在数字广告领域不断创新的今天，DirecTV宣布了一项引人注目的计划：从2026年初开始，其Gemini流媒体设备将展示包含用户面孔的AI生成屏幕保护广告。这一举措通过与广告技术公司Glance的合作实现，标志着电视广告体验的重大转变。
DirecTV的Gemini Air是一款基于Android TV的USB设备，用户可以将其插入电视以访问直播频道和流媒体应用。这款设备不需要DirecTV卫星连接，DireTV向其所有互联网客户提供该设备。自2023年首次推出Gemini设备以来，DirecTV一直在扩展其流媒体业务版图。
根据合作协议，Glance将在Gemini设备的屏幕保护上展示AI生成的内容和广告。目前，Gemini设备默认显示Google壁纸作为屏幕保护。新的屏幕保护功能将在电视闲置10分钟后自动激活，展示Glance的AI内容。
Glance是一家印度公司，此前已与三星Galaxy手机合作推出了使用用户面孔的AI生成锁屏广告。该公司最近开始将其广告平台推广到智能电视操作系统。在生成式AI兴起之前，Glance通过"锁屏体验"将广告和追踪功能植入手机，这些体验也可以展示新闻警报等理想内容。Glance由移动广告公司InMobi拥有，该公司曾有未经同意追踪用户的历史。
DirecTV的屏幕保护将允许用户通过扫描屏幕上的二维码创建自己的AI虚拟形象。之后，他们可以使用这个虚拟形象浏览不同的AI内容。据报道，用户还将能够为他们的AI虚拟形象更换服装，允许Glance的屏幕保护通过执行反向图像搜索来推荐实际购买的产品。
Glance的商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，Glance拥有数万亿个SKU（库存单位），可以匹配到AI生成的图像。最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。
根据Glance AI副总裁Ian Anderson今年3月的一篇博客文章，Glance的虚拟形象"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率。"
Glance的CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护将允许人们"直接从客厅电视即时选择品牌，并在品牌目录中重新想象自己。"
据报道，DirecTV的屏幕保护还将允许人们制作30秒长的包含其虚拟形象的AI生成视频。
除了提供"AI购物体验"外，DirecTV还期望这些屏幕保护有助于"内容发现"和"个性化"，DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。
这些屏幕保护还将能够显示实时天气和体育比分，Glance说。
转向以广告为中心的屏幕保护可能会让那些购买Gemini设备用于流媒体功能而未预期会看到广告的客户感到沮丧。
然而，DirecTV拥有不断扩大的广告业务，其中包括尝试各种广告类型，例如当人们按下暂停键时显示的广告。就令人反感的广告而言，屏幕保护广告可以被认为侵入性较小，因为它们通常只在某人没有主动观看电视时显示。Gemini屏幕保护也可以被禁用。
对于DirecTV来说，除了卫星和互联网订阅之外，实现收入多元化变得越来越重要。DirecTV在2015年拥有超过2000万订阅者；到2024年，流媒体行业出版物Next TV援引一位"接近公司"的匿名消息来源报道称，这家AT&T拥有的公司已降至约1100万订阅者。
与此同时，流媒体行业——包括流媒体服务和流媒体软件——越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商来说，通过广告增加收入已经开始超过通过订阅数量增加收入的压力。考虑到DirecTV不断下降的收视率和对流媒体日益增长的兴趣，寻找更多销售广告的方法似乎是一个自然的进展。
传统付费电视提供商已经在应对不断减少的订阅量，引入新型广告风险使DirecTV的吸引力降低。
而且事情很可能不会就此结束。
Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge："这个，我们可以集成到电视内的不同地方。我们从屏幕保护开始，但明天...我们可以将其集成到电视的启动器中。"
这一趋势反映了整个媒体行业面临的挑战：如何在保持用户满意度的同时实现商业目标。随着传统电视观众数量的持续下降，媒体公司不得不寻找新的收入来源，而AI驱动的个性化广告似乎是一个有前景的方向。
然而，这种新型广告形式也引发了关于隐私和数据使用的讨论。用户的虚拟形象需要基于真实面部特征创建，这意味着公司需要收集和处理敏感的生物识别数据。虽然Glance和DirecTV声称这些数据将用于提供更好的用户体验，但消费者对此类数据的使用方式仍存在合理担忧。
从技术角度来看，这种AI广告的实现依赖于先进的机器学习算法和大规模数据处理能力。Glance声称拥有数万亿个SKU可以匹配到AI生成的图像，这表明其系统具有强大的图像识别和产品推荐能力。这种技术不仅能够识别用户的虚拟形象，还能根据形象特征推荐合适的服装和配饰，从而创造个性化的购物体验。
对于广告商而言，这种新型广告形式提供了前所未有的机会。传统的电视广告通常是单向传播，而AI驱动的个性化广告则允许与消费者进行互动。广告商可以根据用户的反应和偏好实时调整广告内容，从而提高广告效果和投资回报率。
从消费者角度来看，这种体验可能是一把双刃剑。一方面，个性化的广告内容可能更相关、更有趣，甚至可能帮助发现新产品。另一方面，这种侵入性更强的广告形式可能会让一些人感到不适，特别是当它涉及到使用个人形象时。
DirecTV的这一举措也反映了更广泛的行业趋势。随着流媒体服务的普及，传统电视和流媒体之间的界限越来越模糊。公司正在寻找创新的方式将广告融入观看体验，同时尽量减少对用户的干扰。屏幕保护广告代表了一种折中方案——它只在设备闲置时显示，从而避免了在主动观看过程中打断用户。
未来，我们可以预期看到更多类似的创新。随着AI技术的不断进步，广告将变得更加个性化和互动化。虚拟现实和增强现实技术的进一步发展可能会为广告创造新的可能性，例如允许消费者在虚拟环境中"试用"产品。
然而，随着这些技术的发展，监管框架也需要跟上。政策制定者将需要考虑如何保护消费者隐私，同时允许创新。公司则需要透明地说明他们如何收集和使用数据，并为用户提供控制其信息的方式。
总的来说，DirecTV与Glance的合作代表了广告技术发展的一个重要里程碑。它展示了AI如何改变我们与媒体和广告互动的方式，同时也提出了关于隐私、用户体验和商业模式的重要问题。随着2026年的临近，我们将看到这种新型广告形式如何被消费者接受，以及它将如何影响更广泛的媒体和广告行业。
