Meta近期宣布了一项重大政策变更，将从2025年12月16日起，利用用户与Meta AI助手的交互数据来个性化内容推荐和广告投放。然而，这一政策在美国和欧盟地区呈现出明显的双重标准：美国用户将被强制接受这种基于AI对话的追踪，而欧盟用户则因当地严格的隐私法律而保留了选择权。
政策变更与用户反应
Meta计划在10月7日向用户发送通知，告知他们即将实施的变更。然而，批评者指出，初始通知内容模糊，仅表示"了解Meta将如何以新方式使用您的信息来个性化您的体验"，用户需要进一步点击才能了解到这具体涉及AI交互数据的使用。
当被问及为何初始通知不直接提及AI时，Meta发言人Emil Vazquez回应称："我不同意我们以任何方式掩盖这一更新的说法。我们正在通过通知和电子邮件向人们传达这一变更。一旦有人点击通知，立即就能清楚这是一次AI更新。"
Meta在其博客中强调，每月有超过10亿人使用Meta AI，公司目标是改进Meta AI的工作方式，以提升所有Meta应用的用户体验。公司承诺，涉及宗教观点、性取向、政治观点、健康、种族或民族出身、哲学信念或工会会员资格等敏感话题的AI对话将不会用于定向广告。
用户控制权的局限性
尽管Meta声称"您掌控一切"，并表示用户可以"选择"如何与AI互动， unlink不同应用上的账户以限制AI追踪，或随时调整广告和内容设置，但Vazquez明确确认，一旦12月16日的追踪开始，用户将无法选择退出基于AI对话的定向广告。
"这个功能没有选择退出的选项，"Vazquez强调道。
Meta将基于AI聊天的推荐与点赞照片或关注页面相提并论，但批评者指出，用户与AI关于特定兴趣（如徒步旅行）的互动可能比简单的点赞或关注页面提供更丰富的个人数据。研究表明，人们倾向于与AI过度分享信息，许多ChatGPT用户曾因私人对话意外出现在Google搜索结果中而感到后悔。Meta自身也曾面临类似争议，当用户发现Meta AI应用的"发现"标签页充满了人们未意识到已发布到公共动态的对话时，引发了严重的隐私担忧。
全球影响与地区差异
这一政策变更将影响全球大多数Meta用户，包括Meta可穿戴设备（如其不断扩大的智能眼镜系列）的用户，这些设备为Meta AI提供了丰富的语音记录、图像和视频数据源。然而，只有拥有严格数据法的地区——如欧盟、英国和韩国——将不受此影响。
这种地区差异凸显了全球数据隐私保护的不平衡状态。Meta在欧盟面临严格监管的同时，却在其他地区推行更为宽松的数据收集政策。
欧盟用户的胜利
值得注意的是，去年Meta在欧盟曾因使用"暗模式"（dark patterns） discourage用户选择退出AI功能而受到批评。当时，Facebook负责人Tom Alison将Facebook的未来描述为专注于开发"世界上最好的推荐技术"和"构建世界上最好的生成AI开放模型、工具和资源集合"。
然而，随着欧盟数字服务法（DSA）的实施，欧盟用户在Meta应用上获得了更多控制其信息流自由的权利。荷兰隐私倡导组织Bits of Freedom近日宣布，一名法官裁定Meta必须尊重用户避免侵入性个性化信息流的选择。Meta必须在两周内更新其应用，允许欧盟用户选择基于时间顺序而非用户画像的信息流。
Bits of Freedom根据DSA对Meta提起诉讼，提醒法院"DSA的核心元素之一是用户必须对其看到的信息有更大的影响力"。法官最终同意这一观点，裁定Meta使用"微妙的设计技巧"引导用户到可以展示尽可能多基于兴趣和行为广告的信息流，必须迅速做出更改以遵守DSA。
Meta拒绝就这一裁决发表评论，而Bits of Freedom警告称，隐私法薄弱的地区可能面临民主威胁，因为科技公司努力控制社交媒体信息流中出现的内容。
"对许多人，特别是年轻人来说，社交媒体平台是新闻和信息的主要来源，"Bits of Freedom表示，"因此，用户自己能够决定哪些内容出现在其信息流中至关重要。没有这种选择自由，公共辩论的参与将受到严重阻碍。"
Bits of Freedom发言人Maartje Knaap表示："我们需要诉诸法庭以确保Meta遵守法律，这令人遗憾，"并特别强调用户需要在选举前控制其信息流。
"少数美国科技亿万富翁决定我们如何看待世界，这是绝对不可接受的，"Knaap说，"这种权力集中对我们的民主构成风险。"
美国用户的困境
在美国，数据隐私法较为宽松，倡导者同样担忧社交媒体信息流受到少数亿万富翁的控制——特别是在唐纳德·特朗普表示希望将TikTok调整为"100% MAGA"并归美国所有之后。去年，Meta因推广研究人员与错误信息相关的AI帖子而受到抨击。而未来AI扭曲信息流并帮助错误信息更快传播的担忧依然存在，特别是在特朗普使用自己的社交媒体平台Truth Social发布了一个充满粗俗侮辱、种族暗示和奇怪阴谋论的35秒AI生成视频之后。
科技巨头的权力与影响
Meta的政策变更引发了对科技巨头权力边界的更广泛讨论。随着AI技术在社交媒体中的深入应用，公司收集用户数据的方式变得更加复杂和侵入性。Meta声称这些改进旨在提升用户体验，但批评者认为，真正的动机是增加广告收入和用户参与度。
Meta最近推出的"Vibes"信息流在Meta AI应用上受到了批评，被抨击为"AI垃圾"的泛滥。这表明用户对AI生成内容的接受度有限，尤其是在这些内容替代了真实用户互动的情况下。
数据隐私的未来
Meta的政策变更凸显了全球数据隐私保护的不平衡状态。在美国，数据隐私法律相对薄弱，用户往往被迫接受平台的数据收集政策。而在欧盟，严格的隐私法律为用户提供了更多保护。
这种差异不仅影响用户体验，还可能影响全球数据流动和数字经济发展。科技公司需要在不同司法管辖区之间导航，这可能导致全球互联网体验的进一步碎片化。
用户自我保护建议
对于不希望看到基于更揭示性对话的定向内容和广告的Meta用户，可能需要改变其使用习惯。这可能包括：
- 减少与Meta AI的敏感话题互动
- 定期审查和调整隐私设置
- 考虑 unlink不同应用上的账户以限制AI追踪
- 了解并利用可用的隐私控制选项
结论
Meta决定在美国强制实施基于AI对话的广告追踪，同时在欧盟提供选择权，反映了全球数据隐私保护的复杂现状。随着AI技术在社交媒体中的普及，用户需要更加警惕自己的数据如何被收集和使用。同时，政策制定者需要考虑更新现有法律，以应对新技术带来的隐私挑战。
在数据成为新货币的时代，用户对其个人数据的控制权将成为数字权利的核心议题。Meta的政策变更只是这一更大趋势的开始，未来我们将看到更多关于AI、数据隐私和用户权利的讨论和辩论。
