在传统电视订阅用户持续流失的背景下，DirecTV宣布了一项具有革命性的广告策略：将于2026年在其Gemini流媒体设备的屏幕保护程序中展示AI生成的个性化广告，这些广告将使用用户的面部特征。这一合作由DirecTV与专注于广告技术的公司Glance共同推出，标志着传统电视运营商在寻求新收入来源方面的又一次大胆尝试。
Gemini设备迎来AI广告时代
DirecTV的Gemini系列设备将率先体验这一创新广告形式。Gemini Air是一款基于Android TV的USB设备，用户可将其插入电视以访问直播频道和流媒体应用，无需DirecTV卫星连接。DirecTV为所有互联网客户提供此设备，并于2023年首次推出了通过卫星连接的Gemini机顶盒。
根据Glance的公告，使用Gemini设备的用户将在"2026年初"开始看到这些AI生成的屏幕保护程序广告。目前，Gemini设备默认显示Google壁纸作为屏幕保护程序。新功能启动后，当电视闲置10分钟时，将显示Glance的AI内容。
技术原理与用户体验
这一系统的核心是用户可以创建自己的AI化身。当屏幕保护程序显示时，用户可以扫描屏幕上的QR码来创建自己的数字孪生。随后，他们可以使用这个AI化身浏览不同的AI生成内容。
更令人关注的是，用户还可以装扮他们的AI化身，Glance的屏幕保护程序将通过反向图像搜索推荐现实生活中的产品供购买。Glance的商业合作副总裁Rajat Wanchoo告诉The Verge，Glance拥有能够匹配AI生成图像的万亿SKU商品，最终购买将通过手机或其他独立于Gemini硬件的设备完成。
据Glance的AI副总裁Ian Anderson在3月的博客文章中所述，这些化身"分析客户行为、偏好和浏览历史，提供量身定制的产品推荐，提高参与度和转化率"。Glance的CEO兼创始人Naveen Tewari在今天的声明中表示，这些屏幕保护程序将让人们"立即选择一个品牌，从客厅电视本身重新想象自己在品牌目录中的形象"。
广告形式的创新与扩展
除了产品推荐，DirecTV的屏幕保护程序还将允许用户创建30秒长的AI生成视频，其中包含他们的化身。此外，这些屏幕保护程序还将能够显示实时天气和体育比分，增加了其实用性。
DirecTV产品营销高级副总裁Vikash Sharm在声明中表示，除了提供"AI商务体验"外，这些屏幕保护程序还将帮助实现"内容发现"和"个性化"。
Glance的COO Mansi Jain告诉The Verge，这只是开始："我们可以在电视内的不同地方整合这项技术。我们从屏幕保护程序开始，但明天...我们可以在电视的启动器中整合它。"
行业背景与战略考量
这一举措反映了整个流媒体行业日益依赖广告的趋势。随着传统付费电视用户数量的持续下滑，DirecTV需要寻找新的收入来源。数据显示，DirecTV在2015年拥有超过2000万订阅者，而到2024年，据Next TV报道，这一数字已降至约1100万。
与此同时，流媒体服务提供商越来越依赖广告来增加收入，对于某些公司而言，通过广告增加收入的压力已开始超过通过订阅数量增长的压力。
用户隐私与广告侵入性的平衡
尽管这一创新为广告商提供了前所未有的个性化机会，但也引发了关于用户隐私和广告侵入性的担忧。Glance并非首次涉足此类技术——今年6月，该公司与三星合作，在Galaxy手机上推出了带有用户面孔的AI生成锁屏广告。
Glance母公司InMobi是一家移动广告公司，曾有跟踪不知情用户的历史。这引发了关于用户数据如何被收集、使用以及用户是否真正理解并同意这些实践的疑问。
广告行业的未来趋势
DirecTV与Glance的合作代表了广告行业向更个性化、沉浸式体验发展的趋势。通过将广告与用户日常生活场景无缝集成，广告商能够创造更具相关性和吸引力的体验。
然而，这也提出了关于广告边界的问题：在什么情况下个性化广告变得过于侵入性？用户如何在享受个性化服务的同时保护自己的隐私？这些问题将在未来几年继续引发讨论和辩论。
传统媒体转型的必然选择
对于像DirecTV这样的传统媒体公司而言，探索新的广告模式似乎是不可避免的。随着用户习惯的改变和技术的进步，传统的广告形式正在失去效果。通过AI和个性化技术，媒体公司可以提供更相关、更有价值的广告体验，从而在竞争激烈的市场中保持竞争力。
结论
DirecTV与Glance的合作代表了广告技术的一次重要创新，展示了AI如何被用来创造更个性化、更引人入胜的广告体验。然而，这也提醒我们需要在创新与隐私保护之间找到平衡。随着这项技术的推出，我们将看到用户和广告商如何适应这一新范式，以及它将如何塑造未来的广告格局。
