在人工智能技术迅猛发展的今天，传统娱乐巨头与科技公司的跨界合作正成为行业新常态。2025年12月，华特迪士尼公司宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成一项为期三年的内容授权协议，允许用户使用OpenAI的Sora视频生成器创作包含迪士尼旗下IP角色的短视频。这一合作不仅金额巨大，更标志着AI技术与传统娱乐产业从最初的对峙走向深度融合，为整个行业带来了前所未有的机遇与挑战。
合作内容与影响
根据协议，OpenAI的Sora用户将能够生成包含米老鼠、达斯·维达、钢铁侠、辛巴等超过200个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的短视频。这些角色涵盖了迪士尼旗下多个知名IP，包括《冰雪奇缘》、《头脑特工队》、《玩具总动员》和《曼达洛人》等系列作品中的角色，以及相关的服装、道具、车辆和环境元素。
除了Sora视频生成器，ChatGPT图像生成器也将获得同样的知识产权访问权限。值得注意的是，虽然这些迪士尼相关内容早已被训练到AI模型中，但此次合作的关键变化在于OpenAI将允许迪士尼相关内容通过其内容审核过滤器，并正式传递给用户，这一过程得到了迪士尼的官方授权。
迪士尼计划将ChatGPT部署给员工使用，并利用OpenAI的技术为Disney+平台构建新功能。从2026年初开始，精选的粉丝制作的Sora视频将在Disney+平台上流播放。
合作双方的立场转变
这一合作创造了一个有趣的局面：一方面是迪士尼在1990年代通过国会游说定义了现代美国版权政策的公司；另一方面是OpenAI，该公司曾向英国上议院提交文件称，没有版权材料就无法创建有用的AI模型。
传统上，构建AI模型的技术公司通常会在未经版权所有者许可的情况下收集材料，因为训练一个相对有用的生成式AI模型需要大量示例。然而，自ChatGPT取得主流成功并获得大量投资资金后，OpenAI开始采取措施从IP所有者那里许可内容。
从 adversary 到 partner：戏剧性的关系转变
这笔交易打开了各种可能性，新的合作代表了迪士尼对OpenAI态度的戏剧性逆转，这与几个月前的情况截然不同。当时，在9月30日Sora 2发布后，迪士尼和其他主要工作室拒绝参与。
OpenAI的初始政策允许版权角色出现在用户生成的视频中，除非权利所有者明确选择退出。据《洛杉矶时报》报道，OpenAI在发布前曾联系过人才机构和制片公司，告知IP持有者将必须明确要求OpenAI不要将其版权材料包含在工具创建的视频中。
好莱坞对Sora 2的反应迅速且普遍负面。创意艺术家协会(CAA)称其为客户带来"重大风险"，联合人才机构(UTA)则将其描述为"剥削，而非创新"。WME人才机构向代理商发送备忘录，通知OpenAI该机构所有客户都已选择退出Sora。美国电影协会(MPA)也要求OpenAI采取"立即和果断的行动"。
面对强烈反对，OpenAI CEO萨姆·奥特曼在几天内改变了立场，承诺给权利所有者"更细粒度的控制"，并提出了潜在的收入共享模式。该公司还在10月与演员布莱恩·科兰斯顿和SAG-AFTRA合作，围绕肖像权实施新的安全防护措施。
迪士尼的AI战略：合作与诉讼并重
尽管迪士尼和OpenAI现在似乎是朋友，但该公司同时对其未合作的一些AI公司采取了强硬立场。
就在宣布与OpenAI合作的前一天，迪士尼向谷歌发送了停止侵权信，指控该公司通过包括YouTube在内的AI服务"大规模侵犯迪士尼版权"。迪士尼还向Meta和Character.AI发送了类似信函，并与NBC环球和华纳兄弟探索公司一起对图像合成服务Midjourney提起了诉讼，指控其"AI角色盗窃"。
