在人工智能技术飞速发展的今天，OpenAI推出的Sora 2视频生成器再次引发了关于名人形象使用的伦理和法律争议。尽管该公司声称已采取措施"默认禁止描绘公众人物"，但这一保护措施存在明显漏洞，允许用户在未经同意的情况下使用已故名人的形象进行创作。
社交媒体上的逝者形象
迈克尔·杰克逊从未表演过基于香蕉的喜剧节目，但Sora 2似乎"修复"了这一点。图片来源：OpenAI / fAIkout
社交媒体上充斥着使用已故名人形象的AI生成视频。从图帕克·沙库尔与马尔科姆·X的对话，到李小龙的"龙能量"DJ表演，再到迈克尔·杰克逊在厨房中的单口喜剧，这些内容展示了AI技术如何轻松地"复活"逝者，让他们参与各种荒诞或冒犯性的场景。
更多AI生成的已故名人形象，包括史蒂芬·霍金的轮椅在巨型滑板坡道上失控、罗杰斯先生在《蠢蛋搞怪秀》中客串、科特·柯本偷走KFC鸡手指以及马丁·路德·金在重要演讲中结巴等。
OpenAI在每个生成的视频上都添加了移动的水印，这降低了观众被真实人物的假录像欺骗的风险。然而，看到这些已故名人被AI工具当作道具使用，显然会让他们的亲属和粉丝感到不安。
家属的强烈反应
"请不要再给我发送关于我父亲的AI视频，"扎伊达·威廉姆斯在周一的Instagram故事中说道（已被删除但已归档），指的是她已故的父亲罗宾·威廉姆斯。"请不要再相信我想看到它或我会理解，我不会也不会...这很愚蠢，浪费时间和精力，相信我，这不是他想要的。"
扎伊达提到的她已故父亲的意愿在这里很重要。OpenAI指出，包括公众人物在内的在世用户可以通过用智能手机扫描自己的面部，选择使用Sora 2的"客串"功能，"将自己直接放入任何Sora场景中，具有惊人的保真度"。OpenAI承诺，客串用户"全程掌控自己的形象"，该功能旨在"确保您的音频和形象在获得您同意的情况下使用"。客串用户还可以随时撤销对其扫描图像的访问权限，并对使用该扫描创建的其他视频进行内容控制。
但显然，已故的公众人物无法同意使用Sora 2的客串功能，也无法对自己的形象行使这种"端到端"控制权。OpenAI似乎对此没有问题。"我们没有额外的评论，但我们确实允许生成历史人物的形象，"OpenAI发言人最近告诉PCMag。
法律挑战的前景
使用已故名人的数字再现并不是一个全新的问题——早在90年代，我们就在集体应对约翰·列侬与阿甘对话和弗雷德·阿斯泰尔与戴维德真空吸尘器跳舞等问题。然而，当时这类镜头需要 painstaking的数字编辑，技术只有大型视频制作公司才能轻松访问。现在，任何Sora 2用户只需几分钟和几美元就能生成更具说服力的已故公众人物镜头。
在美国，已故公众人物的形象权至少由24个州的各种法律管辖。加州的法律可追溯到1985年，禁止未经授权的死后使用公众人物形象"用于广告或销售、或推销购买产品、商品、货物或服务的目的"。但2001年加州最高法院的一项裁决明确允许根据第一修正案将这些形象用于"转换性"目的。
纽约州的法律于2022年签署，包含具体条款，禁止使用"如此逼真以至于合理观察者会相信这是所描绘个人的表演而非其他个人"的"数字复制品"，并以"可能欺骗公众认为它得到了该人或人们的授权"的方式使用。但视频制作者可以通过明确指出使用未经授权的"醒目免责声明"来规避这一禁令。
行业反应与未来展望
对表演者AI再现的控制是2023年美国演员工会-电视和广播艺术家联合会罢工的主要焦点， resulting in a contract that gave members full control over the use of digital replicas in future unionized projects. 扎伊达·威廉姆斯在那次罢工期间公开写到了当时重新创造她父亲声音的"令人不安"的努力。"这些再现，充其量只是伟大人物的拙劣复制品，但最坏的情况下，是一个可怕的弗兰肯斯坦式怪物，由这个行业最糟糕的部分拼凑而成，而不是它应该代表的东西，"她写道。
OpenAI已经被迫改变Sora处理虚构版权作品的方式。CEO萨姆·奥特曼本周末写道，版权所有者现在必须选择同意将其角色放入Sora 2视频中（而不是在服务启动时选择退出），并将分享其角色任何Sora视频的部分收入。奥特曼还承诺"将有许多更多[变化]到来"，并期待"我们会有非常高的变化率...我们会做出一些好的决定和一些失误，但我们会接受反馈并尝试非常迅速地纠正失误。"
去年，一对播客主持人在创建使用乔治·卡林声音再现的"AI"喜剧节目后遭到起诉（但实际上是由人类撰写的）。OpenAI此前也因在ChatGPT-4o的语音模式中模仿斯嘉丽·约翰逊的声乐表演而面临法律行动威胁。
随着AI技术的不断发展，如何在尊重逝者尊严与推动技术创新之间找到平衡，将成为法律界、科技行业和娱乐产业共同面临的挑战。逝者的形象权问题不仅涉及法律层面，更触及了我们对身份、记忆和数字遗产的深刻思考。
