Netflix 在原创剧集《永恒族》中使用生成式人工智能技术，预示着影视行业即将迎来一场变革。
在科技日新月异的今天，生成式人工智能（GenAI）正逐渐渗透到各个领域，影视行业也不例外。Netflix 近期在其原创剧集《永恒族》（The Eternaut）中首次应用了这项技术，为观众呈现了一个令人印象深刻的场景。这一举动不仅引发了业界对于 GenAI 在影视制作中应用前景的广泛关注，也预示着一场行业变革的到来。
《永恒族》：GenAI 的初次试水
《永恒族》是一部由 Netflix 制作的阿根廷科幻剧集，于今年 4 月首播。该剧讲述了在一次神秘的事件后，布宜诺斯艾利斯遭受外星生物入侵的故事。为了抵抗入侵，一群幸存者团结起来，共同对抗外星威胁。
在剧集中，有一个场景需要展现布宜诺斯艾利斯一座建筑物倒塌的画面。为了实现这一效果，Netflix 的 iLine 团队（隶属于视觉特效公司 Scanline 的制作创新团队）与剧集的创作团队合作，利用 AI 驱动的工具完成了这一场景的制作。据 Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）透露，通过 GenAI 技术的应用，该视觉特效序列的完成速度比传统视觉特效工具和工作流程快了 10 倍，成本也大大降低，这在预算有限的情况下成为了可能。
萨兰多斯表示，观众对这一场景的呈现效果非常满意。尽管观众的喜爱可能更多地源于剧情本身，而不仅仅是这一个 AI 制作的场景，但 GenAI 在影视制作中的潜力已经初见端倪。
Netflix 对 GenAI 的开放态度
Netflix 似乎对在影视作品中更多地使用 GenAI 持开放态度。萨兰多斯认为，这项技术为创作者提供了一个绝佳的机会，可以帮助他们以更低的成本制作出更好的电影和剧集。他强调，GenAI 不仅仅是为了降低成本，更重要的是提升作品的质量。
萨兰多斯表示：“我们的创作者已经看到了 GenAI 在前期可视化和镜头规划工作中的优势，当然还有视觉特效方面。过去，只有预算充足的项目才能使用先进的视觉特效技术，比如减龄。”
GenAI 的多重应用场景
除了视觉特效，GenAI 还可以应用于其他方面。Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）强调了 GenAI 在改善 Netflix 的个性化推荐功能方面的潜力。Netflix 正在测试一项新功能，允许用户通过对话提示来获取推荐，例如“我想看一部 80 年代的黑色心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商一直渴望利用 GenAI 来改善搜索功能，提高用户找到想看内容的机会。对于 Netflix 来说，更好的搜索功能可以提高用户参与度，这对于吸引广告商和维持用户订阅至关重要。
此外，Netflix 此前还宣布，将在 2026 年为广告订阅用户展示使用 GenAI 制作的互动广告。彼得斯表示，Netflix 正在努力在越来越多的广告位中启用 GenAI 技术。
GenAI 与创意：并非对立关系
萨兰多斯曾表示，Netflix 对 GenAI 的使用不会偏离其“讲述精彩故事”的目标。他将 GenAI 在影视领域的应用与计算机动画的发展相提并论，认为 GenAI 能够提升动画制作水平，并创造更多的就业机会。美国劳工部的数据显示，2023 年美国有 73,300 名特效艺术家和动画师，预计从 2023 年到 2033 年将增加 3,200 个工作岗位。
萨兰多斯认为，通过技术手段将内容质量提高 10% 所带来的商业价值，远大于将制作成本降低 50%。他还补充说，观众可能不太关心预算，甚至不太关心实现效果的技术。
GenAI 的接受度：因人而异
观众对影视作品中 GenAI 的接受程度因人而异。去年，Netflix 的一部纪录片《珍妮弗做了什么》（What Jennifer Did）被指控使用了未公开的 GenAI 技术来操纵真实犯罪故事。尽管该片的执行制片人否认了这一说法，但纪录片应该以真实和证据为基础，因此 AI 生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，在虚构的末日题材剧集中使用 GenAI 来避免摧毁真实建筑物则更容易被接受。然而，如果使用 GenAI 来编写剧本，可能会引发不同的反应。
行业趋势：GenAI 的广泛应用
预计未来几年，影视行业将更多地使用 GenAI 技术。包括迪士尼在内的行业领导者正在探索利用 GenAI 的方法。GenAI 已经被应用于院线电影、新闻广播、流媒体电影和动画片中。GenAI 可以节省资金，这使其成为娱乐行业的优先考虑事项。Netflix 在原创剧集中使用 GenAI 可能会引起更多关注。
关于 GenAI 在影视领域的讨论主要集中在对创造力和就业的潜在威胁，以及对知识产权的侵犯。然而，也有人真诚地希望了解如何利用 GenAI 来增强人类的创造性想法。随着社会对 GenAI 的认知不断加深，其在影视作品中的接受度将取决于使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的公开程度。
GenAI 赋能影视制作的未来展望
随着技术的不断发展，生成式人工智能在影视制作中的应用将会越来越广泛。它不仅可以降低制作成本，提高制作效率，还可以为创作者提供更多的创作可能性。然而，我们也要清醒地认识到，GenAI 并非万能的。它只是一种工具，最终还是要服务于人类的创意和故事。
未来，影视行业需要探索如何更好地利用 GenAI，在提升制作水平的同时，保护创作者的权益，避免对行业造成负面影响。只有这样，我们才能真正迎来一个由 GenAI 赋能的影视制作新时代。
GenAI 在影视制作中的潜在优势
- 降低制作成本：GenAI 可以自动化某些制作流程，减少人力成本和时间成本。
- 提高制作效率：GenAI 可以快速生成视觉特效、场景和角色，缩短制作周期。
- 增强创意表达：GenAI 可以为创作者提供更多的创作灵感，帮助他们实现更具想象力的想法。
- 个性化定制：GenAI 可以根据观众的喜好和需求，定制个性化的内容。
GenAI 在影视制作中面临的挑战
- 伦理问题：GenAI 生成的内容可能存在偏见、歧视或其他不道德的问题。
- 版权问题：GenAI 生成的内容可能侵犯现有作品的版权。
- 技术问题：GenAI 技术的成熟度仍有待提高，生成的内容可能存在质量问题。
- 就业问题：GenAI 的应用可能会导致某些岗位的失业。
结论
Netflix 在《永恒族》中使用生成式人工智能技术，标志着影视行业正在迈向一个由 AI 赋能的新时代。虽然 GenAI 的应用仍面临诸多挑战，但其在降低成本、提高效率和增强创意表达方面的潜力不容忽视。未来，我们需要在充分发挥 GenAI 优势的同时，积极应对其带来的伦理、版权和就业等问题，以实现影视行业的健康可持续发展。
