在数字时代，人工智能（AI）正以惊人的速度渗透到我们生活的方方面面。然而，在一片由算法驱动的浪潮中，Reddit，这个拥有庞大用户群体的社交平台，正努力坚守其独特的定位——一个由人类书写、由人类投票的网络社区。Reddit CEO 史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）公开承诺，将不遗余力地保护这一平台的真实性和人文性，确保其内容和决策过程始终掌握在人类手中。
面对AI生成内容的日益泛滥，Reddit正积极应对这一挑战。在与《金融时报》的对话中，霍夫曼将这场 борьбу 形容为一场“军备竞赛”。他强调，Reddit积累了长达20年的对话数据，这些数据涵盖了几乎所有领域，使其成为训练新型AI搜索工具的宝贵资源。这种由人类互动产生的真实数据，对于提升大型语言模型（LLM）的性能至关重要。
为了充分利用这一资源，Reddit已与谷歌和OpenAI等科技巨头建立了合作关系，通过授权他们使用平台上的数据来训练其AI模型，达成了数百万美元的合作协议。然而，霍夫曼明确表示，Reddit的首要任务是确保用户仍然是这个社交网络的核心。他强调，与其他充斥着AI生成内容的平台不同，Reddit的独特之处在于其“纯粹的人性”。在这里，用户可以分享真实的生活经验、观点和建议，参与由人类策划和引导的对话。
随着Reddit作为LLM数据来源的重要性日益凸显，广告商也纷纷涌入该平台。戛纳国际创意节期间，多家广告和代理公司的高管向《金融时报》透露，越来越多的品牌开始探索在Reddit上开设企业账号并发布内容，以提高其广告在生成式AI聊天机器人回复中出现的几率。然而，霍夫曼警告说，任何试图通过虚假或AI生成内容来操纵该平台的行为都将受到严厉打击。Reddit计划引入严格的验证机制，以确保只有人类才能在论坛上发布内容。
他指出，过去20年来，Reddit一直在与那些试图在该平台上迅速蹿红的人作斗争。由于Reddit在搜索引擎中具有很高的索引权重，许多人试图通过优化其在Reddit上的表现来提高其在搜索结果中的排名。现在，LLM也面临着同样的挑战。霍夫曼表示，如果想在LLM中占据一席之地，可以通过Reddit来实现。
对于霍夫曼来说，成功的关键在于确保帖子是由人类撰写并由人类投票产生的。他强调了用户通过“赞”来表达对帖子的认可，或通过“踩”来指出帖子无用之处的重要性。他将这场 борьбе 形容为一场永无止境的战斗，并表示AI的出现只是这场长期 борьбы 中的一个新领域。
尽管如此，霍夫曼表示，Reddit不会强制要求用户使用真实姓名发帖，这仍然是该网站的 defining 特征之一。但与此同时，该平台将寻求使用各种服务来验证用户的真实身份，确保他们是真人，而无需泄露其姓名。据 Semafor 报道，Reddit正在考虑使用由 OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）创立的 Worldcoin 公司的眼球扫描技术 World ID，作为在保护用户匿名性的同时验证其身份的一种方式。奥特曼此前曾在 Reddit 董事会任职。
霍夫曼表示，用户身份验证是 Reddit 目前的首要任务。他透露，在今年剩下的时间里，Reddit 将不断改进验证方法，并认为这对于整个互联网来说都是一种需求。
Reddit还在通过其他方式保护其内容的价值。上个月，该公司在旧金山起诉了AI初创公司 Anthropic，指控其自2024年7月以来已从 Reddit 平台抓取了超过10万次数据。Anthropic 对此回应称，他们不同意 Reddit 的说法，并将积极为自己辩护。
霍夫曼表示，目前有一些案例表明，有人不正当地利用了 Reddit 的内容，他们正在积极处理这些问题。
与此同时，Reddit 也在积极改进其广告工具和功能，以吸引更多品牌。本月，该公司推出了两款由 AI 驱动的产品，旨在为营销人员提供有关热门话题的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。
目前，Reddit 拥有超过 10 万个基于各种主题和兴趣的社区。Reddit 的商业宣传重点在于，这些对话中有大约 40% 涉及服务或产品，其中四分之一与某种推荐有关。
不过，一些代理公司高管向《金融时报》表示，Reddit 的广告服务仍有待改进，尤其是在用户定位方面。
除了广告业务，Reddit 也在不断改进其用户平台。该公司推出了一款由 AI 驱动的搜索工具，可以提供来自其社区的逐字引用，并计划在今年晚些时候推出新的翻译工具，将其网站扩展到包括韩语和日语在内的 13 种语言。
霍夫曼表示，与20年前他与一位大学朋友共同创立该网站时相比，该平台现在已经“远远超出了我们当时的想象”。在被康泰纳仕收购后，霍夫曼于 2009 年离开了 Reddit，但在 2015 年，由于用户对 toxic 帖子和有害内容普遍不满，该网站面临崩溃的风险，他又重新回到了 Reddit。
当时，Reddit 拥有 1200 万日活跃用户，收入为 1500 万美元。十年后，其日活跃用户已超过 1 亿，收入超过 13 亿美元。
Reddit 于 2024 年 3 月上市，估值为 64 亿美元。尽管近几个月来，由于人们担心谷歌的 AI 概述（对搜索查询的回答，使用户无需点击进入网页）的推出将影响其搜索流量，导致其股价下跌，但其估值已增长至 260 亿美元。
不过，霍夫曼对谷歌概述在长期内对 Reddit 链接点击量的影响持乐观态度。
他表示，“我们的大部分流量都是直接来自 Reddit”，而不是通过谷歌。他还补充说，“搜索生态系统正在不断发展，目前还不太稳定，但这同时也为包括 Reddit 在内的其他搜索参与者打开了大门。”
总而言之，Reddit 在 AI 时代正面临着前所未有的挑战和机遇。通过坚守“由人类书写、由人类投票”的原则，Reddit 致力于保护其社区的真实性和人文性。同时，该公司也在积极探索与 AI 的合作，利用 AI 技术来改进其平台，并为用户和广告商提供更好的服务。未来，Reddit 将如何在 AI 浪潮中继续保持其独特的地位，值得我们拭目以待。
