在流媒体巨头Netflix推出首个使用生成式AI技术的剧集后，整个电视和电影行业正站在一个变革的十字路口。这部名为《永恒族》（The Eternaut）的原创剧集，通过AI辅助完成的场景，预示着未来影视制作的新趋势。本文将深入探讨这一事件背后的技术、影响以及未来发展方向。
AI技术在《永恒族》中的应用
Netflix的《永恒族》于今年4月首播，其中一个关键场景——布宜诺斯艾利斯一栋建筑的崩塌，是由生成式AI技术辅助完成的。Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯在与投资者的电话会议中透露，该剧集是“Netflix原创系列或电影中首次出现GenAI最终成片的案例”。
萨兰多斯进一步解释说，制作团队希望展示一栋建筑在布宜诺斯艾利斯崩塌的场景。为此，Netflix内部视觉特效工作室Scanline的创新团队iLine与创意团队合作，利用AI驱动的工具完成了这一特效序列。结果显示，与传统的视觉特效工具和工作流程相比，AI技术的应用使完成速度提高了10倍，并且大大降低了成本。对于预算有限的剧集来说，这是一个可行的解决方案。
萨兰多斯声称观众对这一效果感到“非常满意”，尽管这可能更多地归功于整个剧集的情节和改编自漫画的背景，而不仅仅是那一个AI制作的场景。
Netflix对生成式AI的开放态度
Netflix似乎对在更多的节目和电影中使用生成式AI持开放态度。萨兰多斯表示，这项技术“代表着一个绝佳的机会，可以帮助创作者更好地制作电影和剧集，而不仅仅是更便宜”。他补充说：“我们的创作者已经通过预可视化和镜头规划工作看到了生产中的好处，当然还有视觉效果。过去只有大预算项目才能获得先进的视觉效果，比如减龄技术。”
AI生成的视频和图像在节目或电影中是一个热门话题，但Netflix也有一些争议较少的应用想法。在电话会议中，Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯强调了生成式AI在改善Netflix的个性化和推荐能力方面的潜力。他说，Netflix目前正在试点一项功能，允许人们通过对话提示向Netflix寻求推荐，比如“我想看一部80年代的黑暗心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商一直渴望利用生成式AI来实现卓越的搜索功能，从而提高客户找到观看内容的机会。对于Netflix来说，更好的搜索能力可以提高用户对平台的参与度，这对于吸引广告商和保持用户订阅非常重要。
Netflix此前宣布，将在2026年为广告订阅用户展示使用生成式AI的互动广告。在电话会议上，彼得斯还提到了在“越来越多的”广告位中使用生成式AI的努力。
AI技术与内容创作的未来
萨兰多斯曾表示，Netflix使用生成式AI不会偏离其“讲述伟大故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议中，他将电视和电影中的生成式AI比作计算机生成动画的增长，声称它改进了动画，并且“今天从事动画工作的人比历史上任何时候都多”。根据美国劳工部的数据，2023年有73,300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3,200个工作岗位。
“我非常确定，通过技术使内容更好10%比使其更便宜50%更有商业价值——而且业务规模更大，”萨兰多斯当时表示。他补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心交付它的技术”。
行业对生成式AI的多元看法
观众对电视和电影中生成式AI的兴趣程度因人而异，也因情况而异。去年，Netflix的真实犯罪纪录片《珍妮弗做了什么》被指控使用未公开的生成式AI——执行制片人杰里米·格里马尔迪否认了这一说法。纪录片应该以事实和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物以用于虚构的末日戏剧则更容易理解。然而，使用生成式AI来编写此类节目的剧本可能会引起不同的反应。
预计未来几年，电视和电影将更多地使用生成式AI，行业领导者（如迪士尼）也在探索利用该技术的方法。生成式AI已被用于影院发行，例如《野兽派》，以及令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的笨拙电影以及卡通片。生成式AI可以节省资金，使其成为娱乐行业的首要任务。Netflix原创剧集中使用和宣传生成式AI可能会引起更多关注。
