在流媒体服务日益普及的今天，传统电视运营商DirecTV正寻求通过创新方式增加收入。这家卫星电视提供商宣布，将于2026年在其Gemini流媒体设备的屏幕保护程序中展示AI生成的广告，而这些广告将包含用户的面部特征。这一合作与专注于广告技术的公司Glance达成，标志着广告行业向更加个性化和沉浸式体验迈出了重要一步。
DirecTV与Glance的合作细节
DirecTV与Glance的合作将为使用Gemini流媒体设备的用户带来全新的广告体验。根据合作协议，这些AI生成的屏幕保护程序广告将于2026年初开始展示。目前，DirecTV的Gemini设备默认显示Google提供的壁纸作为屏幕保护程序，而新功能将在电视闲置10分钟后启动。
DirecTV的Gemini Air是一款基于Android TV的USB设备，用户可以将其插入电视以访问直播电视频道和流媒体应用。值得注意的是，Gemini Air不需要DirecTV卫星连接，DirecTV会将其提供给所有互联网客户。DirecTV于2023年首次开始销售Gemini设备，当时推出了一款通过DirecTV卫星设置连接的独立Gemini机顶盒。
AI化身与个性化购物体验
DirecTV的屏幕保护程序将允许用户通过扫描屏幕保护程序上的QR码创建自己的AI化身。之后，用户可以使用这个化身浏览不同的AI内容。据报道，用户还将能够为自己的AI化身装扮，这使得Glance的屏幕保护程序能够通过执行反向图片搜索来推荐用户可能感兴趣的真实产品购买。
Glance的商业合作高级副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，Glance拥有万亿级别的SKU（库存单位）可以与AI生成的图像进行匹配。最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分开的设备完成。
Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的一篇博客文章中指出，Glance的化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，从而提高参与度和转化率"。Glance的CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"即时选择一个品牌，并从客厅的电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象"。
创新功能：AI视频生成
除了提供"AI商务体验"外，DirecTV的屏幕保护程序还将允许用户制作30秒长的AI生成视频，视频中将包含他们的AI化身。这一功能进一步增强了用户参与度和个性化体验。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，除了提供"AI商务体验"外，DirecTV还期望这些屏幕保护程序有助于"内容发现"和"个性化"。Glance还补充说，屏幕保护程序还能够显示实时天气和体育比分。
行业趋势：广告驱动的商业模式
转向以广告为中心的屏幕保护程序可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能而未预料到广告的用户感到沮丧。然而，DirecTV一直在不断扩大其广告业务，包括尝试不同类型的广告，例如人们在暂停时显示的广告。就冒犯性广告而言，屏幕保护程序广告可以被认为侵入性较小，因为它们通常只在人们没有主动观看电视时才显示。此外，Gemini屏幕保护程序也可以被禁用。
对于DirecTV而言，除了卫星和互联网订阅外，多元化收入来源变得越来越重要。DirecTV在2015年拥有超过2000万订阅者；到2024年，流媒体行业出版物Next TV援引一位接近该公司的匿名消息人士报道称，这家AT&T拥有的公司已降至约1100万订阅者。
同时，流媒体行业（包括流媒体服务和流媒体软件）越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商而言，通过广告增加收入的重要性开始超过通过订阅数量增长的压力。考虑到DirecTV的收视率下降和流媒体兴趣的增长，寻找更多销售广告的方式似乎是自然的发展方向。
用户隐私与数据安全考量
这一创新也引发了关于用户隐私和数据安全的讨论。Glance是同一家公司在6月为三星Galaxy手机带来带有用户面孔的AI生成锁屏广告的公司。这家印度公司最近开始将其广告平台推广到智能电视操作系统。在生成AI兴起之前，Glance通过"锁屏体验"将广告和追踪植入手机，这些体验也可以显示有价值的内容，如新闻警报。Glance属于InMobi，这是一家移动广告公司，有追踪不知情用户的历史。
随着广告技术变得越来越先进，用户数据的使用和隐私保护之间的平衡将成为一个关键问题。虽然个性化广告可以提高相关性和用户体验，但用户可能对其面部特征和偏好数据如何被收集和使用表示担忧。
行业影响与未来展望
对于已经面临订阅减少的传统付费电视提供商来说，引入新型广告也可能使DirecTV的吸引力降低。Glance的首席运营官Mansi Jain告诉The Verge："这，我们可以在电视内的不同地方整合。我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"
这表明广告技术可能会进一步扩展到电视用户体验的其他方面，可能包括主界面、应用程序列表甚至内容浏览过程中。这种整合可能会为广告商提供更多接触消费者的机会，但也可能进一步模糊内容与广告之间的界限。
结论
DirecTV与Glance的合作代表了广告技术的一个重要里程碑，展示了AI如何被用来创建更加个性化和沉浸式的广告体验。虽然这种创新可能为DirecTV提供新的收入来源，并为消费者提供更有价值的内容和产品推荐，但它也引发了关于隐私和数据使用的重要问题。
随着流媒体行业的持续发展和消费者行为的不断变化，广告技术将继续演变。像DirecTV这样的传统媒体公司必须找到平衡创新用户体验和维持用户信任的方法，同时适应不断变化的广告格局。未来，我们可能会看到更多类似的技术整合，进一步改变我们与媒体互动的方式以及广告在我们日常生活中扮演的角色。