这种"合作与诉讼并重"的策略反映了迪士尼在AI时代的复杂立场：一方面与领先的AI公司合作探索新技术应用，另一方面保护自身知识产权不受未经授权的使用。
未解之谜与未来展望
关于这笔交易仍有一些主要问题未得到解答，包括实际许可费用、迪士尼内容是否将用于训练未来的OpenAI模型，以及这笔交易是否已最终确定。公告还指出，该协议"仍需 definitive agreements 的谈判"，因此预计未来可能会有更新或澄清。
迪士尼CEO罗伯特·艾格在公告中表示："技术创新不断塑造娱乐业的演变，为世界创造和分享精彩故事带来了新方式。人工智能的快速进步对我们行业来说是一个重要时刻，通过与OpenAI的合作，我们将深思熟虑且负责任地通过生成式AI扩大我们故事的影响力，同时尊重和保护创作者及其作品。"
OpenAI CEO萨姆·奥特曼称该协议是AI公司与工作室合作的典范。"这项协议展示了AI公司和创意领导者如何负责任地合作，促进有利于社会的创新，尊重创造力的重要性，并帮助作品触及更广泛的受众。"
行业影响与启示
迪士尼与OpenAI的合作对整个娱乐行业产生了深远影响。首先，它确立了AI内容生成与IP授权的新模式，为其他媒体公司与科技公司的合作提供了参考。其次，它展示了传统娱乐巨头如何通过拥抱新技术而非抵制来保持竞争力。
这一合作也引发了关于AI创作与版权保护平衡的深入讨论。在AI时代，如何保护创作者权益同时促进技术创新，成为行业面临的核心挑战。迪士尼与OpenAI的合作或许为这一难题提供了一个可能的解决方案。
技术革新与创作民主化
Sora视频生成器的推出代表了AI内容创作技术的重大突破。通过允许普通用户轻松创建专业质量的视频内容，这项技术有望实现创作民主化，让更多人能够表达创意故事。
迪士尼角色的加入将进一步扩大这一技术的应用范围，使粉丝能够创作自己喜爱的角色和场景，同时通过官方授权确保内容质量和版权合规。这种模式既满足了粉丝的创作热情，又保护了IP价值，实现了双赢。
商业模式的创新
这一合作也开创了新的商业模式。通过授权IP给AI平台使用，迪士尼开辟了新的收入来源；而OpenAI则获得了宝贵的内容资源，增强了其产品的吸引力和实用性。此外，精选粉丝内容在Disney+上的播放，为粉丝提供了展示才华的平台，同时也为平台增添了新鲜内容。
未来展望
随着AI技术的不断发展，我们可以预见更多类似的合作将出现。传统媒体公司与科技公司的界限将越来越模糊，内容创作与分发的方式也将发生根本性变革。
迪士尼与OpenAI的合作只是这一趋势的开始。未来，我们可能会看到更多IP持有者与AI平台合作，共同探索内容创作的新可能。同时，随着相关法律法规的完善，AI创作与版权保护的平衡也将更加清晰。
在AI时代，传统娱乐产业正站在一个十字路口。通过与科技公司合作，迪士尼等传统媒体巨头正在积极拥抱变革，寻找新的增长点。这一合作不仅关乎两家公司的未来发展，更将影响整个娱乐产业的格局和走向。
结语
迪士尼与OpenAI的合作代表了AI时代传统娱乐产业与科技公司的全新关系模式。从最初的法律对峙到如今的深度合作，这一转变揭示了行业对AI技术的认知演变。随着AI内容生成技术的不断成熟，我们有理由相信，未来将会有更多创新的合作模式出现，推动整个行业向更加开放、包容的方向发展。
在这一过程中，版权保护与技术创新的平衡将成为关键。只有找到既能保护创作者权益，又能促进技术发展的平衡点，AI才能真正成为内容创作的强大助力，而非威胁。迪士尼与OpenAI的合作，或许正是朝这一方向迈出的重要一步。
