Reddit 正在进行一场“军备竞赛”，以保护其社区免受人工智能生成内容的侵害。在人工智能搜索工具的训练中，人际互动的真实性变得越来越有价值。
首席执行官 Steve Huffman 近日表示，Reddit 拥有“20 年关于一切的对话”，这使得该公司拥有了人际互动的宝贵资源。这使得 Reddit 与 Google 和 OpenAI 达成了数百万美元的合作，以利用其内容训练大型语言模型，因为科技公司正在寻找可以改进其生成式人工智能产品的真实数据。
然而，Huffman 强调，Reddit 正在努力确保用户仍然是社交网络的核心。“当互联网的其他地方似乎由人工智能提供支持、编写或总结时，Reddit 却截然不同，它是由人类驱动的，”他说。“当你想要听到人们的声音、他们的生活经历、他们的观点、他们的建议时，这里就是你要去的地方。Reddit 是社区、人工管理、对话和真实性的结合。”
AI 浪潮下的 Reddit 反击战
随着 Reddit 作为一个日益重要的大型语言模型（LLM）信息来源，广告商们也开始积极响应。正如一家代理机构负责人所描述的那样，他们正在向该平台进行“大规模迁移”。在戛纳国际创意节上，多位广告和代理公司高管表示，品牌方正积极探索在 Reddit 上开设商业账户并发布内容，以提高其广告在生成式 AI 聊天机器人回复中出现的可能性。
然而，Huffman 警告说，任何公司都不要试图通过虚假或人工智能生成的内容来玩弄该网站，并计划引入严格的验证检查，以确保只有人类才能在其论坛上发帖。
“20 年来，我们一直在与那些想在 Reddit 上出名的人作斗争，”他说。“我们的索引在搜索引擎中表现得非常好。如果你想在搜索引擎中出现，你就要努力在 Reddit 上做得好，现在对于 LLM 来说，情况也是如此。如果你想进入 LLM，你可以通过 Reddit 来实现。”
对于 Huffman 来说，成功归结于确保帖子是“由人类编写并由人类投票的”——指的是用户可以通过“赞成”帖子来表达他们的感谢，或者“反对”那些他们认为没有帮助的帖子。
“这是一场军备竞赛，这是一场永无止境的战斗，”他说。“人工智能版本是我们在长期以来一直在进行的同一场战斗中的一个新领域。”
匿名性与身份验证的平衡
Huffman 提到，Reddit 仍然不会要求用户使用真名发帖——这是该网站的 defining 特征之一——但该集团将寻求使用各种服务，这些服务将提供“你是一个人类的验证，而无需知道你的姓名”。
据一位知情人士透露，Reddit 正在探索使用 World ID，这是 Sam Altman 的 Worldcoin 项目中的眼球扫描技术，作为一种在授予用户匿名性的同时验证用户身份的方式。OpenAI 首席执行官 Altman 过去曾在 Reddit 的董事会任职。
“人类验证是我们目前最关心的问题。在今年剩下的时间里，我们将不断改进这一点——这是整个互联网上的一种需求，”Huffman 说。
Reddit 还在以其他方式保护其内容的价值。上个月，它在旧金山起诉了人工智能初创公司 Anthropic，声称该公司自 2024 年 7 月以来已经抓取其平台超过 10 万次。“我们不同意 Reddit 的说法，并将积极为自己辩护，”Anthropic 说。
Huffman 说，有“一些案例表明，人们利用了 Reddit 的内容，我们正在努力解决这些问题。”
Huffman 的评论发表之际，Reddit 正试图通过新的广告工具和功能来吸引品牌。本月，它推出了两款人工智能驱动的产品，为营销人员提供有关热门对话的实时数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。
Reddit 现在拥有超过 10 万个基于主题和兴趣的社区。Reddit 的商业宣传是，这些对话中有很大一部分——约 40%——是关于服务或产品的，其中四分之一与某种推荐有关。
但几家代理公司高管告诉英国《金融时报》，Reddit 的广告产品仍需要进行微调，尤其是在用户定位方面。
AI 加持下的 Reddit 未来
Reddit 也在为其用户改进平台，推出人工智能驱动的搜索功能，提供来自其社区的 verbatim 引言，并推出新的翻译工具，以便在今年晚些时候将其网站扩展到包括韩语和日语在内的 13 种语言。
