在流媒体服务竞争日益激烈的今天，传统电视提供商DirecTV正通过一项创新技术寻求突破。这家卫星电视巨头宣布，将于2026年在其Gemini流媒体设备上推出AI生成的屏幕保护程序广告，这项技术由合作伙伴Glance公司提供。这一举措不仅标志着广告技术的革新，也反映了传统电视提供商在面临订阅用户持续流失情况下的战略转型。
技术概述：AI驱动的个性化广告体验
DirecTV的Gemini设备用户将在2026年初开始看到这些AI生成的屏幕保护程序广告。目前，这些设备默认显示Google壁纸作为屏幕保护程序。而新功能将在电视闲置10分钟后激活，展示Glance的AI内容。
这项技术的核心是允许用户通过扫描屏幕保护程序上的二维码创建自己的AI化身。创建完成后，用户可以使用这个化身浏览不同的AI内容。更引人注目的是，用户还能够为他们的AI化身装扮不同的服装，而Glance的屏幕保护程序则会通过反向图像搜索技术，向用户推荐可以购买的真实世界产品。
"我们有数万亿个SKU可以与AI生成的图像匹配，"Glance商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，"最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。"
Glance公司：AI广告领域的先锋
Glance是一家印度公司，隶属于移动广告公司InMobi。在生成式AI兴起之前，Glance就通过"锁屏体验"将广告和追踪功能植入手机，这些体验除了展示广告外，也会显示如新闻提醒等有价值的内容。
Glance并非首次涉足AI个性化广告领域。今年6月，该公司就与三星合作，在Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。此后，Glance开始将其广告平台扩展到智能电视操作系统。
"我们的化身会分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，从而提高参与度和转化率，"Glance AI副总裁Ian Anderson在3月的一篇博客文章中写道。
Glance首席执行官兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"即时选择一个品牌，并从客厅电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象。"
扩展功能：从购物到内容发现
DirecTV的屏幕保护程序不仅限于AI商务体验。根据The Verge的报道，用户还将能够制作长达30秒的AI生成视频， featuring他们的化身。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，除了提供"AI商务体验"外，这些屏幕保护程序还将帮助实现"内容发现"和"个性化"。
此外，Glance表示，这些屏幕保护程序还能够显示实时天气和体育比分，增加了其实用性，而不仅仅是作为广告平台。
商业战略：应对订阅流失的必然选择
转向以广告为中心的屏幕保护程序可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能、却没有预料到会有广告的用户感到沮丧。
然而，DirecTV一直在扩大其广告业务，包括尝试不同类型的广告，例如人们在暂停时看到的广告。与其他可能更具侵入性的广告形式相比，屏幕保护程序广告通常只在人们没有积极观看电视时显示，因此可以被认为侵入性较小。此外，Gemini屏幕保护程序也可以被禁用。
对于DirecTV来说，超越卫星和互联网订阅实现收入多元化变得越来越重要。2015年，DirecTV拥有超过2000万订阅用户；到2024年，据接近该公司的匿名消息人士向流媒体行业出版物Next TV透露，这家AT&T拥有的公司用户数已降至约1100万。
同时，流媒体行业——包括流媒体服务和流媒体软件——越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商来说，通过广告增加收入的压力开始超过通过订阅用户数量增长的压力。考虑到DirecTV收视率的下降和人们对流媒体日益增长的兴趣，寻找更多销售广告的方式似乎是自然而然的进展。
行业趋势：流媒体广告的兴起
DirecTV的这一举措反映了整个流媒体行业的更广泛趋势。随着传统有线电视订阅的持续下降，流媒体服务正越来越多地依赖广告来维持收入。
亚马逊Prime Video等平台已经要求订阅用户观看每高达6分钟的广告，而其他服务也在增加广告负载。与此同时，电视行业的广告追踪痴迷正在将人们的客厅变成商店。
对于已经面临订阅量下降的传统付费电视提供商来说，引入新型广告可能会使DirecTV的吸引力降低。然而，在竞争日益激烈的市场环境中，广告收入可能成为生存的关键。
未来展望：AI广告的扩展可能性
Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge，这项技术的可能性远不止于此："我们可以在电视内的不同地方整合这项技术。我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"
这暗示着未来AI生成的个性化广告可能会渗透到电视体验的更多方面，从主屏幕到应用程序界面，甚至可能影响到用户观看内容的方式。
隐私与伦理考量
虽然这项技术带来了创新的用户体验和新的商业机会，但也引发了重要的隐私和伦理问题。使用用户的面部和形象来生成广告内容，需要明确的数据收集和使用同意机制。
Glance的母公司InMobi有追踪不知情用户的历史，这增加了人们对数据使用的担忧。随着AI技术的进步，确保用户数据的安全和透明使用变得尤为重要。
结论：电视体验的未来
DirecTV与Glance的合作代表了电视广告领域的重大转变，从传统的、一刀切的广告模式转向更加个性化和互动的体验。虽然这一举措可能会引起一些用户的担忧，但它也反映了电视行业适应不断变化的媒体消费方式的努力。
随着AI技术的不断发展，我们可以预期看到更多类似的创新，它们将继续重塑我们与电视内容的互动方式，以及广告如何融入我们的日常生活。对于DirecTV来说，这不仅是一个增加收入的机会，也是一个重新定义其在媒体生态中角色的契机。
在传统电视与流媒体之间的界限日益模糊的今天，像这样的创新可能帮助DirecTV在竞争激烈的市场中保持相关性，为用户提供既实用又引人入胜的体验，同时开辟新的收入来源。
