AI概述对网站流量的巨大影响：Pew研究中心分析
科技巨头们在过去一年中对人工智能的狂热持续升级，谷歌的搜索结果也随之发生了巨大的变化。最明显的变化莫过于谷歌搜索结果页面的顶部，现在已经成为了AI概述的天下。尽管谷歌坚称这些基于Gemini的答案不会从网站上抢走流量，但Pew研究中心的一项新分析却给出了不同的结论。分析表明，包含AI摘要的搜索会减少点击量，而且这种情况正变得越来越普遍。
谷歌最初在2023年5月测试AI概述，当时称之为“搜索生成体验”。仅仅一年后，它们就正式成为了搜索引擎结果页面（SERP）的一部分。许多网站（包括本网站）都注意到了这一变化对流量的影响，但谷歌却对这种可能影响其数据收集来源网站的担忧不以为然。
SEO专家一直不同意谷歌关于AI如何影响网络流量的立场，而Pew最新发布的研究也支持了他们的观点。Pew研究中心分析了Ipsos KnowledgePanel在2025年3月收集的900名用户的数据。分析表明，在测试组中，当页面包含AI概述时，用户点击搜索结果的可能性大大降低。
Pew报告称，没有AI答案的搜索结果的点击率为15%。而在包含AI概述的SERP上，点击其他网站的比率下降了近一半，降至8%。谷歌还多次声称，人们会点击AI概述中引用的链接，但Pew发现，只有1%的AI概述会产生对来源的点击。这些来源最常见的是维基百科、YouTube和Reddit，它们加起来占所有AI来源的15%。
更令人担忧的是，谷歌用户在看到AI概述后更有可能结束浏览会话。这表明许多人看到了机器人生成的信息，他们的调查就此停止。不幸的是，对这些人来说，所有形式的生成式AI都容易出现“幻觉”，导致它们提供不正确的信息。因此，更多的人可能会带着错误的信息离开搜索。
AI概述已与谷歌的搜索结果集成，并且它们出现在越来越多的搜索中。自推出AI概述以来，谷歌一直在扩大获得机器人摘要的搜索数量。Pew研究中心表示，现在大约五分之一的搜索都有AI概述。一般来说，搜索中的单词越多，就越有可能触发AI概述，对于以问题形式表达的搜索尤其如此。研究表明，60%的问题和36%的完整句子搜索都由AI回答。
谷歌自然不同意这项研究的结论。该公司的完整声明是：“人们正在转向AI驱动的体验，搜索中的AI功能使人们能够提出更多问题，从而为人们与网站建立联系创造了新的机会。这项研究使用了有缺陷的方法和有偏差的查询集，不能代表搜索流量。我们每天持续向网站导流数十亿次点击，并且没有观察到像建议的那样，总体网络流量出现显著下降。”
尽管如此，这项研究提供了更多证据，表明谷歌对AI的使用正在改变人们收集信息和与搜索结果互动的方式。这种趋势对网络出版不利，但谷歌的利润却达到了前所未有的水平。事情就是这样运作的。
深入剖析AI概述对网络流量的影响
在数字时代，搜索引擎已经成为我们获取信息的主要入口。谷歌作为搜索引擎的领导者，其算法和功能的每一次更新都牵动着无数网站和内容创作者的神经。近年来，谷歌大力推广的AI概述功能，更是引发了业界对于网络流量分配的广泛关注和讨论。
Pew研究中心的这项最新研究，无疑为这场讨论增添了新的砝码。研究数据清晰地表明，AI概述的出现与网站点击率的下降之间存在着显著的关联性。这一发现不仅对依赖搜索引擎流量的网站构成了挑战，也引发了我们对于AI技术在信息传播中角色的深刻思考。
AI概述：信息获取的新模式
AI概述，顾名思义，是利用人工智能技术对搜索结果进行自动摘要和整合的功能。它可以将来自不同网站的信息提取出来，以简洁明了的方式呈现在搜索结果的顶部，方便用户快速获取所需的信息。这种方式在提高信息获取效率的同时，也改变了用户的搜索行为。
传统的搜索模式下，用户需要浏览多个搜索结果，才能找到自己需要的信息。而有了AI概述，用户可以直接在搜索结果页面获取答案，无需点击进入网站。这无疑会减少用户对网站的点击量，从而影响网站的流量。
Pew研究：数据背后的真相
Pew研究中心的研究数据进一步证实了这一趋势。研究表明，在包含AI概述的搜索结果页面，网站的点击率下降了近一半。这意味着，如果你的网站依赖搜索引擎流量，那么AI概述的普及可能会对你的流量造成显著的影响。
更令人担忧的是，研究还发现，用户在看到AI概述后更有可能结束浏览会话。这表明，AI概述可能会导致用户的信息获取停留在表面，而无法深入了解相关的内容。这对于那些希望通过网站提供深入、专业信息的网站来说，无疑是一个挑战。
谷歌的回应：数据与现实的博弈
面对Pew研究中心的质疑，谷歌的回应显得有些苍白无力。谷歌坚称，AI概述并没有对网站流量造成显著的影响，并且AI技术的使用反而为网站带来了更多的机会。然而，数据是冰冷的，它不会说谎。
尽管谷歌拥有庞大的数据资源和强大的技术实力，但它无法否认AI概述对网站流量的潜在影响。更重要的是，谷歌的回应并没有解决网站和内容创作者的担忧。他们担心，随着AI技术的不断发展，搜索引擎可能会越来越倾向于直接提供答案，而忽略了网站的存在。
未来的挑战：如何适应AI时代
在AI时代，网站和内容创作者需要重新思考自己的定位和价值。仅仅依赖搜索引擎流量已经不再可靠，我们需要寻找新的方式来吸引和留住用户。
以下是一些可能的策略：
- 提供独特、有价值的内容：在信息爆炸的时代，高质量的内容才是王道。只有提供独特、有价值的内容，才能吸引用户的注意力，让他们愿意花时间浏览你的网站。
- 优化用户体验：用户体验至关重要。一个易于使用、界面友好的网站，能够提高用户的满意度，让他们更愿意再次访问你的网站。
- 建立品牌影响力：品牌是信任的象征。通过建立强大的品牌影响力，你可以让用户对你的网站产生信任感，从而提高用户的忠诚度。
- 积极参与社交媒体：社交媒体是推广网站的重要渠道。通过积极参与社交媒体，你可以扩大网站的知名度，吸引更多的用户。
- 利用AI技术：不要害怕AI技术，要学会利用它。AI技术可以帮助你更好地了解用户需求，优化网站内容，提高用户体验。
结论：拥抱变化，迎接未来
AI概述对网站流量的影响是一个复杂的问题，没有简单的答案。我们需要正视这一挑战，积极适应AI时代的变化。只有这样，才能在激烈的竞争中生存和发展，赢得未来。
谷歌的AI概述功能无疑是搜索引擎发展的一个重要里程碑。它代表着搜索引擎正在从信息索引工具向智能助手转变。然而，这种转变也带来了一些问题，例如对网站流量的影响和对信息传播模式的改变。
作为网站和内容创作者，我们需要密切关注这些变化，并积极采取措施来适应新的环境。只有这样，才能在AI时代保持竞争力，并继续为用户提供有价值的信息和服务。
未来的道路充满了挑战，但也充满了机遇。让我们拥抱变化，迎接未来！
