在流媒体服务日益普及的今天，传统电视服务商DirecTV正通过一项创新技术寻求突破。这家卫星电视提供商宣布，将于2026年在其Gemini流媒体设备的屏幕保护程序中引入AI生成的个性化广告，广告中将包含用户的面孔。这一合作由广告技术公司Glance推动，标志着电视广告行业正在向更加个性化和互动的方向发展。
技术概述：AI驱动的屏幕广告体验
DirecTV的Gemini设备用户将在2026年初开始体验这种创新的广告形式。目前，这些设备默认显示Google提供的壁纸作为屏幕保护程序。而新功能将在电视闲置10分钟后启动，展示由Glance的AI技术生成的内容。
用户可以通过扫描屏幕保护程序上的QR码创建自己的AI化身。这一化身将成为用户与AI内容互动的媒介，用户还可以为化身装扮不同的服装和造型。基于这些形象，Glance的系统能够通过反向图像搜索技术，向用户推荐他们可能感兴趣的真实产品。
"Glance拥有万亿级的SKU（库存单位）可以与AI生成的图像进行匹配，"Glance商业合作集团副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge。"最终购买将通过手机或其他与Gemini硬件分离的设备完成。"
技术背景：Glance的AI广告生态系统
Glance是一家印度公司，隶属于移动广告公司InMobi。在生成式AI兴起之前，Glance就通过"锁屏体验"将广告和追踪功能引入手机，这些体验除了展示广告外，还能提供如新闻提醒等有价值的内容。
今年6月，Glance与三星合作，在Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。此后，该公司开始将其广告平台扩展到智能电视操作系统。Glance的AI副总裁Ian Anderson在一篇3月的博客文章中解释说，该公司的化身能够"分析客户行为、偏好和浏览历史，以提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。
Glance首席执行官兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"立即选择一个品牌，并从客厅的电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象"。
功能扩展：从广告到全方位体验
除了提供"AI商务体验"外，DirecTV还期望这些屏幕保护程序能够帮助"内容发现"和"个性化"，DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示。
据The Verge报道，DirecTV的屏幕保护程序还将允许用户制作长达30秒的AI生成视频，其中包含他们的化身。此外，Glance表示，这些屏幕保护程序还能够显示实时天气和体育比分，为用户提供实用信息的同时展示广告。
商业考量：应对用户流失的必然选择
转向以广告为中心的屏幕保护程序可能会让那些购买Gemini设备是为了流媒体功能的客户感到沮丧，因为他们没有预料到会出现广告。
然而，DirecTV一直在扩展其广告业务，包括尝试各种广告类型，例如人们在暂停时看到的广告。与其他可能引起反感的广告形式相比，屏幕保护程序广告被认为侵入性较小，因为它们通常只在人们没有主动观看电视时才显示。此外，Gemini屏幕保护程序可以被禁用。
对于DirecTV来说，除了卫星和互联网订阅外，多元化收入来源变得越来越重要。2015年，DirecTV拥有超过2000万订阅者；到2024年，据Next TV援引接近该公司的匿名人士消息，这家AT&T拥有的公司已减少到约1100万订阅者。
同时，流媒体行业——包括流媒体服务和流媒体软件——越来越依赖广告来增加收入。对于一些流媒体服务提供商来说，通过广告增加收入的重要性开始超过通过订阅数量增长的压力。考虑到DirecTV的观众流失和人们对流媒体日益增长的兴趣，寻找更多销售广告的方式似乎是自然而然的进步。
隐私与伦理考量
尽管这种创新技术带来了新的商业机会，但也引发了关于用户隐私和数据使用的担忧。Glance母公司InMobi有着追踪不知情用户的历史，这引发了对用户数据如何被收集和使用的质疑。
用户创建AI化身并与之互动的过程，意味着他们的偏好和行为数据将被收集和分析，以提供更精准的广告推荐。这种数据收集是否透明，用户是否真正理解他们的数据将如何被使用，都是需要关注的问题。
行业趋势：广告驱动的电视体验
DirecTV的这一举措反映了整个电视行业向广告驱动模式的转变。随着传统付费电视用户持续流失，电视服务商正在寻找新的收入来源，而广告成为了一个有吸引力的选择。
"我们可以将这项技术整合到电视内的不同地方，"Glance首席运营官Mansi Jain告诉The Verge。"我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以将其整合到电视的启动器中。"
这表明，Glance和DirecTV只是开始探索AI广告在电视体验中的可能性。未来，这种技术可能会出现在用户与电视互动的更多环节中，从内容浏览到实际观看。
用户反应与市场接受度
市场对这种创新广告形式的接受度仍有待观察。虽然一些用户可能对这种个性化体验感到新奇和有趣，但其他人可能会对他们的面孔被用于广告以及数据收集感到担忧。
DirecTV面临的挑战是在利用这种新技术增加收入的同时，不进一步疏远已经减少的用户群。随着传统付费电视提供商已经处理不断减少的订阅量，引入新型广告也可能使DirecTV的吸引力降低。
未来展望：AI重塑电视广告
DirecTV与Glance的合作代表了AI技术在广告领域的创新应用。随着技术的进步，我们可以预期看到更多类似的个性化广告形式出现在各种平台上。
未来，AI生成的广告可能会变得更加互动和沉浸式，允许用户与广告内容进行更深入的互动。同时，随着消费者对隐私问题的关注增加，广告技术公司需要在个性化和隐私保护之间找到平衡。
对于电视行业来说，这种AI驱动的广告模式可能成为应对用户流失和收入压力的一种方式。然而，这也要求电视服务商重新思考他们与用户的关系，在提供价值的同时尊重用户的隐私和选择权。
结论
DirecTV将于2026年在其Gemini设备上推出的AI生成屏幕保护程序广告，代表了电视广告行业的一个重要转变。通过利用用户的面孔和偏好来创建个性化广告体验，DirecTV和Glance试图在用户流失的背景下开辟新的收入来源。
这一举措虽然带来了创新和商业机会，但也引发了关于隐私和数据使用的伦理问题。随着技术的进步，电视行业需要在利用AI技术增加收入的同时，确保用户体验的透明度和尊重用户隐私。
未来，我们可以预期看到更多AI驱动的广告形式出现在电视和其他平台上，这将进一步改变消费者与广告互动的方式。电视服务商将需要不断创新，以在日益竞争激烈的流媒体市场中保持竞争力。
