在数字化时代，个人数据已成为科技巨头最宝贵的资源。Meta公司近期宣布的一项政策引发了全球用户和隐私倡导者的广泛关注：从2025年12月16日起，Meta将使用用户与Meta AI的交互数据来个性化内容推荐和广告投放，且不提供退出选项。这一决定在欧美之间形成了鲜明对比，凸显了全球数据监管的不平衡状态，以及科技巨头在商业利益与用户隐私之间的复杂权衡。
Meta的新政策：AI交互成为定向广告基础
Facebook、Instagram和WhatsApp的用户需要在使用Meta AI时格外谨慎，因为Meta已明确表示，用户与AI的交互将影响内容推荐和广告定向，且用户无法选择退出这一功能。
Meta计划在10月7日通知用户，从12月16日起，他们的AI交互将用于个性化体验。然而，用户可能不会立即意识到他们的AI交互会以这种方式被使用。公司的博客文章指出，初始通知仅显示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"。用户需要点击才能了解这些变化具体适用于Meta AI，第二屏解释道："我们将开始使用您与AI的交互来个性化您的体验。"
当被问及为何初始通知没有直接提及AI时，Meta发言人Emil Vazquez表示，"我不同意我们以任何方式掩盖这一更新的说法。"他强调："我们正在通过通知和电子邮件向人们传达这一变化。一旦有人点击通知，立即清楚表明这是一个AI更新。"
Meta声称，每月有超过10亿人使用Meta AI，其目标是改进Meta AI的工作方式，以提升所有Meta应用的用户体验。公司确认，关于宗教信仰、性取向、政治观点、健康、种族或民族起源、哲学信仰或工会会员等敏感话题的AI对话将不会用于定向广告。
尽管如此，Vazquez明确确认，一旦12月16日的追踪开始，用户将无法选择退出基于AI聊天记录的定向广告，并强调"此功能没有退出选项"。
数据收集范围：超越传统行为的深度洞察
Meta将基于AI聊天的推荐与基于点赞照片或关注页面的推荐相提并论。然而，与用户仅点赞一张照片或关注一个徒步群组页面相比，Meta从用户与AI讨论其徒步爱好的交互中可以获取的信息要多得多。
多项报告显示，人们倾向于与AI过度分享信息。许多ChatGPT用户在他们的私人对话开始出现在Google搜索结果中时都感到后悔。Meta也面临类似争议，当用户发现Meta AI应用的发现标签"充满了人们没有意识到已发布到公共动态的聊天机器人对话"时，《商业内幕》报道称："这真的很糟糕！巨大的隐私头痛！"因此，不希望看到基于更详细对话的定向内容和广告的Meta用户可能需要改变他们的使用习惯。
这一更新将影响全球大多数Meta用户，也适用于Meta的可穿戴设备，如其"不断扩展的智能眼镜系列"，这些设备为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据来源。只有拥有严格数据法的地区——如欧盟、英国和韩国——将不受影响。
全球监管差异：欧盟用户的胜利
值得注意的是，去年Meta在欧盟面临反弹，被指控使用"暗模式"来阻止用户退出AI数据收集。当时，Facebook负责人Tom Alison将"Facebook的未来"描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成AI开放模型、工具和资源集合"。最近，马克·扎克伯格表示，社交媒体用户可能会发现AI内容比他们朋友的内容更有吸引力，随后在Meta AI应用上发布了"Vibes"动态流，批评者将其斥为"AI垃圾"的泛滥。
随着本周Meta的公告，该公司似乎正在允许其进入的每个市场推进其AI使命。与此同时，欧盟的《数字服务法》(DSA)为欧盟用户赢得了更多控制Meta应用动态的自由。
10月2日，专注于隐私和通信自由的荷兰倡导组织"Bits of Freedom"宣布，法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化动态的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择坚持基于时间顺序而非用户画像的动态流。
"Bits of Freedom"根据DSA起诉了Meta，提醒法院"DSA的核心要素之一是用户必须对他们看到的信息有更大的影响力"。最终，法官同意这一观点，裁定Meta——"Bits of Freedom"称其使用"微妙的设计技巧"引导用户进入"尽可能展示基于兴趣和行为广告"的动态——必须迅速做出更改以遵守DSA。
