在科技日新月异的时代，生成式人工智能（Generative AI）正以惊人的速度渗透到各行各业，影视行业也不例外。Netflix 近期推出的一部原创剧集《永恒者》（The Eternaut），便大胆采用了生成式 AI 技术辅助创作，引发了业界内外的广泛关注。这部剧集标志着生成式 AI 首次正式在 Netflix 的原创作品中亮相，预示着未来影视制作的新方向。
《永恒者》：AI 技术在视觉特效中的初试啼声
《永恒者》是一部由 Ricardo Darín 主演的阿根廷科幻剧集。在剧集的制作过程中，为了呈现布宜诺斯艾利斯一座建筑物崩塌的场景，制作团队与 Netflix 内部的视觉特效工作室 Scanline 合作，利用 AI 驱动的工具完成了这一复杂的视觉特效镜头。Netflix 联合首席执行官 Ted Sarandos 在与投资者的电话会议中透露，该场景的制作效率提高了十倍，成本也大幅降低，这在预算有限的剧集中是难以想象的。
AI 技术在《永恒者》中的应用，不仅提高了制作效率，也为视觉呈现带来了新的可能性。传统的视觉特效制作往往需要耗费大量时间和人力，而生成式 AI 可以通过学习大量数据，快速生成逼真的视觉效果，从而降低制作成本，缩短制作周期。当然，观众对这部剧集的喜爱，不仅仅是因为 AI 制作的场景，更在于整个剧集的故事和制作质量。
Netflix 对生成式 AI 的开放态度
Netflix 似乎对在影视作品中更多地应用生成式 AI 持开放态度。Ted Sarandos 认为，这项技术为创作者提供了一个绝佳的机会，可以帮助他们以更好、更经济的方式制作电影和剧集。生成式 AI 在前期可视化、镜头规划以及视觉特效等方面都展现出巨大的潜力。过去，只有预算充足的大制作项目才能负担得起先进的视觉特效技术，例如“减龄”效果，而现在，借助生成式 AI，更多的影视作品都可以实现这些效果。
Netflix 联合首席执行官 Greg Peters 强调了生成式 AI 在改善个性化推荐方面的潜力。Netflix 正在试点一项功能，允许用户通过对话提示来查找电影，例如“我想看一部 80 年代的黑色心理惊悚片”。这种更智能的搜索功能可以提高用户在平台上的参与度，这对吸引广告商和保持用户订阅至关重要。此外，Netflix 还计划在 2026 年推出互动式 AI 广告，为广告商提供更多创意空间。
生成式 AI 的多重应用场景
生成式 AI 在影视行业的应用远不止于视觉特效。它可以应用于剧本创作、角色设计、场景建模、动画制作、音乐创作等多个环节，从而提高生产效率，降低制作成本，并为创作者提供更多的创作可能性。例如，AI 可以根据给定的故事梗概和人物设定，自动生成剧本初稿；可以根据描述生成各种风格的角色形象和场景概念图；还可以根据剧情发展自动配乐，从而为影视作品增添色彩。
当然，生成式 AI 的应用也面临着一些挑战。例如，如何保证 AI 生成内容的质量和原创性，如何避免 AI 生成内容侵犯知识产权，以及如何平衡 AI 技术与人类创作者之间的关系等。这些问题需要业界共同探讨和解决。
争议与机遇：生成式 AI 的双刃剑效应
尽管生成式 AI 在影视行业展现出巨大的潜力，但对其应用的争议也一直存在。一方面，人们担心 AI 会取代人类创作者，导致失业；另一方面，人们也质疑 AI 生成内容的质量和原创性。去年，Netflix 的一部真实犯罪纪录片《珍妮弗做了什么》被指控使用了未公开的生成式 AI，引发了关于纪录片真实性的讨论。纪录片应该以真实为基础，而 AI 生成的图像可能会损害其可信度。不过，如果使用生成式 AI 来避免摧毁真实建筑物，以用于虚构的末日剧情，则更容易被理解。
影视行业对生成式 AI 的态度也存在分歧。一些人认为 AI 会破坏创意和工作岗位，侵犯知识产权；另一些人则认为 AI 可以增强创意，帮助人类更好地表达。正如 Netflix 联合首席执行官 Ted Sarandos 所说，他更看重的是如何利用技术将内容做得更好，而不是仅仅降低成本。他认为，观众可能并不关心预算，甚至也不关心技术，他们更关心的是故事本身是否精彩。
影视行业的未来：AI 助力，创意为王
随着技术的不断发展，生成式 AI 在影视行业的应用将会越来越广泛。未来，我们可能会看到更多由 AI 参与创作的影视作品，例如 AI 编剧、AI 导演、AI 演员等。当然，AI 永远无法完全取代人类创作者，它只能作为一种工具，辅助人类进行创作。真正的核心仍然是创意和故事。
正如电影《Her》中所描绘的那样，未来的人工智能可能会具备高度的情感和创造力，成为人类的伙伴和助手。在影视行业，生成式 AI 可能会帮助创作者实现更多的创意，创作出更精彩的作品，从而为观众带来更好的观影体验。当然，这一切的前提是，我们能够正确地认识和使用 AI 技术，避免其潜在的风险，并充分发挥其优势。
可以预见，随着越来越多的影视公司开始探索生成式 AI 的应用，影视行业的未来将会充满更多的可能性。我们期待着 AI 技术能够为影视行业带来更多的创新和发展，为观众带来更多精彩的作品。
结语
Netflix 对生成式 AI 的探索，无疑为影视行业带来了新的思考。生成式 AI 是一把双刃剑，用得好可以提高效率、降低成本、增强创意；用不好则可能破坏创意、侵犯知识产权、引发伦理问题。关键在于我们如何正确地认识和使用这项技术，使其真正服务于人类的创作，为观众带来更好的作品。未来，生成式 AI 将会成为影视行业不可或缺的一部分，与人类创作者共同书写影视行业的新篇章。
