在流媒体服务日益普及的今天，传统电视服务商正面临前所未有的挑战。DirecTV作为卫星电视领域的老牌企业，近日宣布了一项可能改变家庭电视观看体验的重大举措：将于2026年初在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的屏保广告，而这些广告将包含用户的面孔。这一技术与印度广告公司Glance合作开发，标志着电视广告正朝着更加个性化和沉浸式的方向发展。
DirecTV与Glance的合作：AI广告的新时代
DirecTV与Glance的合作协议将使两家公司的AI内容和服务出现在Gemini设备的屏保上。目前，这些设备默认显示Google壁纸作为屏保，而新功能将在电视闲置10分钟后启动，为用户提供一种全新的广告体验。
Glance并非广告行业的新手，这家印度公司早在2023年6月就与三星合作，在Galaxy手机的锁屏上推出了包含用户面孔的AI生成广告。如今，Glance正将其广告平台扩展到智能电视操作系统，进一步巩固其在AI广告领域的领先地位。
技术实现：从AI化身到产品推荐
DirecTV的AI屏保广告系统将通过以下步骤实现个性化体验：
- 用户创建AI化身：用户可以通过扫描屏保上的QR码创建自己的AI虚拟形象。
- 个性化内容浏览：用户可以使用自己的AI化身浏览不同的AI生成内容。
- 产品推荐与购买：系统可以通过反向图像搜索技术，为用户推荐真实可购买的产品，并允许用户装扮自己的AI化身。
据Glance集团商业合作副总裁Rajat Wanchoo介绍，该公司拥有高达一万亿(SKUs)的商品数据库，可以与AI生成的图像进行匹配。最终购买将通过手机或其他独立设备完成，而非通过Gemini硬件本身。
Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的一篇博客文章中提到，这些AI化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，从而提高参与度和转化率"。这一技术将使广告从被动展示转变为主动互动，为用户提供更加个性化的购物体验。
商业价值：DirecTV的转型战略
对于DirecTV而言，推出AI屏保广告是其多元化收入战略的重要组成部分。作为AT&T旗下的公司，DirecTV近年来面临着订阅用户持续流失的困境。数据显示，DirecTV的订阅用户从2015年的超过2000万下降到2024年的约1100万。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，这些屏保不仅将提供"AI商务体验"，还将帮助实现"内容发现"和"个性化"。这表明DirecTV希望通过AI技术提升用户体验的同时，创造新的收入来源。
此外，Glance还透露，这些屏保将能够显示实时天气和体育比分信息，进一步增加其实用性和用户粘性。
行业趋势：广告驱动的流媒体时代
DirecTV的举措反映了整个流媒体行业的一个明显趋势：从依赖订阅收入转向广告支持模式。随着亚马逊Prime Video等流媒体服务开始每小时播放多达6分钟的广告，广告收入正变得越来越重要。
对于一些流媒体服务提供商而言，通过广告增加收入的压力已经开始超过通过订阅用户数量增长的压力。考虑到DirecTV观众数量的减少和流媒体兴趣的增长，寻找更多销售广告的方式似乎是一种自然的发展。
用户体验与隐私考量
然而，将广告引入屏保可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能的客户感到沮丧。毕竟，用户购买这些设备是为了观看内容，而不是被广告轰炸。
不过，与其他形式的广告相比，屏保广告的侵入性可能较低，因为它们通常只在用户不主动观看电视时显示。此外，Gemini屏保可以被禁用，为用户提供了一定的控制权。
隐私问题也是这一技术引发的主要担忧之一。Glance母公司InMobi曾因在未经用户同意的情况下跟踪1亿手机用户而面临批评。虽然Glance声称其AI化身系统将尊重用户隐私，但将个人面孔用于广告仍可能引发关于数据使用的担忧。
未来展望：电视广告的更多可能性
Glance首席运营官Mansi Jain在接受The Verge采访时表示："我们可以在电视内的不同地方整合这项技术。我们从屏保开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"这暗示了AI广告在电视领域还有更大的发展空间。
随着技术的进步，我们可以预见以下发展趋势：
- 更精准的个性化：通过更深入的用户数据分析，广告将变得更加个性化和相关。
- 互动性增强：用户将能够与广告内容进行更多互动，而不仅仅是被动观看。
- 跨平台整合：电视广告将与手机、电脑等其他平台的广告体验无缝整合。
- 新广告形式：除了传统的产品展示，AI生成的沉浸式体验可能成为新的广告形式。
行业影响与竞争格局
DirecTV的举措可能会引发连锁反应，促使其他电视服务商和流媒体平台加速开发类似的AI广告功能。这将进一步加剧电视广告领域的竞争，同时也可能推动整个行业向更加个性化和数据驱动的方向发展。
对于传统付费电视提供商而言，在已经面临订阅量下降的情况下，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低。然而，在当前的市场环境下，这似乎是一种必要的权衡，以保持业务的相关性和盈利能力。
结论：广告与体验的平衡
DirecTV与Glance合作的AI屏保广告代表了电视广告领域的一次重大创新。通过利用AI技术和用户数据，这项服务有潜力提供更加个性化和相关的广告体验，同时为DirecTV创造新的收入来源。
然而，这一创新也带来了关于隐私、用户体验和广告侵入性的重要问题。如何在商业利益和用户权益之间找到平衡，将是DirecTV和Glance需要面对的挑战。
随着技术的不断发展和用户期望的变化，电视广告很可能会继续演变。AI驱动的个性化广告可能只是这一演变的开始，未来我们可能会看到更加创新和沉浸式的广告形式出现在我们的客厅电视上。对于消费者而言，这意味着需要更加警惕地管理自己的数据和隐私，同时也可能享受到更加相关和有用的广告内容。
