在数字媒体不断演进的今天，广告形式正经历着前所未有的变革。DirecTV近日宣布的一项合作计划，标志着AI技术正以前所未有的方式渗透到我们的家庭娱乐环境中。这家卫星电视提供商将与Glance公司合作，于2026年初在其Gemini流媒体设备的屏幕保护程序中展示AI生成的广告，而这些广告将包含用户自己的面孔。这一创新之举不仅展示了AI技术在广告领域的应用潜力，也引发了关于用户隐私、广告侵入性以及媒体消费模式转变的广泛讨论。
技术革新：AI驱动的个性化广告体验
DirecTV的Gemini系列流媒体设备将迎来一项重大更新：屏幕保护程序将从简单的Google壁纸转变为AI生成的互动广告内容。根据Glance公司的公告，当电视闲置超过10分钟时，这些新的屏幕保护程序将自动显示AI内容，为用户提供一种全新的互动体验。
用户可以通过扫描屏幕上的二维码创建自己的AI化身，这一数字孪生将基于用户的面部特征生成。创建完成后，用户可以进一步装扮自己的AI形象，使其更符合个人喜好。更引人注目的是，Glance的系统能够通过反向图像搜索技术，根据用户的AI形象推荐现实生活中的产品，实现从虚拟到现实的购物体验无缝衔接。
"Glance拥有万亿级的SKU库存，可以与AI生成的图像进行匹配，"Glance商业合作高级副总裁Rajat Wanchoo在接受The Verge采访时表示。"最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。"
商业逻辑：DirecTV的转型与挑战
DirecTV推出这一创新广告形式的背后，是其面临的一系列商业挑战。数据显示，DirecTV的订阅用户数量从2015年的超过2000万下降到2024年的约1100万。这种显著的用户流失迫使公司寻求除卫星和互联网订阅外的多元化收入来源。
"对于传统付费电视提供商来说，在处理不断减少的订阅用户的同时，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低，"行业分析师指出。然而，在流媒体行业整体面临盈利压力的背景下，增加广告收入似乎已成为一种必然选择。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，这些屏幕保护程序不仅提供"AI商务体验"，还将有助于"内容发现"和"个性化"。此外，这些屏幕保护程序还将能够显示实时天气和体育比分，增加了其实用性。
行业趋势：从被动观看到主动互动
DirecTV与Glance的合作并非孤立现象，而是反映了整个媒体行业向更互动、更个性化广告模式的转变。Glance公司此前已与三星合作，在Galaxy手机的锁屏上展示包含用户面孔的AI生成广告，并正在将这一模式扩展到智能电视操作系统。
"我们可以将这项技术整合到电视内的不同位置，"Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge。"我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以将其整合到电视的启动器中。"
这种转变代表了广告从被动观看向主动互动的演进。用户不再是单纯的信息接收者，而是通过AI化身参与到广告内容中，这种参与度有望显著提高广告效果和转化率。
隐私与伦理：数据使用的边界
尽管这种创新广告形式带来了新的商业机会，但也引发了关于用户隐私和数据使用的深刻担忧。Glance母公司InMobi有着追踪不知情用户的历史，这使人们对该公司如何处理用户数据持谨慎态度。
Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的博客文章中解释说，其AI化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。这种数据收集和分析能力虽然能提供更个性化的体验，但也引发了关于数据使用透明度和用户控制的讨论。
行业专家指出，随着AI技术在广告领域的深入应用，建立明确的伦理框架和用户保护机制变得尤为重要。用户应该有权了解其数据如何被使用，并能够选择退出某些数据收集活动。
用户体验：便利与侵扰的平衡
对于DirecTV用户而言，这些新型屏幕保护程序广告既带来了便利，也可能造成侵扰。一方面，用户可以在家中电视上即时选择品牌并"想象自己置身于品牌目录中"，如Glance首席执行官兼创始人Naveen Tewari所言。另一方面，许多用户购买Gemini设备是为了其流媒体功能，可能没有预料到会看到广告。
值得注意的是，与在用户暂停时显示的广告等其他广告形式相比，屏幕保护程序广告通常只在用户不积极观看电视时显示，因此被认为侵入性较小。此外，Gemini屏幕保护程序可以被禁用，为用户提供了选择权。
"转向以广告为中心的屏幕保护程序可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能且没有预料到会看到广告的客户感到沮丧，"观察人士指出。然而，在当前媒体环境下，广告支持的商业模式已成为主流，用户需要适应这种新的现实。
未来展望：AI广告的无限可能
DirecTV与Glance的合作只是AI在广告领域应用的一个开始。随着技术的不断进步，我们可以预见更多创新形式的AI广告将出现。
想象一下，未来的电视屏幕保护程序可能不仅显示个性化广告，还能根据用户的情绪、观看历史和实时行为动态调整内容。AI可能能够识别用户对特定产品的兴趣，并立即生成相关的互动体验，甚至允许用户通过简单的语音或手势与广告内容互动。
此外，随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的发展，AI广告可能进一步突破屏幕的限制，创造沉浸式的购物体验。用户可能能够在自己的虚拟家中试穿衣服，或者在实际空间中可视化家具摆放效果，这一切都通过电视屏幕保护程序触发。
行业影响：重塑广告生态系统
DirecTV与Glance的合作对整个媒体和广告行业都可能产生深远影响。首先，它展示了传统媒体公司如何通过技术创新应对用户流失和收入下降的挑战。其次，它证明了AI技术能够在保持用户参与度的同时创造新的收入来源。
对于广告商而言，这种形式的AI广告提供了前所未有的个性化水平，能够根据用户的面部特征、风格偏好和购物历史提供高度相关的产品推荐。这种相关性有望显著提高广告效果和投资回报率。
对于广告技术公司来说，这开辟了一个新的竞争领域，推动它们开发更先进的AI算法、更精确的用户画像技术和更流畅的互动体验。同时，这也要求它们解决隐私和数据伦理方面的挑战，建立用户信任。
用户应对：明智选择与数据保护
面对这种新型AI广告形式，用户可以采取一些措施来保护自己的隐私和优化体验：
了解数据使用政策：在使用Gemini设备前，仔细阅读DirecTV和Glance的数据使用政策，了解哪些数据将被收集以及如何使用。
利用控制选项：如果不喜欢屏幕保护程序广告，用户可以选择禁用这一功能，保持传统的Google壁纸。
谨慎创建AI化身：在创建AI化身时，考虑分享多少个人信息，并了解这些信息可能如何被用于广告定向。
定期审查隐私设置：定期检查和更新设备上的隐私设置，确保符合个人偏好。
批判性思考广告内容：虽然个性化广告可能更相关，但用户仍应保持批判性思维，做出理性的购买决定。
结论：技术进步与用户体验的平衡
DirecTV与Glance合作的AI屏幕保护程序广告代表了数字广告领域的一次大胆创新。它展示了AI技术如何能够创造更个性化、更互动的广告体验，同时也为面临用户流失挑战的传统媒体公司提供了新的收入来源。
然而，这一创新也提醒我们，在追求技术进步和商业利益的同时，必须平衡用户隐私、体验和伦理考量。随着AI技术在广告领域的深入应用，建立透明的数据使用政策、有效的用户控制机制和明确的伦理框架将变得至关重要。
最终，AI广告的成功将取决于它能够在多大程度上提升用户体验和价值，而不只是增加广告曝光。正如DirecTV所展示的，未来的广告可能不再是简单的信息传递，而是成为用户与品牌之间互动的桥梁，创造双赢的商业生态。