Huffman 说，该平台现在“远不止我们 20 年前与一位大学朋友共同创立该网站时所能想象的”。在被康泰纳仕收购后，Huffman 于 2009 年离开了 Reddit，但在该网站面临潜在崩溃（此前用户对有害帖子和有害内容普遍不满）后，他于 2015 年回归。
当时，Reddit 拥有 1200 万日活跃用户，收入为 1500 万美元。十年后，它已达到超过 1 亿日平均用户，营业额超过 13 亿美元。
Reddit 于 2024 年 3 月上市，估值为 64 亿美元，尽管近几个月来，由于担心搜索流量将受到谷歌人工智能概述的影响，其股价有所下跌，但其估值已增至 260 亿美元——谷歌人工智能概述是对搜索查询的回答，消除了用户点击进入其网页的需求。
Huffman 说，他对谷歌概述长期影响的移除人们点击 Reddit 链接的需求感到放松。
“我们的大部分流量都是直接进入 Reddit，而不是通过谷歌，”他说，并补充说，“搜索生态系统正在发展，而且目前不稳定，但这同时也为包括 Reddit 在内的其他搜索参与者打开了大门。”
Reddit 的 AI 战略：坚守社区，拥抱创新
Reddit CEO Steve Huffman 坚信，在 AI 技术日新月异的今天，Reddit 仍将坚守“由人创作，由人投票”的社区原则。面对 AI 生成内容的挑战，Reddit 积极采取措施，如引入严格的验证机制，以确保平台内容的真实性和人为性。同时，Reddit 也在探索利用 AI 技术改进平台功能，例如推出 AI 驱动的搜索和翻译工具，以提升用户体验和拓展国际市场。Reddit 的目标是，在拥抱 AI 创新的同时，坚守其社区的核心价值，确保用户仍然是平台的核心。
面对 AI 技术的冲击，Reddit 采取了一系列积极的应对措施。首先，Reddit 致力于保护其内容的价值，通过起诉滥用其内容的人工智能初创公司，维护自身权益。其次，Reddit 不断改进平台功能，例如推出人工智能驱动的搜索和翻译工具，以提升用户体验和拓展国际市场。此外，Reddit 还在积极探索新的广告模式，例如利用人工智能技术为营销人员提供实时数据，以提高广告效果。通过这些措施，Reddit 不仅能够应对 AI 带来的挑战，还能够抓住 AI 带来的机遇，实现可持续发展。
Reddit 的未来：在 AI 时代坚守社区价值
Reddit 的成功离不开其独特的社区文化。Reddit 拥有超过 10 万个基于主题和兴趣的社区，这些社区聚集了来自世界各地的用户，他们在这里分享知识、交流经验、表达观点。Reddit 的社区文化不仅为用户提供了归属感和认同感，也为平台创造了丰富多样的内容。在 AI 时代，Reddit 将继续坚守其社区文化，通过技术创新和服务优化，为用户打造一个更加优质的在线社区。
Reddit 的未来充满机遇，但也面临挑战。一方面，AI 技术的发展为 Reddit 带来了新的发展机遇，例如利用 AI 技术改进内容推荐、广告投放和社区管理。另一方面，AI 技术也给 Reddit 带来了新的挑战，例如如何应对 AI 生成内容的冲击、如何保护用户隐私和数据安全。面对这些机遇和挑战，Reddit 需要不断创新，与时俱进，才能在 AI 时代保持其竞争优势，实现可持续发展。
Reddit 的发展历程表明，一个成功的在线社区不仅需要技术创新，更需要坚守其核心价值。Reddit 的核心价值在于其社区文化，在于其用户创造的内容。在 AI 时代，Reddit 将继续坚守其核心价值，通过技术创新和服务优化，为用户打造一个更加优质的在线社区。同时，Reddit 也将积极探索新的发展模式，例如与人工智能公司合作，共同开发新的应用场景，以实现共赢发展。
Reddit 的 CEO 承诺，平台将继续坚持“由人创作，由人投票”的原则，抵制 AI 恶意内容。 面对 AI 技术带来的机遇和挑战，Reddit 将继续坚守其社区文化，通过技术创新和服务优化，为用户打造一个更加优质的在线社区。同时，Reddit 也将积极探索新的发展模式，与时俱进，实现可持续发展。Reddit 的未来，值得期待。
