在流媒体服务日益普及的今天，传统电视提供商正面临着前所未有的挑战。DirecTV作为卫星电视领域的老牌企业，正积极寻求转型之道，而最新宣布的AI屏幕广告计划无疑标志着其战略方向的重大转变。通过与广告技术公司Glance的合作，DirecTV计划在2026年为其Gemini流媒体设备引入创新的AI生成广告，这些广告将直接使用用户的面孔，打造前所未有的个性化广告体验。
技术革新：AI驱动的个性化广告
DirecTV的Gemini系列设备将迎来一项重大更新——AI生成的屏幕保护程序广告。这项合作将于2026年初正式推出，届时用户在Gemini设备上观看电视时，如果设备处于闲置状态超过10分钟，屏幕将不再显示传统的Google壁纸，而是展示由Glance AI技术生成的个性化内容。
这项技术的核心在于其个性化能力。用户可以通过扫描屏幕保护程序上的QR码，创建一个与自己面部特征高度相似的AI虚拟化身。这一化身将成为用户与广告内容互动的媒介，用户不仅可以装扮自己的虚拟形象，还能通过反向图像搜索技术，让系统推荐现实生活中可能感兴趣的产品。
"我们拥有数万亿个SKU（库存单位）可以与AI生成的图像进行匹配，"Glance的商业合作高级副总裁Rajat Wanchoo在接受The Verge采访时表示。"最终购买将通过手机或其他独立于Gemini硬件的设备完成。"
商业逻辑：应对订阅流失的必然选择
DirecTV推出这一创新广告策略并非偶然，而是应对行业变革的必然选择。数据显示，DirecTV的用户数量从2015年的超过2000万 subscribers下降到2024年的约1100万。面对这一严峻现实，寻找新的收入来源成为当务之急。
"对于DirecTV而言，通过广告增加收入的重要性正在逐渐超过通过订阅数量增长的压力，"行业分析师指出。"考虑到DirecTV的收视率和流媒体兴趣的增长，寻找更多销售广告的方式似乎是自然的发展方向。"
事实上，DirecTV的广告业务正在不断扩大。除了此次的屏幕保护程序广告外，该公司还在探索其他广告形式，例如用户暂停观看时显示的广告。这些举措反映了传统付费电视提供商在订阅用户持续流失的情况下，寻求收入多元化的战略转型。
用户体验：创新与侵权的平衡艺术
虽然AI广告技术带来了创新，但也引发了关于用户体验的担忧。许多消费者购买Gemini设备是为了其流媒体功能，而非额外的广告展示。屏幕保护程序广告可能会让那些没有预料到会看到广告的用户感到不满。
然而，DirecTV和Glance强调，这些广告仅在电视闲置10分钟后才会显示，因此相比其他形式的广告，侵入性较低。此外，用户可以选择禁用Gemini的屏幕保护程序功能，完全避免看到这些广告。
"屏幕保护程序广告可以被认为是不那么侵入性的，因为它们通常只在有人没有积极观看电视时显示，"一位行业观察家表示。"此外，Gemini屏幕保护程序也可以被禁用。"
技术背景：Glance的AI广告演进
Glance并非AI广告领域的新手。这家印度公司早在2023年6月就与三星合作，为Galaxy手机引入了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。此后，Glance将其广告平台扩展到智能电视操作系统，进一步巩固了其在AI广告领域的领先地位。
在生成式AI兴起之前，Glance就已经通过"锁屏体验"在手机上推送广告和追踪功能，这些体验除了显示广告外，也会展示用户可能感兴趣的内容，如新闻提醒。Glance隶属于InMobi，这家移动广告公司有着追踪不知情用户的历史。
"Glance的化身会分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，从而提高参与度和转化率，"Glance的AI副总裁Ian Anderson在今年3月的一篇博客文章中写道。
未来展望：AI广告的无限可能
DirecTV和Glance的合作仅仅是AI广告领域发展的一个缩影。随着技术的不断进步，广告形式和用户体验都将发生深刻变革。
"我们可以将这项技术整合到电视内的不同地方，"Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge。"我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以将其整合到电视的启动器中。"
除了产品推荐外，DirecTV的屏幕保护程序还将展示实时天气和体育比分等功能性内容，进一步丰富用户体验。用户还将能够创建30秒长的AI生成视频， featuring自己的虚拟化身。
行业影响：重新定义电视广告
DirecTV的AI广告计划对整个电视行业都将产生深远影响。随着传统付费电视提供商已经处理不断减少的订阅用户，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低。
然而，这也反映了电视广告行业的整体转型。从传统的插播广告到现在的互动式、个性化广告，电视广告正在经历一场革命。对于广告商而言，AI生成的个性化广告提供了更高的参与度和转化率；对于消费者而言，如果能够提供真正相关的推荐，这种广告形式可能比传统的无关广告更有价值。
"DirecTV期望这些屏幕保护程序能帮助实现'内容发现'和'个性化'，"DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。"这不仅是一种广告形式，也是提升用户体验的一种方式。"
隐私考量：数据使用的边界
尽管AI广告技术带来了诸多创新，但也引发了关于隐私和数据使用的严肃讨论。使用用户的面孔和偏好数据生成个性化广告，需要明确的数据收集和使用政策。
Glance的CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"即时选择一个品牌，并从客厅电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象。"然而，公司需要确保用户对其数据的使用有充分的理解和控制。
随着监管环境对数据隐私的要求日益严格，像Glance这样的公司需要平衡创新与合规，确保在提供个性化广告的同时，尊重用户的隐私权利。
结论：AI广告的双刃剑
DirecTV与Glance合作的AI屏幕广告计划代表了电视广告领域的一次大胆创新。通过利用AI技术和用户数据，这项技术有望提供更加相关和个性化的广告体验，同时为DirecTV开辟新的收入来源。
然而，这项技术也面临着诸多挑战，包括用户接受度、隐私担忧以及行业竞争等。对于DirecTV而言，成功实施这一计划需要在创新与用户体验之间找到平衡点，确保新技术不会进一步疏远已经流失的用户。
随着2026年的临近，整个行业将密切关注这一创新的实施效果。如果成功，AI屏幕广告可能成为电视行业的新标准；如果失败，它可能只是又一个被消费者拒绝的技术实验。无论如何，这项创新都标志着电视广告进入了一个新的时代——一个更加个性化、互动和智能的时代。