Meta拒绝就这一裁决发表评论，而"Bits of Freedom"警告称，在隐私法薄弱的地区，随着科技公司努力更多地控制社交媒体动态中出现的内容，民主可能面临威胁。
"对于许多人，特别是年轻人来说，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源。因此，用户自己能够决定哪些内容出现在他们的动态中至关重要。没有这种选择自由，参与公共辩论将受到严重阻碍。" ——Bits of Freedom
"Bits of Freedom"的发言人Maartje Knaap表示，"我们需要诉诸法庭以确保Meta遵守法律，这令人遗憾"，并指出用户特别是在选举前需要控制他们的动态。
"少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界，这是绝对不可接受的，"Knaap说。"这种权力集中对我们的民主构成风险。"
美国市场的宽松环境与潜在风险
在美国，数据隐私法规较为宽松，倡导者同样担心社交媒体动态受到少数亿万富翁的控制——特别是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100% MAGA"并由美国拥有之后。去年，Meta因推广研究人员与虚假信息相关的AI帖子而受到抨击，《国家公共电台》报道。AI扭曲动态并帮助虚假信息更快传播的未来仍然令人担忧，特别是在本周早些时候，特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个"充满粗俗侮辱、种族暗示和 bizarre阴谋论的35秒AI生成视频"，Ars Technica指出。
Meta在美国市场的这一决定反映了科技公司在数据利用上的双重标准：在缺乏严格监管的环境中，优先考虑商业利益；而在有强大法律保护的地区，则尊重用户权利。
用户应对策略与隐私保护
面对Meta的新政策，用户可以采取哪些措施来保护自己的隐私？Meta声称用户可以通过"选择"如何与AI互动、取消不同应用的账户关联以限制AI追踪，或随时调整广告和内容设置来保持控制权。然而，这些选项并不包括退出基于AI交互的广告定向。
对于希望限制数据收集的用户，可以考虑以下策略：
- 减少与Meta AI的敏感话题互动
- 定期检查和调整隐私设置
- 考虑使用替代AI服务
- 了解并利用地区性数据保护法规提供的权利
科技巨头与监管机构的博弈
Meta的AI追踪政策反映了科技巨头与全球监管机构之间持续的博弈。在美国，相对宽松的监管环境允许Meta实施其数据收集策略；而在欧盟，DSA等法规为用户提供了更强的保护。
这种监管差异不仅影响用户体验，还可能重塑全球社交媒体格局。科技公司可能会根据不同地区的监管环境调整其策略，导致全球数字生态系统出现分裂。
未来展望：AI与社交媒体的融合趋势
尽管面临争议，Meta坚持认为AI是Facebook的未来。扎克伯格的愿景是打造"世界上最好的推荐技术"和"世界上最好的生成AI开放模型、工具和资源集合"。这一趋势不仅限于Meta，整个社交媒体行业都在向AI驱动的个性化体验转型。
然而，这种转型也带来了挑战：如何在利用AI提升用户体验的同时，保护用户隐私和数据权利？如何在商业利益与用户权益之间找到平衡点？这些问题将继续塑造社交媒体的未来发展。
数据伦理的全球标准缺失
Meta在不同地区实施不同政策的做法，凸显了全球数据伦理标准的缺失。在一个理想的数字世界中，用户的数据权利应该得到一致的保护，无论他们身处何地。然而，现实是科技巨头往往根据不同地区的监管强度调整其做法，导致用户权益保护的不平等。
这种状况呼吁建立全球性的数据伦理框架，确保所有用户都能获得基本的数据保护，无论他们所在的国家或地区如何。
结论：平衡创新与保护
Meta的AI追踪广告政策代表了科技行业的一个关键转折点：在追求创新和商业利益的同时，如何平衡用户隐私和数据权利。这一决定不仅影响Meta的用户，还可能为整个行业设定先例。
在全球数字监管环境不均衡的背景下，用户、倡导者和监管机构需要共同努力，确保科技发展不会以牺牲基本隐私权利为代价。只有找到创新与保护的平衡点，才能构建一个既技术先进又尊重用户权益的数字未来。
