在流媒体巨头Netflix的首部采用生成式AI技术的剧集亮相后，电视和电影行业的未来发展趋势似乎已初现端倪。
《永恒族》这部在Netflix上线的原创剧集，就包含了一个由生成式AI辅助创作的场景。这一举动无疑预示着AI技术在娱乐产业中日益增长的影响力。
Netflix的联合首席执行官泰德·萨兰多斯在与投资者的电话会议中透露，这部于今年四月首播的阿根廷剧集《永恒族》，是Netflix首部在最终成片中采用GenAI技术的原创剧集或电影。他进一步解释说，该剧的制作团队希望展现布宜诺斯艾利斯一座建筑物倒塌的场景。为此，Netflix内部视觉特效工作室Scanline的制作创新团队iLine与创意团队合作，利用AI驱动的工具完成了这一场景的制作。
萨兰多斯强调，借助AI技术，视觉特效序列的完成速度比传统的视觉特效工具和工作流程快了十倍。此外，对于一部预算有限的剧集来说，采用传统方式制作此类场景在成本上是不可行的。
他还表示，观众对最终的呈现效果感到非常满意。当然，这在很大程度上归功于整部剧集（改编自一部漫画）的精彩剧情，而不仅仅是那一个由AI精心打造的场景。
生成式AI在Netflix的更多应用
Netflix似乎对在更多的剧集和电影中使用生成式AI持开放态度。萨兰多斯表示，这项技术代表着一个绝佳的机会，可以帮助创作者更好地制作电影和剧集，而不仅仅是为了降低成本。
他指出：“我们的创作者已经开始在制作过程中看到AI带来的好处，例如在预可视化和镜头规划方面，当然还有视觉特效。过去，只有预算庞大的项目才能获得先进的视觉特效，比如逆龄技术。”
尽管AI生成的视频和图像在电影和电视节目中的应用是一个备受争议的话题，但Netflix也在探索一些争议较小的应用。在电话会议上，Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯强调了生成式AI在提升Netflix个性化和推荐能力方面的潜力。他透露，Netflix目前正在测试一项功能，允许用户通过对话提示向Netflix寻求推荐，例如“我想看一部80年代的黑色心理惊悚片”。
流媒体服务、电视制造商和智能电视操作系统运营商都渴望利用生成式AI来实现卓越的搜索功能，从而提高客户找到想看内容的机会。对于Netflix来说，更强大的搜索功能可以提高用户对平台的参与度，这对于吸引广告商和维持用户订阅至关重要。
Netflix此前宣布，将在2026年为广告订阅用户展示使用生成式AI的互动广告。在电话会议上，彼得斯还提到了在越来越多的广告位中启用生成式AI的计划。
萨兰多斯曾表示，Netflix对生成式AI的使用不会影响其“讲述精彩故事”的目标。在一年前与投资者的电话会议上，他将生成式AI在电视和电影中的应用与计算机生成动画的发展相提并论，声称它改进了动画制作，并且“今天从事动画工作的人比以往任何时候都多”。美国劳工部的数据显示，2023年有73300名特效艺术家和动画师，预计从2023年到2033年将增加3200个工作岗位。
“我非常确定，通过（使用技术）使内容质量提高10%所带来的商业价值要高于（通过技术）降低50%的成本，”萨兰多斯当时表示。他补充说，观众“可能不太关心预算，甚至可能不太关心交付内容的技术”。
生成式AI在电视和电影中的更多应用
观众对电视和电影中生成式AI的兴趣程度因人而异，也取决于具体情况。
去年，Netflix的真实犯罪纪录片《杀妻犯近在咫尺》被指控使用未公开的生成式AI来操纵真实犯罪故事，但执行制片人杰里米·格里马尔迪否认了这一说法。纪录片应该以事实和证据为基础，因此AI生成的图像可能会损害其可信度。相比之下，使用生成式AI来避免摧毁真实建筑物以用于虚构的末日题材剧是更容易理解的。然而，使用生成式AI来编写此类节目的剧本可能会引起不同的反应。
预计未来几年，电视和电影将更多地使用生成式AI，行业领导者（如迪士尼）也在探索利用这项技术的方法。生成式AI已被用于院线电影（如《野兽派》）、令人毛骨悚然的新闻广播、免费流媒体服务上的劣质电影以及卡通片中。生成式AI可以节省资金，使其成为娱乐行业的首要任务。Netflix在其原创剧集中使用并宣传生成式AI，可能会引起更多关注。
关于电视和电影中生成式AI的讨论大多集中在破坏创造力和就业以及侵犯知识产权的潜力上。然而，也有人真诚地希望了解如何使用这项技术来增强创意和人类的想法。随着社会逐渐了解生成式AI的真实能力和局限性，这项技术在电影和电视节目中的接受程度可能会取决于它的使用方式、时间和原因，以及创作者对其使用的开放程度。
总的来说，生成式AI在影视行业的应用是一把双刃剑。一方面，它可以显著降低制作成本、提高制作效率，并为创作者提供新的工具和可能性。另一方面，它也可能引发关于内容真实性、知识产权以及对传统创意工作威胁的担忧。因此，如何在影视制作中合理、透明地使用生成式AI，将是未来行业发展面临的重要课题。
