在互联网的浩瀚星空中，Reddit 犹如一颗独特的星球，汇聚着无数人类智慧的光芒。近日，Reddit 的 CEO 史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）掷地有声地承诺，将坚守平台的灵魂——“由人类撰写，由人类投票”。这不仅仅是一句口号，更是 Reddit 在人工智能浪潮下，捍卫社区价值和用户体验的庄严宣言。
人工智能内容泛滥：Reddit 的应对之策
随着人工智能技术的飞速发展，AI 生成的内容如同潮水般涌入互联网的各个角落。Reddit 敏锐地意识到，这场“军备竞赛”已经打响，必须全力保护其社区免受 AI 内容的侵蚀。在一个由算法和机器人主导的世界里，Reddit 坚持以人为本，凸显了其独特的价值。
霍夫曼在接受《金融时报》采访时表示，Reddit 积累了“20 年关于一切事物的对话”，这使其拥有了宝贵的资源——真实的人类互动数据。这些数据对于训练新一代 AI 搜索工具至关重要。Reddit 与谷歌和 OpenAI 达成了数百万美元的合作协议，利用其平台上的内容来训练大型语言模型（LLM）。
然而，霍夫曼强调，Reddit 的首要任务是确保用户始终处于社交网络的中心。他表示：“当互联网的其他部分似乎由 AI 驱动、编写或总结时，Reddit 仍然是独一无二的人类社区。在这里，你可以听到人们的真实经历、观点和建议。Reddit 是社区、人工管理、对话和真实性的象征。”
广告商的涌入与潜在的风险
随着 Reddit 在 LLM 领域的重要性日益凸显，广告商也蜂拥而至。一位广告 agency 的负责人用“大规模迁移”来形容这一趋势。在戛纳国际创意节上，多位广告和 agency 的高管表示，品牌正在积极探索在 Reddit 上开设商业账户并发布内容，以提高其广告在 AI 聊天机器人回复中出现的几率。
然而，霍夫曼警告说，任何试图通过虚假或 AI 生成的内容来操纵网站的行为都将受到严厉打击。Reddit 计划引入严格的验证机制，以确保只有人类才能在其论坛上发布内容。他说：“20 年来，我们一直在与那些想在 Reddit 上出名的人作斗争。我们的内容在搜索引擎中排名很高。如果你想在搜索引擎中出现，你就要努力在 Reddit 上做得好。现在，对于 LLM 来说，情况也是如此。如果你想进入 LLM，你可以通过 Reddit 来实现。”
“由人类撰写，由人类投票”：Reddit 的核心价值
对于霍夫曼来说，成功的关键在于确保帖子“由人类撰写，由人类投票”。这指的是用户可以通过“赞”来表达对帖子的支持，或者通过“踩”来表示不满。他说：“这是一场军备竞赛，一场永无止境的战斗。AI 版本只是我们在长期战斗中的一个新领域。”
霍夫曼表示，Reddit 仍然不会要求用户使用真实姓名发帖，但会寻求使用各种服务来验证用户的身份，确保他们是真实的人类，同时又不会泄露他们的姓名。Reddit 正在探索使用 World ID，这是 OpenAI 的 CEO 萨姆·奥特曼（Sam Altman）的 Worldcoin 项目中的一项眼球扫描技术，可以在验证用户身份的同时保护他们的匿名性。
霍夫曼说：“对我们来说，人类验证是目前的首要任务。在今年剩下的时间里，我们将不断改进这项技术。这在整个互联网上都是一种需求。”
保护内容价值：起诉 AI 初创公司 Anthropic
Reddit 正在通过其他方式来保护其内容的价值。上个月，它在旧金山起诉了 AI 初创公司 Anthropic，声称该公司自 2024 年 7 月以来已经抓取了其平台超过 10 万次。Anthropic 回应说：“我们不同意 Reddit 的说法，并将积极为自己辩护。”
霍夫曼表示，有一些人利用了 Reddit 的内容，他们正在努力解决这些问题。
广告工具的创新与用户体验的提升
在霍夫曼发表上述评论之际，Reddit 正在寻求通过新的广告工具和功能来吸引品牌。本月，它推出了两款由 AI 驱动的产品，为营销人员提供关于热门对话的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。
Reddit 现在拥有超过 10 万个基于主题和兴趣的社区。Reddit 的商业宣传是，这些对话中约有 40% 是关于服务或产品的，其中四分之一与某种推荐有关。
但几位 agency 的高管告诉《金融时报》，Reddit 的广告产品仍需要进行微调，尤其是在用户定位方面。
Reddit 也在改进其用户平台，推出由 AI 驱动的搜索功能，提供来自其社区的原文引用，并推出新的翻译工具，以便在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的 13 种语言。
从初创到上市：Reddit 的辉煌历程
霍夫曼说，该平台现在“远不止 20 年前我们与一位大学朋友共同创立时的样子”。在被康泰纳仕收购后，霍夫曼于 2009 年离开了 Reddit，但在 2015 年，由于用户对有害内容的不满，该网站面临崩溃的风险，他又重返 Reddit。
当时，Reddit 拥有 1200 万日活跃用户，收入为 1500 万美元。十年后，它的日活跃用户已超过 1 亿，收入超过 13 亿美元。
Reddit 于 2024 年 3 月上市，估值为 64 亿美元，尽管近几个月来，由于担心谷歌的 AI Overviews（对搜索查询的回答，使用户无需点击进入网页）会影响搜索流量，其股价有所下跌，但其估值已增至 260 亿美元。
霍夫曼表示，他对谷歌 Overview 从长远来看会减少人们点击 Reddit 链接的影响并不感到担忧。他说，“我们的大部分流量都是直接进入 Reddit，而不是通过谷歌。”他还补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前很不稳定，但这同时也为包括 Reddit 在内的其他搜索参与者打开了大门。”
Reddit 的故事，是一部关于坚守价值观、拥抱创新和不断进化的史诗。在人工智能时代，Reddit 将继续捍卫人类智慧的火花，为用户提供一个真实、有价值的在线社区。
