个性化广告时代的到来
DirecTV近日宣布，将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出革命性的AI生成屏保广告，这项与印度广告技术公司Glance的合作将彻底改变传统电视广告的呈现方式。根据合作协议，当用户设备闲置10分钟后，电视屏幕将不再显示简单的Google壁纸，而是展示包含用户个人面部特征的AI广告内容。
这一创新技术的核心在于允许用户通过扫描屏保上的二维码创建自己的AI化身。随后，用户可以对这个化身进行个性化装扮，而系统则通过反向图像搜索技术，为用户推荐与其形象相匹配的真实产品。Glance集团商业合作副总裁Rajat Wanchoo向媒体透露，公司拥有高达万亿级的商品(SKU)数据库，能够与AI生成的图像进行精准匹配，最终购买行为将通过手机或其他独立设备完成。
技术原理与用户体验
Glance公司的AI技术并非首次应用于广告领域。早在2025年6月，该公司就与三星合作，在Galaxy手机锁屏上推出了包含用户面部特征的AI生成广告。如今，这一技术被扩展到电视平台，标志着广告技术从移动端向客厅娱乐中心的跨越。
根据Glance首席AI官Ian Anderson在3月发布的博客内容，公司的AI化身系统能够"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，从而提高参与度和转化率"。这种基于用户画像的精准推荐，理论上可以大幅提升广告效果和用户购买意愿。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，这些AI屏保不仅能提供"AI商务体验"，还将帮助实现"内容发现"和"个性化"功能。此外，屏保还将实时显示天气信息和体育比分，增加其实用性，而不仅仅是广告展示平台。
商业逻辑与行业背景
DirecTV推出这一创新广告形式并非偶然，而是公司业务转型的必然选择。作为AT&T旗下的卫星电视提供商，DirecTV近年来面临着严重的用户流失问题。数据显示，2015年DirecTV拥有超过2000万订阅用户，而到2024年，这一数字已降至约1100万。
在传统订阅业务萎缩的背景下，DirecTV不断拓展其广告业务。除了这次的屏保广告外，公司还曾尝试在用户暂停播放时展示广告等多种新型广告形式。这种商业模式转型反映了整个流媒体行业的共同趋势——从依赖订阅费转向增加广告收入。
Glance首席执行官Naveen Tewari表示，这项技术将让人们"即时选择一个品牌，并从客厅电视本身就在品牌目录中重新想象自己"。这种沉浸式购物体验代表了广告与电子商务融合的新方向，有望为DirecTV开辟新的收入来源。
用户隐私与广告伦理
尽管技术前景广阔，但这种将用户面部特征融入广告的做法也引发了严重的隐私担忧。Glance母公司InMobi曾有追踪未经同意用户的不良记录，这使消费者权益保护组织对其数据收集和使用持谨慎态度。
用户对广告的接受度也是一个关键问题。虽然屏保广告被认为是在用户不主动观看电视时展示，相对侵入性较小，但越来越多的广告形式仍可能引起用户反感。DirecTV允许用户禁用这些屏保广告，这可能是缓解用户不满的一种方式。
此外，The Verge报道指出，DirecTV的屏保还将允许用户制作30秒长的AI生成视频，进一步模糊了广告内容与用户个人内容的界限。这种深度个性化可能带来更有效的广告效果，但也可能加剧用户对数据滥用的担忧。
行业趋势与未来展望
DirecTV与Glance的合作只是广告技术发展的一个缩影。整个流媒体行业，包括流媒体服务和流媒体软件，正越来越多地依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商而言，通过广告增加收入的重要性已经开始超过通过订阅用户数量增长的压力。
Glance首席运营官Mansi Jain在接受The Verge采访时表示："我们可以在电视内的不同地方整合这项技术。我们从屏保开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"这暗示了广告技术可能向电视系统的更多层面渗透，未来甚至可能在用户浏览内容时展示个性化广告。
随着传统付费电视提供商已经面临订阅量下降的问题，引入新型广告形式可能使DirecTV的吸引力进一步降低。然而，在竞争激烈的流媒体市场中，DirecTV可能别无选择，只能通过创新广告形式来弥补传统收入的不足。
技术挑战与市场接受度
尽管AI生成广告技术前景广阔，但仍面临诸多挑战。首先是技术实现的复杂性，如何确保AI生成的用户形象既准确又尊重用户隐私是一个难题。其次，广告内容与用户兴趣的匹配算法需要不断优化，以提高推荐相关性而不引起用户反感。
市场接受度也是关键因素。消费者对广告的容忍度各不相同，特别是在为服务付费的情况下。DirecTV需要找到平衡广告收入与用户体验的最佳点，否则可能适得其反，加速用户流失。
此外，监管环境的不确定性也可能影响这一技术的推广。随着各国对数据隐私和广告伦理的监管日益严格，Glance和DirecTV需要确保其业务模式符合未来可能的法规要求。
结论
DirecTV与Glance合作的AI生成屏保广告代表了广告技术的一个重要里程碑，它将个性化推荐从数字世界扩展到客厅娱乐中心。这一创新既反映了行业对广告收入的迫切需求，也展示了AI技术在营销领域的应用潜力。
然而，这项技术也带来了关于用户隐私、广告伦理和市场接受度的深刻问题。在追求商业利益的同时，DirecTV和Glance需要谨慎平衡创新与用户权益，确保这一技术能够真正为用户创造价值，而不仅仅是增加广告曝光。
随着流媒体行业继续演变，我们可能会看到更多类似的创新广告形式出现。关键在于这些技术能否在提升广告效果的同时，尊重用户选择权和隐私权，实现广告商、平台和用户的三赢局面。
