TikTok 美国新 App：三分天下在即？
全球短视频市场的格局或将迎来重大变革。据外媒报道，TikTok 计划在美国推出一款全新的应用程序，内部代号为“M2”，预计 9 月 5 日上线。此举被认为是 TikTok 为了应对美国政府对其提出的拆分要求而采取的应对措施。
拆分大势所趋？
长期以来，美国政府一直对 TikTok 施加压力，要求其出售在美业务，否则将面临禁令。TikTok 方面坚决反对出售整个全球业务，因此，剥离美国业务并成立独立运营的美国版 TikTok，似乎成为一个相对可行的方案。然而，这一方案能否最终落地，取决于中美两国之间的谈判结果。
此前，曾有消息传出 TikTok 可能会将其美国业务出售给一个由美国财团组成的收购方。美国前总统特朗普也曾公开表示，支持单独出售美国市场的 TikTok，并成立一个新的平台。
如果以上计划最终得以实施，那么未来全球市场将可能出现三个版本的“抖音”：全球版的 TikTok、美国的新版 TikTok 以及中国的抖音。这种拆分模式，一方面可以满足美国监管机构的要求，另一方面也可能在不同市场中催生差异化的运营模式和用户体验。
新 App “M2”：为出售铺路？
根据 The Information 的报道，TikTok 正在为美国用户开发一款全新的应用程序，以配合美国业务出售的计划。这款代号为“M2”的新 App 预计将于 9 月 5 日在美国应用商店上线。届时，TikTok 用户将被要求下载新的“M2”版本才能继续使用该服务，而现有的 TikTok 应用程序预计将于明年 3 月停止运行。
就在上周，美国总统特朗普表示，已与一家本土公司基本达成协议，该公司将收购 TikTok 的美国业务。他还表示，计划在本周与中国重启谈判。
据报道，根据该协议，一个由包括甲骨文在内的非中国投资者组成的财团将收购 TikTok 的美国业务，而其母公司字节跳动预计将保留少数股权。然而，这项交易仍需获得中国方面的最终批准。
更早之前，特朗普就曾表示已经为 TikTok 的美国业务找到了买家。当时的报道称，潜在买家是由甲骨文、黑石集团和风险投资公司 Andreessen Horowitz 组成的财团。
市场情报公司 Sensor Tower 估算，TikTok 在美国的月活跃用户数约为 1.15 亿，略低于 Instagram 的 1.31 亿，但领先于 Snapchat、Pinterest 和 Reddit。后三者的美国月活跃移动用户数分别为 9600 万、7400 万和 3200 万。
独立投资研究机构 CFRA Research 估计，TikTok 在美国的业务估值介于 400 亿到 500 亿美元之间。彭博行业研究的分析师则认为其估值约为 300 亿至 350 亿美元，理由是“由于是被迫出售而有所折价”。
若考虑到算法等核心技术，TikTok 的估值可能更高，甚至达到 2000 亿美元。其母公司字节跳动的估值在去年 12 月被软银集团旗下的愿景基金调整提高至 4000 亿美元以上。
TikTok 此次要求用户下载独立的新应用的做法在业内并不常见，可能会面临一定的用户流失风险。但推出新版本的 TikTok 应用可能有助于解决部分关于数据安全的争议，并符合美国对该应用的合规要求。
TikTok 在美命运走向何方？
自 2019 年美国政府开始对 TikTok 进行国家安全审查以来，TikTok 已多次尝试解决数据安全问题，并在多个层面展开抗争，但字节跳动面临的压力并未因此缓解，而是愈发严峻。
2019 年 11 月，美国政府对 TikTok 母公司字节跳动收购 Musical.ly 进行了国家安全审查，关注点在于用户数据的处理和存储。
此后的几个月里，美国参议院多次举行听证会，推动立法禁止 TikTok。到了 2020 年 8 月，时任总统特朗普签署了行政命令，要求 TikTok 在 90 天内剥离美国业务，并采取一系列限制措施。尽管这些禁令并未立刻生效，但美国外国投资委员会 (CFIUS) 紧接着对 TikTok 展开了更为严格的审查。
2021 年 6 月，拜登政府虽然撤销了特朗普时期的禁令，但实际上相关的施压和限制力度更为加强。
TikTok 过往尝试了多种努力试图解决问题，包括：
- 建立“透明度和问责中心”。
- 成立内容顾问委员会。
- 成立专门的美国数据安全公司 (USDS)，负责管理美国用户的数据。
- 实施名为“Clover”的数据隔离工程和“Texas”的数据安全工程，这两项计划的年度运营成本均达到了大约 10 亿美元。
- 聘请具有美国背景的高管。