关于电视和电影中生成式AI的讨论主要集中在破坏创造力和工作以及窃取知识产权的潜力上。然而，人们也在真诚地努力了解如何使用该技术来增强创造性的人类想法。随着社会了解生成式AI在现实中将要做什么和不会做什么，该技术在节目和电影中的接受程度可能会取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的开放程度。
生成式AI在影视制作中的多维度应用
生成式AI在影视制作中的应用远不止于视觉特效的快速生成和成本削减。它正在渗透到创意过程的各个环节，从剧本创作的辅助工具，到角色设计的创新平台，再到后期制作的精细调整，AI正逐步成为影视工业不可或缺的一部分。
剧本创作的AI辅助
在剧本创作阶段，AI可以通过分析大量的剧本数据，预测观众的喜好，提供情节发展的建议，甚至生成初步的剧本草稿。编剧可以利用AI提供的素材和灵感，进行再创作和润色，从而提高创作效率和质量。然而，AI目前还无法完全替代编剧的创造性思维和情感表达，因此，AI在剧本创作中更多地扮演辅助角色。
角色设计的创新平台
角色设计是影视作品中至关重要的环节，直接影响观众对角色的认知和情感投入。生成式AI可以通过分析大量的角色形象数据，生成各种各样的角色设计方案，包括人物的外貌、服装、发型等。设计师可以根据AI提供的方案，进行修改和调整，从而创造出更具特色和吸引力的角色形象。此外，AI还可以根据剧本中的角色描述，自动生成角色的3D模型，为后续的动画制作和视觉特效提供便利。
后期制作的精细调整
在后期制作阶段，AI可以用于色彩校正、音频处理、特效合成等方面。通过AI算法，可以自动识别和修复画面中的瑕疵，调整画面的色彩和光线，提高画面的清晰度和质感。在音频处理方面，AI可以用于降噪、混音、音效合成等方面，提高音频的质量和效果。在特效合成方面，AI可以用于生成逼真的环境效果、角色动画和物理特效，提高视觉效果的真实感和震撼力。
生成式AI对影视行业的影响
生成式AI在影视行业的应用，无疑将带来一系列深远的影响。这些影响既包括积极的方面，如提高制作效率、降低制作成本、拓展创意空间，也包括一些潜在的风险，如伦理问题、版权问题、就业问题等。
提高制作效率和降低制作成本
生成式AI最直接的影响就是提高了影视制作的效率，降低了制作成本。通过AI辅助，许多繁琐和重复性的工作可以自动化完成，从而节省大量的人力和时间。例如，AI可以快速生成各种视觉特效，无需耗费大量时间和精力进行手工制作。此外，AI还可以优化制作流程，减少资源浪费，进一步降低制作成本。
拓展创意空间
生成式AI不仅可以提高制作效率，还可以拓展创意空间。通过AI算法，可以生成各种各样的创意方案，为创作者提供更多的灵感和选择。例如，AI可以生成各种奇特的角色形象、奇异的场景和 необычные的情节，为创作者带来全新的创意视角。此外，AI还可以根据创作者的意图，进行智能化的创作，帮助创作者实现更加个性化和独特的创意。
潜在的伦理问题
生成式AI在影视行业的应用，也带来了一些潜在的伦理问题。例如，AI生成的内容可能存在偏见和歧视，或者侵犯个人隐私。此外，AI还可能被用于制作虚假信息和恶意内容，对社会造成不良影响。因此，在使用生成式AI时，需要充分考虑伦理问题，确保AI的应用符合道德规范和社会价值观。
版权问题
生成式AI生成的内容，其版权归属问题一直备受争议。如果AI生成的内容使用了大量的受版权保护的素材，那么其版权归属将更加复杂。此外，如果AI完全自主地生成了内容，那么其版权是否应该归属于AI的开发者或使用者，也是一个值得探讨的问题。因此，在生成式AI的应用中，需要明确版权归属问题，避免侵权行为的发生。
就业问题
生成式AI在影视行业的应用，可能会对一些传统岗位的就业造成冲击。例如，AI可以自动化完成一些视觉特效制作、音频处理和角色设计等工作，从而减少对相关人员的需求。然而，生成式AI也会创造出一些新的就业机会，例如AI算法工程师、AI创意设计师和AI内容审核员等。因此，需要积极应对生成式AI带来的就业挑战，通过技能培训和转岗等方式，帮助从业人员适应新的就业环境。
结论与展望
Netflix在《永恒族》中对生成式AI的成功应用，无疑为整个影视行业树立了一个标杆。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，生成式AI将在影视制作中发挥越来越重要的作用。然而，在享受AI带来的便利和创新时，我们也需要充分认识到其潜在的风险和挑战，并积极采取措施加以应对。只有这样，才能确保生成式AI在影视行业的可持续发展，为观众带来更加精彩和优质的视听体验。
