在数字媒体不断演进的今天，广告形式正经历着前所未有的变革。DirecTV近期宣布的一项合作计划，预示着电视广告即将进入一个更加个性化、更加沉浸的新时代。通过与广告技术公司Glance的合作，DirecTV计划在2026年为其Gemini流媒体设备引入AI生成的屏幕保护程序广告，而这些广告将直接使用用户的面孔，创造出前所未有的个性化广告体验。
技术革新：AI驱动的个性化广告
DirecTV的Gemini系列流媒体设备将率先体验这一创新技术。目前，这些设备默认显示Google壁纸作为屏幕保护程序，但从2026年初开始，当电视闲置超过10分钟时，用户将看到由Glance的AI技术生成的个性化内容。
这一技术的核心在于用户可以通过扫描屏幕保护程序上的QR码创建自己的AI化身。这个虚拟化身将成为用户与广告内容互动的桥梁，用户不仅可以为虚拟形象装扮，还能通过这一形象浏览各种AI生成的内容。更引人注目的是，Glance的技术能够通过反向图像搜索，根据用户的虚拟形象推荐现实生活中的产品，实现从虚拟到现实的购物体验转化。
"Glance拥有能够匹配万亿SKU的数据库，"Glance商业合作高级副总裁Rajat Wanchoo在接受The Verge采访时表示，"最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。"
商业逻辑：流媒体行业的广告转型
DirecTV的这一决策并非孤立现象，而是反映了整个流媒体行业商业模式的深刻转变。随着传统付费电视用户数量的持续下滑，流媒体服务提供商正越来越依赖广告作为收入来源。
数据显示，DirecTV的用户数量从2015年的超过2000万下降到2024年的约1100万。面对这一趋势，DirecTV必须寻找新的收入增长点，而广告自然成为首选。事实上，DirecTV的广告业务正在不断扩大，已经包括在用户暂停时显示广告等多种形式。
"屏幕保护程序广告可以帮助实现'内容发现'和'个性化'，"DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。这种双重价值——既为广告商提供精准投放渠道，又为用户带来相关内容——使得这种新型广告模式具有独特的商业吸引力。
技术背景：Glance的广告生态系统
Glance并非广告行业的新手，这家印度公司已经建立了一个相当成熟的广告生态系统。在2023年6月，Glance就与三星合作，在Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。此后，Glance将其广告平台扩展到智能电视操作系统。
Glance的AI技术能够"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率，"Glance AI副总裁Ian Anderson在今年3月的博客文章中写道。这种数据驱动的个性化能力正是其广告模式的核心竞争力。
值得注意的是，Glance的母公司InMobi在移动广告领域有着悠久历史，但也曾因跟踪不知情的用户而面临争议。这引发了对用户隐私和数据安全的担忧，特别是在这种高度个性化的广告环境中。
用户隐私与广告侵入性的平衡
虽然屏幕保护程序广告通常只在用户不主动观看电视时显示，可以被视为侵入性较低的广告形式，但这种使用用户面孔的AI广告仍然引发了隐私担忧。用户是否充分了解他们的面部数据将被如何使用？他们是否有权选择退出这种个性化广告体验？
DirecTV表示，用户可以禁用Gemini设备的屏幕保护程序，这为那些不希望看到广告的用户提供了选择。然而，关于用户面部数据的收集、存储和使用方式，公司提供的信息仍然有限。
"屏幕保护程序广告可以被视为不那么侵入性的，因为它们通常只在有人不积极观看电视时显示，"文章中提到，"Gemini屏幕保护程序也可以被禁用。"这种灵活性在一定程度上缓解了用户的担忧，但隐私问题仍然是这一技术广泛采用的关键障碍。
行业趋势：从传统订阅到广告支持模式
DirecTV的举措反映了整个电视行业向广告支持模式的转变。传统付费电视提供商正面临订阅用户持续流失的挑战，而流媒体服务则越来越依赖广告收入来弥补订阅价格的下降。
"随着传统付费电视提供商已经处理不断减少的订阅，引入新型广告模式也可能使DirecTV的吸引力降低，"文章指出。这种两难处境迫使电视服务提供商在用户体验和商业需求之间寻找微妙的平衡。
值得注意的是，这种趋势并非电视行业独有。从流媒体服务到移动应用，整个数字媒体生态系统都在经历类似的转型。广告支持的免费模式正成为主流，而个性化广告则成为提升广告效果的关键手段。
未来展望：广告技术的无限可能
Glance的雄心不止于屏幕保护程序。"我们可以将其整合到电视内的不同地方，"Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge，"我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以将其整合到电视的启动器中。"
这种扩展的可能性意味着用户未来可能在电视使用的各个环节都接触到个性化广告，从开机画面到应用程序界面。这种全方位的广告整合将进一步模糊内容和广告之间的界限，创造出更加沉浸式的广告体验。
同时，AI技术的进步将使这些广告体验更加精细和个性化。从简单的产品推荐到复杂的虚拟试衣间，广告技术正朝着提供真正价值而非单纯打扰用户的方向发展。对于广告商而言，这意味着更高的转化率和更好的投资回报；对于用户而言，这意味着更加相关和有用的广告内容。
结论：广告与用户体验的新平衡
DirecTV与Glance的合作代表了广告技术的一个重要里程碑，它展示了AI如何被用来创造更加个性化和相关的广告体验。然而，这一创新也提出了关于用户隐私、广告侵入性和商业伦理的重要问题。
随着电视行业继续向广告支持模式转型，服务提供商必须确保新的广告形式不会以牺牲用户体验为代价。成功的广告技术应该为用户和广告商创造双赢的局面——为用户提供有价值的内容和体验，同时为广告商提供有效的投放渠道。
在数字媒体不断演进的未来，平衡商业需求与用户体验的能力将成为电视服务提供商成功的关键。DirecTV的AI屏幕保护程序广告实验，正是这一平衡过程的最新尝试，其结果将深刻影响整个行业的发展方向。
