快手2025年第二季度财报深度解读：用户增长与AI驱动的盈利新高度
2025年8月21日，中国领先的数字内容平台快手科技对外发布了其2025年第二季度财务报告。这份报告不仅向市场展示了公司在营收和利润上的显著增长，更重要的是，它标志着快手在用户规模和盈利能力上迈入了一个新的里程碑。尤其是在宏观经济波动持续的背景下，其稳健的业绩表现显得尤为突出，为数字内容行业注入了积极的信心。
本季度，快手实现了350.46亿元的总营收，较去年同期增长13.1%。更令人瞩目的是，经调整净利润达到56.18亿元，同比增长高达20.1%，经调整净利润率攀升至16.0%，创下了公司单季历史新高。与此同时，快手应用的平均日活跃用户（DAU）首次突破4亿大关，达到4.09亿，同比增长3.4%；平均月活跃用户（MAU）也稳步增长至7.15亿，同比增长3.3%。这些数据共同勾勒出快手在用户规模持续扩张与商业化效率提升方面的双重成就，彰显了其核心业务的强大韧性与市场竞争力。
AI战略赋能核心业务增长
快手将本季度的优异表现归因于其坚定不移的AI战略投入和高效执行。在当前技术迭代加速的时代，人工智能已成为驱动数字内容平台发展的核心引擎。快手通过将先进的AI技术深度融入其产品和运营的各个环节，显著增强了内容生态的韧性以及组织的整体能力。这种战略性投入不仅优化了用户体验，更重要的是，它为公司的多元化收入结构带来了新的增长动力。
线上营销服务作为快手营收的主要支柱，本季度实现了198亿元的收入，同比增长12.8%。这一增长的背后，AI技术的应用功不可没。快手通过开发和部署智能营销产品解决方案，如基于用户行为和偏好的精准推荐算法、自动化广告投放工具以及创意内容生成辅助系统，有效提升了广告主的投放效率和广告消耗量。AI驱动的个性化营销不仅帮助品牌更精准地触达目标受众，也为营销客户创造了更高的投资回报率，从而巩固了快手在数字广告市场的竞争力。这表明AI正从辅助工具转变为核心生产力，深刻改变了广告投放的传统模式。
直播生态与新兴业务的多元化贡献
直播业务在2025年第二季度也展现出健康的增长态势，收入从2024年同期的93亿元增长8.0%至100亿元。快手一直致力于构建一个健康、可持续的直播生态系统，这包括对主播的培训与激励、对内容多样性的扶持、以及对直播环境的严格规范。通过持续引入优质内容创作者和多元化的直播内容形式，快手成功吸引并留存了大量用户，并激发了用户在直播场景下的消费意愿。一个充满活力的直播生态不仅是用户活跃度的保障，也是实现平台商业价值的关键，体现了快手在社区运营方面的长期投入与成效。
其他服务收入的增长尤为强劲，同比增长25.9%，从42亿元增至52亿元。这一增长主要得益于电商业务和新兴的可灵AI业务的突出表现。在电商领域，快手通过强化“信任电商”模式、优化供应链管理、以及拓展商品品类，实现了商品交易总额（GMV）的持续增长。快手电商独特的社交属性和内容驱动模式，使其在激烈的市场竞争中保持了独特的优势，为消费者提供了更加沉浸式和互动性的购物体验。
值得特别关注的是，可灵AI业务在本季度贡献了超过2.5亿元的收入，这标志着快手在人工智能领域的初步商业化成果。可灵AI作为快手内部孵化的AI创新产品，其先进的技术和卓越的产品性能，如在多模态内容生成、智能编辑和虚拟人互动等方面的应用，已经开始为公司带来实实在在的经济效益。这不仅展现了快手在AI技术研发上的深厚积累，也为其未来的增长开辟了新的商业路径，预示着AI技术在内容创作和互动娱乐领域巨大的商业潜力，为未来的营收增长提供了新的想象空间。
用户粘性与平台体验的持续优化
用户运营数据进一步印证了快手平台强大的吸引力。平均日活跃用户（DAU）达到4.09亿，平均月活跃用户（MAU）达到7.15亿，这些历史新高的数据表明快手在用户规模扩张方面取得了显著成效。更重要的是，用户粘性持续增强，日活跃用户日均使用时长达到126.8分钟，用户总使用时长同比增长7.5%。这反映出快手在内容推荐算法、社交互动功能以及内容生态建设方面的持续优化。高质量、多样化的内容供给，结合个性化推荐系统，使用户能够更容易地发现感兴趣的内容，从而延长了在平台上的停留时间。用户的高度参与和活跃度是快手商业化成功的基础，也为其长期发展提供了坚实的用户基础。
宏观审视与未来发展展望
综观快手2025年第二季度的财报，其表现无疑为市场注入了积极的信号。在宏观经济环境依然充满不确定性的背景下，快手通过前瞻性的AI战略布局、精细化的运营管理、以及对内容生态的持续投入，不仅实现了营收和利润的稳健增长，更在用户规模上取得了历史性突破。公司对AI技术的深度整合，不仅提升了现有业务的效率和商业价值，还成功开辟了新的商业化赛道，展现了其对未来技术趋势的精准把握。
然而，面对未来，快手仍需持续关注外部环境的变化，并进一步深化其技术创新和生态建设。技术创新不仅要体现在AI前沿领域的突破，更要落实到产品体验的持续改进和新业务模式的探索上。同时，构建一个更加开放、健康、普惠的内容生态，将是快手保持用户粘性和平台活力的关键。这包括对内容创作者的激励机制、对社区治理的持续投入，以及对新兴内容形式的探索，以应对日益激烈的市场竞争和用户需求的变化。快手需在保持当前增长势头的同时，不断提升其在全球数字内容领域的领先地位。
总之，快手在2025年第二季度所展现出的强劲增长势头和盈利能力的提升，是其“内容+科技”战略成功的有力证明。通过不断迭代的AI技术赋能核心业务，强化内容生态和商业化效率，快手在数字内容和社交领域持续保持领先地位。未来，快手有望通过持续的技术深耕和生态优化，进一步巩固其市场份额，并为行业带来更多创新实践，持续书写其在数字经济时代的增长篇章。
