随着人工智能技术的迅猛发展，广告行业正经历着前所未有的变革。近日，DirecTV宣布将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的广告屏保，这一创新举措将彻底改变用户与电视广告的互动方式。通过与广告技术公司Glance的合作，DirecTV试图在传统订阅收入下滑的背景下，开辟新的收入来源。
技术革新：AI虚拟形象走进客厅电视
DirecTV的这项创新技术将允许用户创建自己的AI虚拟形象，作为广告展示的主角。用户只需通过扫描屏保上的QR码，即可生成一个数字分身，这个虚拟形象将能够代表用户出现在各种AI生成的内容和广告中。
Glance公司的商业合作高级副总裁Rajat Wanchoo在接受The Verge采访时表示，Glance拥有高达万亿级别的SKU（库存单位）数据库，可以与AI生成的图像进行精准匹配。这意味着用户的虚拟形象将能够试穿各种品牌产品，系统通过反向图像搜索技术，为用户推荐实际可购买的商品。
购买流程将通过手机或其他独立设备完成，而非直接通过Gemini硬件，这既简化了交易流程，又避免了在电视上进行复杂操作的麻烦。
技术背景：从手机屏保到电视屏幕
Glance并非首次尝试将AI虚拟形象广告引入消费电子领域。早在2025年6月，这家印度公司就与三星合作，在Galaxy手机的锁屏上推出了带有用户面孔的AI生成广告。如今，Glance正将其广告平台扩展至智能电视操作系统，进一步扩大其AI广告的影响力。
在生成式AI兴起之前，Glance就已经通过"锁屏体验"在手机上展示广告和跟踪信息，同时也会提供新闻提醒等有价值的内容。Glance的母公司InMobi是一家拥有悠久历史的移动广告公司，但也曾因在未经用户同意的情况下跟踪1亿手机用户而面临法律问题。
商业考量：应对订阅下滑的必然选择
DirecTV推出AI广告屏保的背后，是传统付费电视行业面临的严峻挑战。数据显示，DirecTV的订阅用户数量从2015年的超过2000万，下降到2024年的约1100万。这种下滑趋势迫使DirecTV及其母公司AT&T寻求多元化的收入来源。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，这些新的屏保不仅提供"AI商务体验"，还将帮助实现"内容发现"和"个性化"。除了广告外，屏保还将能够显示实时天气和体育比分等信息，增加其实用性。
行业趋势：流媒体广告的全面崛起
DirecTV的这一举措反映了整个流媒体行业日益依赖广告的趋势。无论是流媒体服务还是流媒体软件提供商，都越来越倾向于通过广告而非订阅费来增加收入。对于一些流媒体服务提供商而言，通过广告增加收入的压力已经开始超过通过订阅用户数量增长的压力。
与此同时，广告形式也在不断创新。例如，亚马逊Prime Video已经测试在用户暂停时展示亚马逊产品的广告。而DirecTV此前也尝试过在用户暂停时显示广告等多种广告类型。
用户隐私与体验的平衡
尽管AI广告屏保带来了新的商业机会，但也引发了关于用户隐私和体验的担忧。用户可能没有预料到，当他们购买Gemini设备用于流媒体功能时，还会面临广告的侵扰。
然而，与某些侵入性广告相比，屏保广告通常只在用户不主动观看电视时显示，因此被认为干扰性较小。此外，Gemini屏保可以被禁用，为用户提供了一定的控制权。
Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的一篇博客文章中解释说，Glance的虚拟形象"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。这种个性化推荐虽然可能提高广告效果，但也引发了关于数据收集和使用的隐私问题。
未来展望：从屏保到整个电视界面
Glance的首席运营官Mansi Jain在接受The Verge采访时透露，这只是开始："我们可以在电视的不同地方整合这项技术。我们从屏保开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"
这表明，未来AI虚拟形象广告可能会扩展到电视界面的更多部分，进一步改变用户与电视内容的互动方式。DirecTV的CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏保将让人们"即时选择一个品牌，并从客厅电视本身就在品牌目录中重新想象自己"。
技术实现与用户体验
DirecTV的Gemini Air是一款由Android TV驱动的USB设备，用户可以将其插入电视以访问直播电视频道和流媒体应用程序。Gemini Air不需要DirecTV卫星连接，DirecTV为其所有互联网客户提供该设备。2023年，DirecTV首次推出了Gemini设备，包括一个通过DirecTV卫星设置连接的独立机顶盒。
目前，Gemini设备默认显示Google壁纸作为屏保。当新的屏保启动后，如果电视闲置10分钟，Glance的AI内容将开始显示，The Verge报道称。
用户不仅能够创建AI虚拟形象，还能够为这些形象装扮不同的服装，使Glance的屏保能够通过反向图像搜索推荐现实生活中的产品购买。此外，用户还将能够制作长达30秒的AI生成视频，其中包含他们的虚拟形象。
行业影响与竞争格局
DirecTV与Glance的合作可能会对整个电视和广告行业产生深远影响。随着传统付费电视提供商处理不断减少的订阅，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低，但也可能为其开辟新的收入来源。
同时，这也可能促使其他电视服务提供商和广告技术公司加速类似技术的开发，以保持竞争力。随着AI技术的不断进步和成本的降低，我们可以预见未来将看到更多创新的广告形式和用户体验。
结论
DirecTV计划在2026年推出的AI生成广告屏保代表了广告技术的一个重要里程碑。通过将用户的虚拟形象融入广告内容，DirecTV和Glance试图创造一种更加个性化和互动的广告体验。然而，这一创新也引发了关于用户隐私、广告侵入性和传统电视商业模式可持续性的重要问题。
随着流媒体行业继续发展和演变，我们可能会看到更多类似的创新出现，它们将重新定义我们与电视广告的互动方式。对于消费者而言，这意味着更加个性化的内容体验，但也可能意味着更多的广告和更少的控制权。对于行业而言，这代表着在保持用户满意度和增加收入之间寻找平衡的持续挑战。
最终，AI广告屏保的成功将取决于它们能够在多大程度上为用户提供价值，同时尊重他们的隐私和偏好。在日益竞争的媒体环境中，那些能够找到这种平衡的公司可能会在未来的电视和广告格局中占据领先地位。