- 与甲骨文 (Oracle) 达成协议，甲骨文将成为 TikTok 在美国的“可信技术提供商”，根据协议，甲骨文有权对 TikTok 美国的源代码进行安全检查。
然而，这些努力以及后来 TikTok 为阻止提案所做的一系列抗争，最终都以失败告终，美国国会通过了相关法案。
2024 年 4 月，美国国会通过立法，禁止或强制母公司字节跳动出售 TikTok。该法案后经总统拜登签署成为法律。
该法案要求字节跳动在 2025 年 1 月之前完成美国业务的出售。
在 2024 年 12 月，美国联邦上诉法院驳回了 TikTok 的上诉，维持了要求字节跳动剥离 TikTok 美国业务的禁令。这意味着 TikTok 面临在 2025 年 1 月 19 日在美关停的风险。
在禁令生效前一天，TikTok 在美国正式停止服务，但随即在十余个小时后恢复了服务。在特朗普重返白宫之后，禁令生效日期连续推迟了三次。
1 月 20 日，特朗普重返白宫，随即把期限延至 4 月 5 日，之后又延至 6 月 19 日，而在上个月，特朗普又将该期限延长至 9 月 17 日。届时，新版 TikTok 应用预计将推出，并从应用商店下架现有版本。用户将被引导下载新应用，但目前尚不清楚这一提示将通过何种方式传达。
这项交易或将使 TikTok 在美国符合《保护美国免受外国对手控制应用程序法案》的要求，但是否符合美国法律仍存疑。报道称，考虑到字节跳动是否愿意将算法等核心技术与美国买家共享，一些私募股权公司对这一交易仍持谨慎态度。
无论 TikTok 最终能否延续在美“生命”，美国对于其数据安全的疑虑，及其与中国的关系，已经把这场博弈升华为全球化背景下国家与企业之间复杂的角力。
与此同时，TikTok 的坚持象征着对权力与压力的抵抗，也可能对未来科技行业的国际互动产生深远影响。一个关键的问题是，新 App 的推出会是 TikTok 在美国命运的转折点吗？
全球化背景下的科技企业角力
TikTok 的案例，无疑是全球化背景下科技企业与国家力量博弈的一个缩影。数据安全、算法控制、用户隐私等问题，已经成为悬在所有跨国科技企业头上的达摩克利斯之剑。
对于 TikTok 而言，如何在满足不同国家监管要求的同时，保持其全球业务的增长和创新，将是一个长期而艰巨的挑战。而对于其他面临类似困境的科技企业而言，TikTok 的经验和教训，无疑具有重要的借鉴意义。
未来展望：三分天下，各自精彩？
如果 TikTok 美国新 App 最终成功上线，那么全球短视频市场的格局将可能呈现“三分天下”的局面：全球版 TikTok、美国版 TikTok 和中国抖音，三者在不同的市场中各自运营，服务不同的用户群体。
这种格局的形成，既是科技企业应对地缘政治风险的一种策略，也是全球化发展到一定阶段的必然结果。未来，我们或许会看到更多类似的案例，科技企业将更加注重本地化运营，以适应不同市场的需求和监管环境。
当然，这种“三分天下”的格局也可能带来一些新的问题。例如，不同版本之间的内容差异、用户数据互通的难题、以及品牌形象的割裂等等。这些问题都需要 TikTok 以及其他科技企业认真思考和解决。
无论如何，TikTok 的故事都将继续上演，它所面临的挑战和机遇，都将对全球科技产业的发展产生深远的影响。让我们拭目以待，看看 TikTok 将如何书写它的未来篇章。
技术与监管的双重挑战
TikTok 的案例凸显了科技公司在全球化扩张中面临的技术与监管双重挑战。一方面，公司需要不断创新，以保持其技术领先地位和用户吸引力；另一方面，公司需要遵守不同国家和地区的法律法规，以确保其业务的合规性。
对于 TikTok 来说，其核心竞争力在于其推荐算法和内容生态。然而，这些核心技术也恰恰是其面临监管审查的重点。如何平衡技术创新与监管合规，将是 TikTok 在未来发展中必须解决的关键问题。
用户体验与数据安全
在应对监管压力的同时，TikTok 还需要关注用户体验和数据安全。用户是 TikTok 赖以生存的基础，而数据安全则是用户信任的基石。如果 TikTok 不能保证用户数据的安全，那么其用户基础将受到严重威胁。
因此，TikTok 需要采取更加严格的数据安全措施，并提高其透明度，以赢得用户的信任。同时，TikTok 还需要不断优化其用户体验，以保持其用户粘性。
结语
TikTok 的未来充满了不确定性，但有一点是肯定的：它将继续在全球科技产业中扮演重要的角色。无论 TikTok 的命运如何，其经验和教训都将对其他科技企业产生深远的影响。在全球化日益深入的今天，科技企业需要更加注重合规性、用户体验和数据安全，才能在全球市场中取得成功。
