Reddit CEO承诺：坚守人类原创与投票阵地
在人工智能内容爆炸式增长的时代，Reddit正积极应对前所未有的挑战。Reddit 首席执行官（CEO）史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）公开承诺，将竭尽全力确保平台上的内容“由人类创作，由人类投票”，捍卫社区的真实性和价值。他将此形容为一场“军备竞赛”，目标是保护 Reddit 社区免受 AI 生成内容的侵扰。
人工智能浪潮下的内容真实性保卫战
随着 AI 技术的飞速发展，大量由人工智能生成的内容涌入互联网，给包括 Reddit 在内的各大平台带来了前所未有的挑战。这些 AI 生成的内容不仅可能降低信息质量，还可能被用于传播虚假信息或操纵舆论。在这样的背景下，Reddit 意识到其平台上由人类贡献的真实内容变得越来越有价值。
霍夫曼在接受《金融时报》采访时表示，Reddit 拥有“20 年来关于一切事物的对话”，这使得公司掌握了宝贵的资源，尤其是在训练新型 AI 驱动的搜索工具方面。这种真实的人类互动数据对于那些希望改进其生成式 AI 产品的科技公司来说，具有极高的吸引力。
目前，Reddit 已经与谷歌和 OpenAI 达成了数百万美元的合作协议，这些公司利用 Reddit 上的数据来训练其大型语言模型（LLM）。然而，霍夫曼强调，Reddit 的首要任务是确保用户仍然是这个社交网络的核心。“当互联网的其他部分似乎由 AI 提供支持、撰写或总结时，Reddit 仍然是独特的人类社区，”他说，“这里是你想倾听人们的声音、他们的生活经验、他们的观点和建议的地方。Reddit 是社区、人类管理、对话和真实性的结合体。”
广告商的涌入与潜在的风险
随着 Reddit 作为 LLM 重要数据来源的地位日益巩固，广告商也纷纷采取行动。一位广告机构负责人表示，品牌正在向 Reddit 平台“大规模迁移”。在戛纳国际创意节上，多位广告和代理公司高管透露，越来越多的品牌开始尝试在 Reddit 上开设商业账户并发布内容，以提高其广告在生成式 AI 聊天机器人回复中出现的几率。
然而，霍夫曼警告说，任何试图通过虚假或 AI 生成内容来操纵 Reddit 平台的行为都将受到严厉打击。Reddit 计划引入严格的验证机制，以确保只有人类才能在论坛上发布内容。“20 年来，我们一直在与那些想在 Reddit 上出名的人作斗争，”他说，“我们的内容在搜索引擎中排名很高。如果你想在搜索引擎中显示，你会努力在 Reddit 上做得好。现在对于 LLM 来说，情况也是如此。如果你想进入 LLM，你可以通过 Reddit 来实现。”
人类验证：对抗 AI 内容的关键
为了确保 Reddit 上的内容真实可信，霍夫曼强调，帖子必须“由人类撰写，由人类投票”。他指的是用户通过“赞成”帖子来表达喜爱，或通过“反对”帖子来表达不满的机制。
“这是一场军备竞赛，这是一场永无止境的战斗，”他说，“AI 版本是我们在长期战斗中面临的新领域。”
虽然 Reddit 仍然不会要求用户使用真实姓名发帖——这是该网站的标志性特征之一，但该公司正在寻求使用各种服务来验证用户的身份，确保他们是真实的人，而无需透露他们的姓名。
据 Semafor 报道，Reddit 正在探索使用 World ID，这是由 OpenAI 首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman）的 Worldcoin venture 公司开发的一种眼球扫描技术，作为一种在授予用户匿名性的同时验证其身份的方式。奥特曼过去曾担任 Reddit 董事会成员。
“对于我们来说，人为验证是当前最重要的事情。在今年剩下的时间里，我们将不断改进这一点——这在整个互联网上都是一种需求，”霍夫曼说。
保护内容价值的其他措施
Reddit 还在采取其他措施来保护其内容的价值。上个月，该公司在旧金山起诉了 AI 初创公司 Anthropic，指控其自 2024 年 7 月以来已抓取其平台超过 100,000 次。“我们不同意 Reddit 的说法，并将积极为自己辩护，”Anthropic 表示。
霍夫曼说，有“一些人利用了 Reddit 内容，我们正在努力解决这些问题。”
广告工具的创新与用户体验的提升
在霍夫曼发表上述评论之际，Reddit 正试图通过新的广告工具和功能来吸引品牌。本月，它推出了两款由 AI 驱动的产品，旨在为营销人员提供有关热门对话的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。
目前，Reddit 拥有超过 100,000 个基于主题和兴趣的社区。Reddit 的商业宣传是，这些对话中有很大一部分（约 40%）是关于服务或产品的，其中四分之一与某种推荐有关。
但几家代理公司高管告诉《金融时报》，Reddit 的广告产品仍需要进行微调，尤其是在用户定位方面。
Reddit 也在改进其用户平台，推出由 AI 驱动的搜索功能，提供来自其社区的逐字引用，并推出新的翻译工具，以便在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的 13 种语言。
Reddit 的过去、现在与未来
霍夫曼说，该平台现在“远超出了 20 年前我们与一位大学朋友共同创立该网站时的想象”。在被康泰纳仕收购后，霍夫曼于 2009 年离开了 Reddit，但在 2015 年，由于用户对有毒帖子和有害内容普遍不满，该网站面临潜在的崩溃，他又重新回到了 Reddit。
当时，Reddit 拥有 1200 万日活跃用户，收入为 1500 万美元。十年后，它的日均活跃用户已超过 1 亿，收入超过 13 亿美元。
Reddit 于 2024 年 3 月上市，估值为 64 亿美元，尽管近几个月来，由于担心搜索流量将受到谷歌的 AI Overviews 的影响，其股价有所下跌，但其估值已增至 260 亿美元——AI Overviews 可以直接回答搜索查询，从而消除了用户点击进入网页的需要。
霍夫曼表示，他对谷歌 Overview 在长期内消除人们点击进入 Reddit 链接的需求的影响感到放心。
他说，“我们的大部分流量都直接来自 Reddit”，而不是通过谷歌。他还补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前波动很大，但这同时也为包括 Reddit 在内的其他搜索参与者打开了大门。”
总之，Reddit 正面临着人工智能带来的机遇和挑战。通过坚守人类原创与投票的原则，并不断创新和改进平台，Reddit 有望在未来的互联网格局中继续发挥重要作用。
