱，各州法规不一，导致用户在面对科技巨头时处于弱势地位。
这种分化不仅影响用户隐私，还可能影响信息生态系统的健康。当AI算法能够根据用户的互动数据精准推送内容时，信息茧房效应可能加剧，用户接触多元观点的机会减少。这对民主社会构成潜在威胁，因为 informed public debate依赖于多元化的信息环境。
科技巨头的责任与挑战
随着AI技术日益深入社交媒体平台，科技巨头面临着平衡商业利益与用户隐私的责任。个性化广告和内容推荐是Meta等公司商业模式的核心，但过度依赖用户数据可能导致隐私侵犯和算法偏见。
Meta声称"用户掌控一切"，但实际提供的控制选项有限。用户无法选择退出基于AI互动的定向广告，只能选择限制AI追踪或调整其他设置。这种控制与用户期望的隐私保护之间存在差距。
未来展望与用户应对
面对Meta的新政策，用户可以采取以下措施保护自己的隐私：
- 谨慎使用AI助手，避免分享敏感个人信息
- 定期审查和调整隐私设置
- 考虑使用隐私保护工具，如VPN和隐私浏览器
- 支持推动更强数据保护法规的组织和倡议
对于监管机构而言，需要制定更明确的规则，确保AI技术在增强用户体验的同时，不侵犯用户隐私权和数据主权。特别是在选举等重要时期，防止AI算法被操纵以影响公众舆论至关重要。
Meta的AI广告追踪政策只是科技巨头与用户隐私权博弈的一个缩影。随着AI技术的不断发展，这种博弈将继续演变，而如何在创新与保护之间找到平衡，将是社会需要持续面对的挑战。
