鸿蒙智行「五界」战略布局：从高端突破到大众渗透
近年来，华为在智能汽车领域的布局日益深化，其鸿蒙智行（Harmony Intelligent Mobility Alliance）生态模式已成为行业瞩目的焦点。在成功打造问界品牌并实现高端市场突破后，华为正将其视野投向更广阔、竞争更激烈的10万至20万元级大众市场。这一战略转型，不仅考验着华为的技术整合能力，也对合作车企的组织协同效率提出了更高要求。
华为在豪华车市场的成功有目共睹。以问界M9为例，自2023年底上市以来，这款50万元级别的车型已累计交付超过22.6万台，连续17个月蝉联同价位销冠，充分证明了华为品牌赋能和智能技术深度融合的强大市场号召力。尊界S800上市87天大定破万，也展现了其在高端市场的潜力。然而，目前鸿蒙智行累计交付的90万台车辆中，有高达75万台来自“问界”品牌，这凸显了品牌间发展的不均衡性。如何将“问界”的成功经验复制到其他“界”品牌，实现全系产品的协同发展，是华为及合作方亟需解决的核心课题。
智界2.0时代：深度融合下的效率提升
在此背景下，智界品牌的战略调整显得尤为关键。在近期的新品发布会上，虽然余承东的表述趋于内敛，但产品层面的升级和价格策略的调整，仍透露出激烈的市场竞争态势。智界R7和智界S7作为此次发布会的重点，在智能辅助驾驶硬件方面引入固态激光雷达和4D毫米波雷达，并增加了隔窗对话等创新功能，整体上属于年度小改款。
更引人注目的是价格策略的调整。智界R7主销SKU起售价下调3万元，智界S7各SKU相比老款也下调3-4万元，此举无疑是对市场压力的直接回应。智界R7去年9月上市后曾有过月销过万的“小爆款”表现，但今年春节后销量出现滑坡，促使品牌必须通过价格杠杆重塑竞争力。奇瑞汽车董事长尹同跃在发布会上宣布，奇瑞与华为的合作将进入2.0时代，投入超百亿专项资金和5000人团队，并强调这是“由华为公司全面主导的纯血鸿蒙时代”。这意味着智界品牌的权重和自主权将显著提升，奇瑞将为智界成立独立运营的新能源公司，并设立专属的设计、研发团队及用户中心。这种深度融合的模式，旨在消除内部竞争，集中资源，确保智界品牌在销售和服务端的精细化运营，从而实现更大的市场份额。
尹同跃“听华为的没错”的表态，不仅是信心的展现，更是奇瑞内部“熵减”调整的体现，以更好地适应鸿蒙智行的合作模式。智界“双七”新款上市24小时内大定突破10000台的成绩，初步验证了这一深度调整的积极效果。
问界品牌：持续热销与“油电同价”策略
问界品牌在市场上的持续热销，是鸿蒙智行模式成功的典型范例。问界M8纯电款的发布，进一步巩固了其在30-50万元价格区间的市场地位。这款新车除了六座版入门款纯电价格略高1万元外，增程和纯电动力形式的价格完全相同，这正是问界“油电同价”策略的体现，旨在加速其从增程市场向纯电市场的扩张步伐。问界M8的智能辅助驾驶、主动安全等功能将通过OTA升级全面推向ADS4，确保用户能享受到最新的智驾体验。
问界M8纯电版上市24小时内大定同样突破10000台，这反映出消费者对问界品牌的高度认同。问界M8增程版周销破5000台，M9长期占据50万以上销冠地位，这些市场表现成为问界最有效的“广告”。余承东曾多次强调，如果能用一个品牌销售所有车型，就能避免重复“从0到1”的品牌建设工作。尽管鸿蒙智行拥有多个品牌，但问界无疑是其在消费者心中建立高品质和高智能形象的基石。问界高达榜首的NPS（净推荐值），更是用户对其产品质量、品控和服务体系高度认可的直接体现。未来，问界改款M7也将以“拼盘”形式发布，意味着问界品牌正在逐步迈向无需大型发布会也能实现热销的成熟阶段，这与理想汽车所追求的传播境界不谋而合。
尚界H5：高阶智驾下沉与大众市场攻坚
发布会尾声，享界S9T旅行车和与上汽合作打造的“尚界”品牌先后亮相，标志着鸿蒙智行向更广阔市场深度的拓展。享界S9T凭借其轿车操控与SUV装载能力的兼具，以及CDC+空悬技术带来的通过性优化，预售以来订单突破20000。
然而，最引人瞩目的无疑是尚界首款车型H5，其16.98万元的预售价引发了行业热烈讨论。考虑到正式售价往往还有1-2万元的下调空间，华为此次似乎有意将高阶智驾体验下放到15万元以内的价格区间。尚界H5将搭载ADS4智能辅助驾驶系统，支持高速、城区及泊车场景的全覆盖，并配备192线激光雷达（预计在高配车型）。在15万-20万元的价格区间内，零跑、小鹏等新势力已占据领先地位，零跑7月交付突破5万台，小鹏上升至3.6万台。尚界H5在18小时内获得超过5万预订单，无疑将对这一市场格局产生冲击，并给新能源汽车领军企业如比亚迪带来巨大压力。据《36氪》报道，尚界已向供应商释放了年销40万辆的备料计划，展现出其对大众市场的高度期望与雄心。
尚界H5计划于十月国庆前交付，其在高阶智驾普及方面的尝试，或将重新定义大众市场的智能汽车标准。这不仅是一场价格战，更是智能技术与产品体验的全面竞争。鸿蒙智行旗下的五大品牌已完成了从16万元至110万元价格区间的全覆盖，每个品牌都有其独特的市场定位和发展策略。这不仅仅是简单的贴牌模式，更是华为与各车企在技术、生产、销售和服务等全链条的深度协同与融合。鸿蒙智行模式的成功，预示着未来智能电动车市场将迎来更加多元化、智能化和用户体验至上的竞争新纪元。
