在数字时代，Reddit的首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）坚定地承诺，该平台将继续保持其核心价值：由人类撰写和投票的内容。面对人工智能生成内容（AI-generated content）的快速涌现，Reddit正积极采取措施，以捍卫其社区的真实性和独特性。本文将深入探讨Reddit为保护其社区免受AI内容侵扰所采取的策略，以及这些策略对整个互联网生态可能产生的影响。
Reddit的“军备竞赛”：对抗AI生成内容
霍夫曼将当前的局势比作一场“军备竞赛”，Reddit正努力保护其在线社区免受AI生成内容的冲击。在这个信息爆炸的时代，Reddit的价值在于其庞大的人类互动知识库，这些数据对于训练新一代AI驱动的搜索工具至关重要。Reddit积累了“20年来关于一切事物的对话”，这使得该公司能够与谷歌和OpenAI等公司达成数百万美元的合作协议，利用其内容来训练大型语言模型（LLMs）。这些科技巨头寻求真实世界的数据，以改进其生成式AI产品。
坚守以人为本的理念
在AI技术日益普及的背景下，Reddit致力于确保其用户仍然是社交网络的中心。霍夫曼强调，Reddit与互联网上其他由AI驱动或总结的平台截然不同。Reddit是一个人们可以分享生活经历、观点和建议的地方，它强调社区、人工管理、对话和真实性。这种以人为本的理念使得Reddit在信息爆炸的时代显得尤为珍贵。
广告商的涌入
随着Reddit作为LLM的重要数据来源地位日益提升，广告商也纷纷涌入该平台。广告代理公司的负责人表示，品牌正积极探索在Reddit上开设商业账户并发布内容，以提高其广告在生成式AI聊天机器人回应中出现的可能性。这种趋势表明，广告商正在寻求利用Reddit的真实性和人类互动来提升其品牌影响力。
严格的验证措施
为了防止虚假或AI生成的内容泛滥，霍夫曼警告任何试图操纵该平台的公司。Reddit计划引入严格的验证措施，以确保只有人类才能在其论坛上发布内容。这些措施旨在维护Reddit的真实性和可信度，防止其被用于恶意目的。
人类投票的重要性
霍夫曼认为，Reddit成功的关键在于确保帖子“由人类撰写并由人类投票”。用户可以通过“赞成”来表达对帖子的认可，或通过“反对”来表示其不认可。这种投票机制有助于筛选出高质量的内容，并确保社区的意见得到充分表达。
匿名性与验证的平衡
Reddit仍然坚持用户无需使用真实姓名发帖的原则，这是该网站的标志性特征之一。然而，该集团正在寻求使用各种服务来验证用户的身份，以确认他们是人类，而无需泄露其姓名。Reddit正在探索使用World ID，这是由萨姆·奥特曼（Sam Altman）的Worldcoin venture开发的一种眼球扫描技术，作为验证用户身份同时保护其匿名性的方法。奥特曼曾是OpenAI的首席执行官，也曾在Reddit的董事会任职。
法律手段保护内容
Reddit也在采取其他措施来保护其内容的价值。上个月，该公司在旧金山起诉了AI初创公司Anthropic，指控其自2024年7月以来已抓取其平台超过10万次。Anthropic对此回应称，他们不同意Reddit的指控，并将积极为自己辩护。
AI驱动的广告工具
为了吸引品牌，Reddit推出了新的广告工具和功能。本月，该公司推出了两款AI驱动的产品，旨在为营销人员提供关于热门话题的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。这些工具旨在帮助广告商更好地了解Reddit社区的兴趣，并优化其广告投放策略。
Reddit的商业模式
Reddit拥有超过10万个基于特定主题和兴趣的社区。该公司的商业模式基于这样一个事实：许多对话（约40%）都与服务或产品相关，其中四分之一涉及某种推荐。然而，一些广告代理公司的负责人表示，Reddit的广告产品仍需要进一步完善，特别是在用户定位方面。
平台改进与未来展望
Reddit还在不断改进其平台，包括推出由AI驱动的搜索功能，该功能可以提供来自其社区的逐字引用，以及新的翻译工具，以在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的13种语言。霍夫曼表示，该平台现在“远不止20年前他与一位大学朋友共同创立该网站时的想象”。
Reddit的增长与挑战
霍夫曼于2009年在Reddit被康泰纳仕（Condé Nast）收购后离开了该公司，但在2015年，由于用户对有毒帖子和有害内容 widespread dissent，该网站面临潜在的崩溃，他于2015年重返Reddit。当时，Reddit拥有1200万日活跃用户和1500万美元的收入。十年后，它的日平均用户数量已超过1亿，收入超过13亿美元。
市场表现与长期战略
Reddit于2024年3月上市，估值为64亿美元，尽管最近几个月由于担心谷歌的AI Overviews（对搜索查询的回答，消除了用户点击其网页的需求）将打击搜索流量，其股价有所下跌，但其估值已增长至260亿美元。霍夫曼表示，他对谷歌Overview在长期内消除人们点击Reddit链接的需求的影响感到放松。
他表示，“我们的大部分流量都直接来自Reddit”，而不是通过谷歌，并补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前不稳定，但这也为包括Reddit在内的其他搜索参与者打开了大门。”
结论
Reddit正积极采取措施，以保护其社区免受AI生成内容的侵扰，并确保其平台仍然是一个真实、以人为本的在线空间。通过严格的验证措施、法律手段和AI驱动的广告工具，Reddit正在努力维护其内容的价值，并为用户和广告商提供更好的体验。随着互联网的不断发展，Reddit将继续面临新的挑战，但其对真实性和社区的承诺将使其在竞争激烈的市场中保持领先地位。
