电视行业正在经历一场由人工智能驱动的革命，而DirecTV的最新举措正是这场变革的前沿信号。这家卫星电视提供商宣布将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的屏幕保护程序广告，通过与广告技术公司Glance的合作，为用户带来前所未有的个性化广告体验。这一创新不仅反映了传统电视提供商在订阅用户持续流失背景下的战略调整，也预示着AI技术将如何重塑我们的媒体消费方式。
DirecTV与Glance的合作：AI广告的新时代
DirecTV与Glance的合作标志着电视广告进入了一个全新的个性化时代。根据双方发布的公告，使用DirecTV两款Gemini流媒体设备的用户将在"2026年初"开始看到这些AI生成的广告。目前，Gemini设备默认显示Google壁纸作为屏幕保护程序，而新功能将在电视闲置10分钟后展示Glance的AI内容。
DirecTV的Gemini Air是一款由Android TV驱动的USB设备，用户可以将其插入电视以访问直播电视频道和流媒体应用。值得注意的是，Gemini Air不需要DirecTV卫星连接，DirecTV会为所有互联网客户提供该设备。自2023年推出Gemini设备以来，DirecTV一直在探索如何通过这些设备创造新的收入来源。
Glance：AI广告技术的先行者
Glance并非广告行业的新手，这家印度公司早在生成式AI兴起之前，就通过"锁屏体验"在手机上推送广告和跟踪信息。今年6月，Glance与三星合作，在三星Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。最近，Glance开始将其广告平台扩展到智能电视操作系统。
Glance母公司InMobi是一家拥有丰富移动广告经验的公司，但也曾因跟踪不知情用户而面临争议。这种背景使得Glance在DirecTV项目中的角色更加引人关注，也引发了对用户隐私和数据使用的担忧。
个性化AI广告体验：从扫描到购物
DirecTV的屏幕保护程序广告将提供一种全新的互动体验。用户可以通过扫描屏幕保护程序上的QR码创建自己的AI化身。创建后，用户可以使用这个化身浏览不同的AI内容。据报道，用户还将能够装扮自己的AI化身，使Glance的屏幕保护程序能够通过反向图像搜索推荐现实生活中的产品购买。
Glance商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，Glance拥有数万亿个SKU（库存单位）可以与AI生成的图像匹配。最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。
根据Glance AI副总裁Ian Anderson在3月博客文章中的描述，Glance的化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。这种个性化推荐系统代表了广告技术的重要进步，但也引发了关于数据收集和使用的伦理问题。
AI生成的创意内容：从静态到视频
除了产品推荐，DirecTV的屏幕保护程序还将允许用户创建30秒长的AI生成视频，其中包含他们的化身。这一功能将用户从被动的广告接收者转变为内容的创造者，大大增强了用户参与度。
Glance CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"立即选择一个品牌，并从客厅电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象"。这种创意表达与商业推广的结合，代表了广告内容生产的新方向。
DirecTV的战略考量：应对订阅用户流失
DirecTV推出这一创新广告形式并非偶然。作为AT&T旗下的公司，DirecTV的用户数量从2015年的超过2000万下降到2024年的约1100万。这种显著的下滑迫使DirecTV寻找新的收入来源，而广告业务自然成为首选。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，除了提供"AI商务体验"外，屏幕保护程序还将帮助实现"内容发现"和"个性化"。这一多功能性使屏幕保护程序广告成为DirecTV战略转型的重要组成部分。
此外，屏幕保护程序还将能够显示实时天气和体育比分，增加了其实用价值，使其不仅仅是广告载体，而是成为电视体验的有机组成部分。
行业趋势：流媒体服务的广告化
DirecTV的这一举措反映了整个流媒体行业的广告化趋势。随着订阅增长放缓，流媒体服务提供商越来越依赖广告来增加收入。例如，亚马逊Prime视频用户每小时可能需要观看多达6分钟的广告，而其他流媒体服务也在增加广告负载。
对于DirecTV等传统付费电视提供商来说，引入新类型的广告形式存在风险，可能会使服务对消费者吸引力下降。然而，考虑到订阅用户持续流失的现实，寻找更多销售广告的方式似乎是"自然的发展过程"，正如Glance COO Mansi Jain在接受The Verge采访时所言。
屏幕保护程序广告：侵入性与实用性的平衡
与某些侵入性广告形式（如用户暂停时显示的广告）相比，屏幕保护程序广告通常只在用户不主动观看电视时显示，因此被认为侵入性较小。此外，Gemini屏幕保护程序可以被禁用，为用户提供了控制权。
然而，这种广告形式仍然可能 frustrate 那些购买Gemini设备是为了流媒体功能，而非广告体验的客户。这种平衡需要在用户体验和商业利益之间找到微妙的平衡点。
未来展望：从屏幕保护程序到更广泛的电视体验
Glance并不打算止步于屏幕保护程序。Jain表示："我们可以在电视内的不同地方整合这一点。我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"这一扩展计划表明，AI驱动的个性化广告可能成为未来电视体验的核心组成部分。
随着技术的进步，我们可以预见更多创新的广告形式将出现在我们的电视屏幕上。从交互式广告到增强现实体验，AI技术正在不断重新定义广告与消费者互动的方式。
伦理与隐私考量：个性化广告的双刃剑
尽管AI生成的个性化广告带来了诸多创新和便利，但也引发了重要的伦理和隐私问题。用户的面孔和偏好数据如何被收集、存储和使用？这些数据的安全性如何保障？用户对这些数据的控制权有多大？
Glance和DirecTV需要认真考虑这些问题，并采取透明的数据实践，以赢得用户的信任。随着消费者对数据隐私的关注日益增加，任何侵犯隐私的尝试都可能对品牌声誉造成长期损害。
结论：AI重塑电视广告生态
DirecTV与Glance的合作代表了AI技术在广告领域应用的最新进展，也反映了传统媒体提供商在数字化转型过程中的战略调整。通过将AI生成的个性化广告引入电视屏幕，他们不仅创造了新的收入来源，也为用户提供了更加个性化和互动的体验。
然而，这一创新也提醒我们，在技术进步的同时，必须重视用户隐私和体验。未来，电视广告的发展将取决于如何在商业利益和用户权益之间找到平衡点。随着AI技术的不断成熟，我们可以预见电视广告将继续演变，为消费者和广告商创造更多价值。
在这个由AI驱动的广告新时代，DirecTV的举措只是开始。随着更多公司加入这一趋势，电视广告生态将迎来前所未有的变革，而消费者将在这一变革中扮演更加积极的角色。
